La produttrice editoriale di "Complesso" Emily Oberg. Foto: Emily Oberg
Nella nostra lunga serie, "Come lo sto facendo", parliamo con le persone che si guadagnano da vivere nel settore della moda su come hanno fatto irruzione e hanno trovato il successo.
Alcuni dei nostri soggetti dell'intervista "How I'm Making It" hanno già goduto di lunghe carriere nel settore della moda, come il critico veterano delle passerelle Eric Wilson e i model scout di IMG da oltre due decenni, Jeni Rose e David Cunningham. Altri, come Emily Oberg, sono nelle prime fasi di ritagliarsi la loro nicchia all'interno del business. Il 22enne Complesso la produttrice editoriale ha attirato la nostra attenzione attraverso il suo lavoro video che intervistava gli hypebeast a Supreme Drops, lavorando con DJ Khaled e producendo un documentario di 40 minuti sulla rivendita clandestina di Supreme economia. Abbiamo scoperto che siamo arrivati in ritardo alla festa: con un'estetica di Instagram che è chiara (Céline-incontra-Nike), coerente (le foto vengono consegnate in gruppi di tre) e appena abbastanza irraggiungibile da accendere la sete, Oberg ha accumulato un seguito di 132.000 fan, il tipo che non esita a prendere la sezione commenti in frotte.
Ci siamo incontrati con Oberg all'inizio di gennaio per parlare dell'irruzione nel mondo dei video, del suo concerto secondario che si occupava dei vestiti brand Sporty & Rich, competizione femminile nello streetwear e la sua missione per attirare i giovani interessati alla salute e benessere. Oberg ha un microfono, letteralmente, e non ha paura di usarlo.
Qual è il tuo attuale titolo di lavoro e cosa comprende?
Il mio titolo è produttore editoriale. Fondamentalmente significa che sono un collegamento tra editoriale e video, perché sono molto separati a Complesso. Sono un conduttore televisivo e produco anche i miei video.
Come sei atterrato a Complesso?
Vivevo in Canada, a Vancouver, sono originario di Calgary. Stavo solo facendo un lavoro di modellazione e styling freelance, per capire cosa avrei fatto dopo. Ho frequentato la scuola di moda per un anno, ma non avrei fatto la cosa del college; la scuola non fa per me Ero in questo servizio fotografico - l'ho modellato - che è stato pubblicato su Complesso, e uno dei redattori di stile ha detto, "Oh, vorresti mai lavorare per noi?" E io ero tipo, 'Sì, voglio davvero trasferirmi a New York. Cosa hai?' Hanno appena avuto la mia posizione aperta, e poi mi sono trasferito due settimane dopo.
Com'è stata quella curva di apprendimento, capire come esibirsi davanti alla telecamera e anche scrivere i post che accompagnano i video?
All'epoca lavoravo a stretto contatto con il nostro redattore di notizie, che ora lavora presso filo mentale. Era il mio mentore; lui è il migliore. Non avevo una vera esperienza nella scrittura, quindi avrei solo fatto un po' di scrittura di prova e l'avremmo rivista. È stato un lungo processo per imparare a scrivere. E poi con la fotocamera, onestamente lo prendi semplicemente facendolo. Ecco perché non incoraggio davvero le persone ad andare a scuola. Non credo che ti insegni tutte le cose che devi sapere, soprattutto in un mondo creativo.
Guidami attraverso tutti i diversi tipi di video che fai a questo punto. Di recente hai fatto un documentario completo sui rivenditori Supreme, "Sold Out", e hai fatto molti video a Supreme Drop, intervistando i bambini che aspettano in fila.
Il nostro lavoro quotidiano come anchorman di notizie è quello di fare storie di notizie. Faremo video basati su Complesso post, quindi stiamo solo riportando notizie tipiche: qualcosa che hanno detto i Kardashian, o un rilascio di scarpe da ginnastica, e anche notizie più pesanti. È in qualche modo progredito nelle gocce, il che è fantastico. Ora ho la mia serie di allenamenti, "Sudati". Ho sempre voluto [produrre e dirigere] la mia serie, quindi è davvero divertente – voglio davvero concentrarmi di più su questo quest'anno. E poi il dottore Supreme era il mio bambino. Questa è stata la prima cosa che ho davvero diretto.
Come è nato "Sold Out"?
[È successo] dopo aver incontrato tutti questi ragazzi e aver capito che c'è un enorme mercato per la rivendita; Ero tipo, c'è sicuramente una storia da raccontare. Nessun altro lo sta facendo, nessun altro lo farà, perché è così la nostra corsia. Ma volevamo anche farlo in modo che altre persone al di fuori della comunità di nicchia di Supreme potessero guardarlo. E mi sono appena reso conto che tutti questi ragazzi sono così bravi e hanno una così brutta reputazione. Volevo dare loro la possibilità di dire: "Questo è quello che siamo. Stiamo facendo soldi come chiunque altro".
In termini di espansione del pubblico con il documentario, a chi stavi cercando di arrivare?
Penso che sia sicuramente una storia di affari. Penso che [siamo arrivati] anche al mondo dello stile, ma tipo, Voga vibrazioni, perché Supreme si è fatto strada nell'alta moda soprattutto nell'ultimo anno. Penso al mondo delle sneaker in generale. E poi anche i genitori di bambini piccoli, che dicono: "Wow, questo è un business. Mio figlio potrebbe farlo".
Parlami di "Sudati". Da dove nasce il concetto di colloquio-slash-workout?
Volevo davvero fare una serie di allenamenti perché dopo essermi connesso con il nostro pubblico, risponderò a loro Twitter e [nei] commenti di YouTube sono molto espliciti con le loro opinioni – ho notato che sono molto impressionabile. Ma sono molto giovani. Hanno dai 14 ai 25 anni. Volevo solo trasmettere il messaggio che essere sani, allenarsi e prendersi cura di sé è bello e dovresti farlo. C'è un sacco di alcol, droghe e feste a questa età, specialmente nella scena del centro di New York. Non sono contrario, ma non è qualcosa che faccio. Mi piace stare a casa, cucinare e andare in palestra, e penso che prendermi cura di te e del tuo corpo sia così importante. I bambini sono davvero concentrati sull'acquisto delle scarpe da ginnastica e dei vestiti più recenti, ma è anche importante prestare attenzione a ciò che metti dentro il tuo corpo e a come lo tratti.
Questo era un buon modo per presentarlo, perché è un rapper, di solito, o un talento. È un'intervista divertente, e puoi effettivamente allenarti, se lo desideri.
So che hai un abbastanza avido seguito sociale. Quanto pensi al personal branding quando si tratta di Instagram? È una parolaccia, ma può essere incredibilmente utile a livello professionale.
[Instagram] è il nuovo curriculum. Le persone sono sempre come, come si ottengono più follower?? E io sono tipo, non lo so, onestamente non è qualcosa che provi a fare. Ovviamente le ragazze possono postare foto osé e questo funzionerà, ma non credo che sia il modo migliore per farlo. Se hai buon gusto, questo è il numero uno, e poi essere autentico con te stesso e non convenzionale.
Hai anche un marchio di abbigliamento chiamato Sportivo e ricco. Cosa ti ha spinto a iniziare?
Sporty & Rich Ho iniziato quasi come... due anni fa? Volevo solo fare un'estensione di tutto ciò che mi piace e che i vestiti lo rappresentassero. Le felpe che uso sono le stesse che usa Supreme: ho la stessa fabbrica in Canada. Le mie magliette sono realizzate negli Stati Uniti. Faccio drop limitati perché è molto lavoro con tutto ciò che ho in corso. Le persone sono tipo, perché fai un tale rilascio di hype? E onestamente, non potevo fare di più.
Il significato di "sportivo" sembra ovvio qui, ma spiega il lato "ricco" di esso.
Ricco è l'idea di uno stile di vita irraggiungibile che la gente ama e desidera. Cose come avere bei mobili e la migliore qualità del cibo. Basta investire nel tuo benessere. È più "ricco di spirito".
Ti è sempre piaciuto molto lo streetwear?
Leggo Complesso religiosamente quando avevo circa 14 anni. Hypebeast e alta nobiltà Leggerei religiosamente ogni giorno. Ed è bello perché non ci sono molte donne nello streetwear. Ma penso che si sia ampliato negli ultimi due anni, e le ragazze pensano: "Okay, è accettabile che piacciano a tutte queste cose che piacciono ai ragazzi e non essere considerati un maschiaccio".
Stavo per chiederti di essere una donna che lavora in uno spazio relativamente incentrato sugli uomini.
Mi piacerebbe sicuramente iniziare una sorta di organizzazione o gruppo in cui tutte le donne fantastiche in questo settore possano incontrarsi e parlare di idee e ispirarsi e incoraggiarsi a vicenda. Non credo che ci sia un legame così stretto con le donne nello streetwear ora, perché, sai, quando sei in poche c'è molta concorrenza.
Giusto, e a volte quando una donna irrompe in un campo dominato dagli uomini, potrebbe essere riluttante ad aiutare gli altri, per paura che possa mettere a repentaglio la sua posizione. Anche se non dovrebbe essere così.
Totalmente. Possiamo essere tutti lì, e possiamo esistere tutti insieme, il che non credo sia qualcosa che la gente capisca. Penso che in termini di competizione, dovresti essere la tua unica competizione. Dovresti solo cercare di superare te stesso e non confrontarti con gli altri perché non funziona e tu sei sarai sempre infelice e insoddisfatto di quello che stai facendo, perché guardi sempre qualcuno altro.
Questa intervista è stata modificata per chiarezza e spazio.