Dalle sfilate agli editoriali delle riviste, le modelle assunte vengono spesso messe in difficoltà o tenute all'oscuro fino a quando non è troppo tardi.
Per un'azienda che si basa teoricamente sui talenti di creativi lungimiranti, l'industria della moda passa sicuramente molto tempo a scusarsi per l'insensibilità culturale. È così comune per un designer fare qualcosa come, ad esempio, acconciare i capelli delle modelle bianche in Nodi Bantu o treccine — o entrambi, se sono particolarmente ambiziosi nella loro miopia, che una strategia di pubbliche relazioni chiara e ben tracciata per affrontare il conseguente contraccolpo online ha è emerso: appropriato la cultura di qualcun altro, intenzionalmente o meno, scusarsi tramite i social media con "chiunque potrebbe essere stato offeso", sciacquare e ripetere.
Questo è parte del motivo per cui Vogasilenzio relativo al loro ultimo passo falso - un notevole eclatante diffuso nel numero di marzo 2017 "Diversity Issue" che presenta la famosa top model caucasica Karlie Kloss in yellowface come una geisha giapponese - si sente particolarmente assordante. Al momento della stampa,
Voga non ha rilasciato alcuna dichiarazione pubblica sul servizio fotografico, anche se la reazione alla storia si è diffusa su Internet, alla fine occupare larghezza di banda su siti sconosciuti per il loro interesse per questioni culturali relative a gruppi demografici emarginati, incluso Breitbart Notizia. (Un rappresentante per Voga non ha risposto alla nostra richiesta di commento; non abbiamo chiesto a nessuno a Breitbart.)Kloss, tuttavia, ha rilasciato la sua dichiarazione tramite il suo account Twitter personale il giorno dopo le foto della storia sono apparse online. "Queste immagini si adattano a una cultura che non è la mia, e sono davvero dispiaciuta di aver partecipato a uno scatto che non era culturalmente sensibile", ha scritto, aggiungendo che farà in modo che i suoi "servizi fotografici e progetti futuri riflettano" la sua missione di "dare potere e ispirare le donne". Kloss, campione di tanti altri social cause, ha si è scusato per l'appropriazione culturale prima, quando è apparsa al Victoria's Secret Fashion Show del 2012 vestita con lingerie scamosciata e un copricapo ispirato ai nativi americani. In quel caso, Anche Victoria's Secret si è scusata.
Il mea culpa di Kloss sul Voga la diffusione - e le labbra serrate della rivista - porta alla luce un'interessante domanda sulla responsabilità delle modelle che si trovano di fronte a mettere in atto la visione discutibile di un designer o di un editore. I modelli di successo, una volta visti come poco più che appendici umane silenziose, belle e malleabili, ora spesso sfruttano i propri punti di vista, diffusi tramite i social media, per costruire le proprie carriere. In un ecosistema che misura spesso il successo in termini di Mi piace e visualizzazioni di pagina, un modello con un forte seguito su Instagram ha un valore enorme sia per i marchi che per le riviste.
Il vantaggio reciproco, a parte il pagamento, è che i modelli hanno anche il materiale lucido e di fascia alta necessario per mantenere in funzione le proprie macchine di contenuti personali. Questo rende allettante vedere la loro partecipazione a sfilate e servizi fotografici come una collaborazione quid pro quo. Sfortunatamente, questa non è in genere una valutazione accurata di come funziona il sistema sbilanciato.
Karlie Kloss alla sfilata di Victoria's Secret nel 2012. Foto: Jamie McCarthy/Getty Images
Sara Ziff, la modella istruita alla Columbia e fondatore di The Model Alliance, un gruppo di difesa senza scopo di lucro che protegge talento della moda, afferma che le modelle sono spesso escluse da qualsiasi conversazione preliminare su sfilate o foto spara. "Sei messo in una posizione in cui spesso hai poche informazioni in arrivo", dice. "Non è come essere su un set cinematografico, dove ti viene data una sceneggiatura e sai cosa aspettarti. Ci sono molti casi in cui i modelli vengono messi sul posto e vedono solo a cosa stanno partecipando dopo il fatto".
Nonostante l'illusione che le modelle abbiano un maggiore controllo sulla propria immagine, il processo di prenotazione dei talenti è generalmente una negoziazione tra agente e cliente, senza la modella. "Tutto è mediato dall'agenzia", afferma Ziff, comprese le domande sul contenuto e sui temi dei servizi fotografici. "Spetta davvero all'agenzia, se sono un buon agente, fare queste domande".
A tal fine, April Chin, un'agente del consiglio di amministrazione di Wilhelmina Men's Direct, afferma che lei e i suoi colleghi richiedono regolarmente mood board prima di accettare di inviare una delle loro modelle per un lavoro. "Non abbiamo problemi a fare domande", dice. "È quasi buon senso. Non vogliamo incastrare nessuno per il disastro." (IMG, l'agenzia che rappresenta Kloss, ha rifiutato di commentare per questo articolo.)
Sia Ziff che Chin concordano sul fatto che l'influenza di Kloss nell'industria le dà più potere sul set rispetto a un nuovo volto. "Probabilmente ne saprebbe di più durante le riprese e il suo agente sarebbe in una posizione migliore per fare richieste al cliente", osserva Ziff. Tuttavia, sostiene che il sistema è impostato in modo tale che anche le modelle di alto profilo non siano trattate come partner creativi alla pari. "È davvero difficile anche per i modelli affermati parlare o fare richieste e sentirsi come un vero partecipante attivo nel processo", dice.
Se una modella arrivasse sul set o a una sfilata e si sentisse a disagio, contattare il proprio agente è la linea d'azione più ovvia da intraprendere. "Ce lo direbbero subito", dice Chin. "Probabilmente chiameremo o e-mail un produttore sul set - chiunque lo stesse arrangiando - e affermeremo: 'Questo non è stato discusso. Qualcosa deve cambiare.' Saremmo sicuramente un sostenitore di esprimere questa opinione in quel momento e lì".
Ziff concorda sul fatto che contattare l'agente sia il miglior ricorso per un modello in quella posizione. "Quella persona dovrebbe essere la tua prima linea di difesa", dice. Tuttavia, nota che la prospettiva di un lavoro futuro incombe sull'intervento. "Tante volte, l'agenzia è più interessata a mantenere un buon rapporto con il cliente; non sono disposti a sporgere il collo o ad esprimere alcun tipo di preoccupazione o insoddisfazione per ciò che sta accadendo sul set", aggiunge. "Quella dinamica tra la modella, l'agenzia e il cliente è molto significativa, perché lo dimostra anche se si suppone che un'agenzia rappresenti i migliori interessi di una modella, spesso non è così Astuccio."
In tale scenario, un modello rimarrebbe senza un alleato o un difensore che gli dica che vale la pena rinunciare a uno stipendio, una parte del quale va direttamente sul conto del suo agente.
Se Kloss sapesse in anticipo che sarebbe stata fotografata con indosso un abito simile a un kimono mentre trasportava un cesto di fiori di ciliegio rimane un mistero. Sarà interessante vedere se sarà in grado di mantenere la sua promessa di assumere un ruolo più attivo nei temi della foto riprese a cui partecipa per evitare che la sua somiglianza venga associata a contenuti culturalmente insensibili in movimento inoltrare. Sfortunatamente, questa è una posizione che pochi altri modelli sono disposti a prendere come lei.
"Quando succede a un modello di alto profilo come Karlie, fa notizia", dice Ziff. "Ma questo succede sempre alle persone".
Foto della home page: Dimitrios Kambouris/Getty Images
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