Il restyling del coach è in pieno svolgimento con un nuovo CEO e direttore creativo in atto - in particolare con l'apertura del suo flagship rinnovato di New York, soprannominato il suo "negozio di nuova generazione".
Abbiamo avuto alcune anticipazioni negli ultimi due anni sui tentativi di rinnovamento di Coach: il debutto del Collezione legacy, la produzione di pochi pezzi di ready-to-wear e una gamma di calzature potenziata. E durante il mese scorso WWD summit, nuovo CEO Victor Luis delineato i suoi piani per espandere Coach in un marchio di lusso posizionato per competere con artisti del calibro di Tory Burch e Michael Kors.
L'allenatore può farlo? La risposta forse sta nel nuovo negozio della Fifth Avenue del marchio, che abbiamo visto venerdì scorso quando è stato aperto.
Lo spazio non ha alcuna somiglianza con il suo predecessore. È sottilmente separato in più stanze, una strategia che accompagnerà la crescita dell'azienda in un marchio di lifestyle. Attualmente, una stanza ospita le prime offerte di prêt-à-porter da donna abbastanza complete del marchio, che sono pesanti per i capispalla, data la stagione. Un'altra sala, che ha un proprio ingresso sulla 16th Street, è dedicata all'abbigliamento e agli accessori maschili. Ha un aspetto complessivamente più virile, che piacerà sicuramente ai ragazzi che non vogliono sentirsi come se stessero facendo shopping in un negozio di borse. C'è anche un grazioso salone di scarpe per la gamma di calzature in espansione del marchio.
Gli accenti in pelle marrone chiaro cuciti a sella aggiungono un tocco di lusso al negozio, adornando i bordi di tavoli e sedie. In effetti, l'intero pavimento dello spogliatoio (di cui ce n'è uno solo) è ricavato da esso, e siamo ha detto che l'intera facciata del prossimo negozio South Coast Plaza in California sarà fatta di roba. (Non potrebbero farlo con il negozio di New York perché è in un edificio storico.)
E come tanti rivenditori in questi giorni, il negozio vanta diversi campanelli e fischietti tecnologici: Vale a dire, uno schermo LED da 12 piedi vicino all'ingresso del negozio, che mostra la campagna natalizia, con Karlie Kloss e Liu Wen. Inoltre, c'è un involucro di denaro "nascosto" vicino alla sezione maschile, ma gli addetti alle vendite sono anche dotati di iPad per effettuare transazioni. Benvenuto nel futuro!
Anche il prodotto ha subito una notevole trasformazione. Un'intera sezione frontale è dedicata alla collezione Borough, una linea di cartelle eleganti e di tendenza che vanno da $ 378 a $ 1,198 per una versione leopardata. Con l'eccezione di una borsa Legacy da $ 10.000, questo è quanto di più costoso delle borse di Coach, almeno per ora. Luis piani dettagliati di recente per debuttare più borse nella gamma da $ 2.000 a $ 5.000. Gli abiti, che non sono stati disegnati dal nuovo direttore creativo Stuart Vevers (i suoi modelli non arriveranno sugli scaffali fino al prossimo autunno), non sono particolarmente entusiasmanti o orientati alla tendenza, ma sembrano di buona qualità e si adattano al complesso del marchio estetico.
Fondamentalmente, il tutto è fantasia. Durante quello che fu probabilmente l'apice della popolarità delle sue borse con il logo (fine anni '90), Coach era sicuramente considerato il negozio di fascia alta del centro commerciale. Ma era al centro commerciale, e gli adolescenti facevano acquisti lì. Questo spazio sembra molto più simile a quello di un marchio di alto livello, anche se non al punto da farci sentire come se non ci appartenessimo. Non abbiamo davvero lamentele: in realtà ci ha dato un forte impulso a fare acquisti, anche se non ne siamo sicuri è stato a causa di qualche geniale strategia di merchandising o del fatto che siamo solo maniaci dello shopping ed è stato un Venerdì.
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