Non capita tutti i giorni di ricevere uno Snapchat con bellissime modelle come Rosie Huntington-Whiteley ed Emily DiDonato, ma questo sabato è proprio quello che Juicy Couture manderà ai fan come parte del loro primo tentativo di Snapchat.
Sabato, Juicy Couture sta girando la sua campagna primavera 2014 con Huntington-Whiteley e DiDonato, e stanno invitando i loro 2,5 milioni di fan online a unirsi a loro tramite la popolare app. I follower possono far parte dello sforzo inaugurale di Snapchat di Juicy Couture aggiungendo @JuicyCoutureLA.
Mentre altri marchi, come NARS e Rebecca Minkoff, hanno utilizzato Snapchat per rilasciare immagini dietro le quinte in passato, Juicy Couture utilizza la tecnologia in modo leggermente diverso. Di recente, Snapchat ha aggiunto una funzione che chiamano "Snapchat Stories", che consente agli utenti di aggiungere snap insieme, creando una "storia" dai loro snap. Queste "storie" vivono per 24 ore, invece di scomparire non appena il destinatario le visualizza.
"Saremo il primo marchio di moda a utilizzare le storie di Snapchat per pubblicare la nostra campagna in prima persona", dice Michelle Ryan, vicepresidente della strategia digitale e sociale globale di Juicy Couture Fashionista. "Con le storie di Snapchat e la capacità di conservare gli "snap" per 24 ore complete, abbiamo visto l'opportunità di dare una vera visione dietro le quinte."
Ovviamente, l'intera premessa di Snapchat si basa su immagini istantanee ed effimere, qualcosa che potrebbe non prestarsi bene per mostrare i vestiti. "È tutto molto 'del momento', come tutti i social media, ma con Snapchat, ogni immagine e video è un file grezzo e hai solo una possibilità per farlo bene", riconosce Ryan.
Ma come ha dimostrato Instagram, brand che abbracciano le nuove tecnologie non appena appaiono raccolgono i benefici di essere i primi, entrambi fiscalmente e attraverso copertura del pubblico. Quindi, mentre Juicy Couture e altri marchi potrebbero dover risolvere alcuni problemi nell'approccio, usare Snapchat come piattaforma di sensibilizzazione potrebbe essere una mossa saggia.
Ryan è altrettanto ottimista riguardo alla campagna. "Come azienda, siamo sempre stati interessati a condividere lo stile di vita Juicy con i nostri fan e i social media si sono dimostrati la piattaforma migliore e più efficiente per farlo", ci dice. "Siamo entusiasti di vedere quanti fan possiamo raggiungere".