Le copertine delle riviste solo digitali stanno portando i marchi dei media nell'era digitale

Non è un segreto che il mondo delle riviste sia in quello che può essere gentilmente descritto come uno stato di flusso, con gli editori costantemente incaricato di trovare modi per adattarsi ai cambiamenti nel comportamento dei consumatori sia sulla stampa che sul digitale proprietà. A fronte di ricavi pubblicitari in calo e cali di circolazione, alcuni titoli sono diminuiti frequenze, ora riposizionandosi come prodotti premium e di lusso con carta di qualità superiore e più grandi dimensioni della pagina. Ma le riviste sono anche desiderose di aumentare il coinvolgimento del pubblico generando clic giornalieri sui loro siti Web nel tentativo di conquistare i consumatori di stampa esistenti e raggiungere un nuovo pubblico. Molte pubblicazioni dedicano ancora immobili nei suoi prodotti di stampa ai rispettivi siti Web, per lo più uno o due pagine che mettono in evidenza storie e video solo online nella speranza di integrare il lettore in tutto piattaforme.

Tuttavia, poiché gli editori di riviste continuano ad evolvere i propri modelli di business oltre il supporto cartaceo principale, spicca in particolare una strategia per i media: la copertina della rivista esclusivamente digitale. Gran parte del discorso del settore di oggi ruota attorno alle sinergie tra piattaforme social, o pivot-to-video o mobile ottimizzazione, ma la produzione di una copertina digitale completa è notevole in quanto cerca di catturare il tangibile della rivista cartacea essenza. Sebbene non tutte le società di media utilizzino questa strategia completamente digitale, ci sono diversi marchi che hanno, tra cui Nylon, Complesso e DuJour, ciascuno a frequenza ed effetto variabili.

Nylon è la più recente delle tre ad aver intrapreso questo sforzo con già due copertine digitali al suo attivo, l'ultima attrice protagonista Alison Briè. Avendo ha chiuso la sua edizione cartacea a settembre, questo segna un nuovo capitolo per il titolo a lungo associato alla sua estetica del centro e ai lettori cool-girl. E in un affollato panorama online in cui la concorrenza è spietata, le copertine digitali hanno senso per il marchio, afferma Gabrielle Korn, Nyloncaporedattore globale di. "I nostri lettori sono ormai da tempo prevalentemente digitali, quindi creare una copertina digitale rappresenta il nostro incontro con loro dove si trovano", osserva via e-mail. "Sappiamo che amano ancora Nylon copertine, quindi abbiamo dovuto pensare a un modo per continuare a offrire ai lettori il contenuto che desiderano in un formato che effettivamente consumeranno".

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In effetti, la presentazione di una nuova copertina mensile, in particolare su Instagram, funge da incarnazione di un nuovo numero di qualsiasi rivista e può generare un significativo quantità di commenti e Mi piace rispetto ad altri post nel feed, in particolare se le stelle si allineano e il modello di copertina destra è sotto i riflettori in un tempo opportuno. "Gli Instagram più apprezzati che pubblichiamo sono le nostre copertine", ha detto Stile GQil caporedattore di Will Welch in un episodio della rivista "Pranzo Aziendale" podcast. "È piuttosto sorprendente dato che puoi prendere qualsiasi immagine e metterla su, ma è comunque importante per le persone e penso che è importante per le persone che seguono ciò che stiamo facendo e per la cultura in generale." Recenti esempi di alto coinvolgimento di una copertina includere Vogue Britannico'S il tanto lodato numero di dicembre con protagonista l'attivista modello Adwoa Aboah, che ha anche segnato Edward Enninfulil debutto. Lo stesso si può dire per GQ’s numero di dicembre/gennaio, in cui una delle copertine presentava l'ex quarterback dei San Francisco 49ers Colin Kaepernick e acceso un turbinio di conversazione in linea e fuori. Non c'è da meravigliarsi se alcune pubblicazioni esclusivamente digitali vorrebbero capitalizzare questo tipo di copertura con un'immagine di "copertina" forte e d'impatto, anche se non è su una copia fisica.

Ma mentre una rivista cartacea pubblica la sua copertina sui social media per essere cronometrata con l'uscita del numero fisico nel suo insieme, le copertine digitali in diretta esclusivamente sui social media e stuzzica una singola funzionalità collegata al sito Web, di solito un'intervista con la star della copertina e l'accompagnatore fotografie. L'immagine stessa è configurata per assomigliare a una tipica copertina di una rivista cartacea, con il nome della pubblicazione visibile insieme al mese o alla stagione. Chiamarla copertina, quindi, può sembrare confusa, soprattutto quando la maggior parte delle pubblicazioni cartacee ha già numeri digitali di intere riviste disponibili per il download. "Ci sono stati siti web che hanno provato a fare come, 'Facciamo storie di copertina ora' e, 'Ti daremo questa copertina stravagante'... ma la verità è che solo le riviste hanno le copertine", ha detto Welch sullo stesso podcast. "I siti web fanno cose che le riviste non possono fare e viceversa, e quindi, per me, non ha mai funzionato, anche se è interessante."

Welch ha affermato durante il podcast che per le celebrità, le copertine delle riviste hanno molto peso e che riflettono una certa pietra miliare nella loro carriera. Lo stesso impatto vale per Nylon, dice Korn, quando gli è stato chiesto delle reazioni delle celebrità e dei loro team sull'essere stati prenotati per Nylonle copertine solo digitali. "Nessuno ha esitato all'idea che sia digitale piuttosto che stampato, il che è sorprendente: non dobbiamo più spiegare alle persone il valore del digitale, lo capiscono già", dice.

Questo è evidente anche nell'elenco dei talenti Complesso è riuscita a prenotare per le proprie copertine digitali, che includono i pesi massimi dell'industria musicale lana Del Rey, Eminem e Chance the Rapper. (Complessochiuso le proprie operazioni di stampa alla fine del 2016.) Forse cercando di monetizzare queste copertine digitali, Complesso li ha disponibili per l'acquisto in forma di poster sul sito web. In caso di DuJour, il marchio multimediale con sede a New York sta ancora producendo un prodotto di stampa trimestrale, ma si è impegnato a pubblicare copertine digitali nei mesi in cui non pubblicherà un numero di stampa. I suoi feed social annunciano costantemente una nuova star di copertina ogni mese, nonostante solo quattro di questi casi siano ancorati a una copia cartacea reale.

In quanto tale, rimane comunque vitale per le riviste che adottano questa strategia avvicinarsi alla creazione di una copertina digitale come farebbe per la carta stampata, e magari con ancora più creatività se vuole attirare online lo stesso tipo di attenzione perché non c'è un'edicola fisica per innescare un acquisto d'impulso da un passaggio consumatore; tutti gli elementi giusti devono ancora riunirsi per creare un'immagine di cui si è tanto parlato. Da nessuna parte questa attenzione è così evidente come nel Il posto della moda's magazine forum, dove una vasta comunità di lettori ossessionati dalla moda analizza meticolosamente una miriade di copertine di riviste ogni mese. "[Il posto della moda] i membri del forum sono ossessionati dalle copertine delle riviste e molto critici nei loro confronti", scrive Jennifer Davidson, caporedattore del sito, in una e-mail. "Per molti, la copertina dà il tono al contenuto all'interno. Una copertina creativa o che va oltre i confini invoglia i lettori a vedere cos'altro ha da offrire il numero. Allo stesso modo, una copertina poco brillante non è di buon auspicio per il resto dell'editoriale." Questo stesso punto di vista può essere applicato ai consumatori di stampa, dove la copertina giusta può fare o distruggere un acquisto di un singolo numero.

La cosa interessante, tuttavia, è che molti lettori hanno espresso interesse per l'acquisto di una copia una volta che le copertine completamente digitali sono state svelate, senza rendersi conto che la sua forma fisica non è disponibile. Tuttavia, titoli come Nylon capire che le copertine digitali costituiscono solo una parte della sua visione complessiva e della strategia dei contenuti per le sue operazioni online. "Prima di chiudere la nostra rivista, era più probabile che i nostri lettori vedessero un'immagine di copertina su Instagram piuttosto che comunque di persona, quindi non essere in grado di prendere una copia fisicamente non danneggia l'attenzione che genera," dice Korn. "Abbiamo sempre pubblicato le nostre copertine di stampa online e ora che sono solo digitali, questo processo è essenzialmente lo stesso, solo con più contenuti relativi alla star della copertina su tutte le piattaforme in tutto il mese."

Mentre i marchi dei media utilizzano le copertine digitali in modi simili ai suoi predecessori di stampa, alcune caratteristiche possono avere un approccio unico per l'online. "Le copertine digitali sono spesso un'opportunità per le pubblicazioni di essere avventurose e correre più rischi di quanto farebbero con una copertina in edicola", afferma Davidson. "Non c'è bisogno di impantanare una copertina digitale con molto testo, il che consente una maggiore creatività nella selezione delle immagini. Possono anche utilizzare espedienti solo digitali, come le immagini in movimento, per aggiungere interesse a una copertina." Davidson aggiunge che Net-a-Porter'S facchinoè una rivista che fa bene con Il posto della modalettori per le sue copertine solo digitali (come la sua copertina dell'autunno 2017 con "Game of Thrones"' Sophie Turner) pur avendo anche un'edizione cartacea.

Net-a-Porter fa avere una rivista solo online, la modifica, che promuove una nuova copertina digitale ogni settimana sulla homepage di Net-a-Porter. Ma la modifica funziona anche come una rivista digitale completamente autosufficiente, con storie di mercato acquistabili accanto alle tue caratteristiche standard e articoli di moda dallo stile nitido. Per quegli editoriali, la modifica include anche pubblicità che indirizza il traffico alla pagina dell'etichetta su Net-a-Porter o al sito web dell'etichetta, un formato che contrasta in modo molto diverso dalle pubblicazioni tradizionali che elencano i crediti commerciali in editoriali separati e directory. In modo simile, Stile Yahoo ha subito il suo periodo di trasformazione quando lanciato come rivista di moda digitale sotto la competenza di l'allora caporedattore Joe Zee nel settembre 2014. Dopo che Zee ha lasciato il sito la scorsa estate, tuttavia, sembra aver abbandonato quel formato a favore di notizie e funzionalità online standard sotto il nome Yahoo Stile di vita.

Resta da vedere se altri editori più tradizionali adotteranno le copertine digitali, ma con molte eredità i marchi dei media che riducono le frequenze di stampa o interrompono del tutto, potrebbero essere i prossimi ad abbracciare questo? approccio? Come afferma Korn: "Alla fine, ogni pubblicazione si ridurrà a capire come tradurre il proprio marchio per il web".

Foto della home page: Chance the Rapper per "La serie di video The Complex Cover" nel marzo 2017. Foto: Marco Hyde/Complesso

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