Lulu Kennedy porta il suo riconoscimento di moda a Marks & Spencer

Il titolo di "fata madrina della moda", dato affettuosamente al fondatore di Fashion East Lulu Kennedy, all'inizio era carino, ma ora sta diventando un po' noioso. Dopotutto, qualcuno oserebbe paragonare titani della vendita al dettaglio come Andrew Rosen o Silas Chou a creature alate in stile Disney che diffondono polvere di fata? Potrebbe non avere ancora miliardi, ma la sua influenza è innegabile. Tra i tanti designer che ha "scoperto" attraverso il suo schema di incubazione che è Fashion East ci sono Roksanda Ilincic, Meadham Kirchhoff, Richard Nicoll, Holly Fulton, Jonathan Saunders, House of Holland, Gareth Pugh, Marios Schwab e Louise Goldin. E con MAN, la sua co-venture con Topman di Phillip Green, si è alleata con artisti del calibro di JW Anderson e James Long.

Kennedy (che è anche un MBE, donatole dalla Regina Elisabetta per il suo contributo alla moda) Questo è anche il cervello e il talento dietro Lulu & Co, una linea fornita da artisti del calibro di Net-A-Porter e MatchesFashion.com. Come se tutto ciò non bastasse, ora sta portando la sua fama di moda e la sua estetica cool al gigante della vendita al dettaglio di alta strada Marks and Spencer con "Lulu Kennedy for Indigo Collezione." Lanciata ufficialmente sul sito M&S il 14 maggio, la collezione di 19 pezzi ha un prezzo moderato (che va da £ 15 a £ 75) e colpisce tutte le note commerciali giuste, e poi qualche. I jeans boyfriend, il bracciale e la giacca con frange sono già nella nostra wishlist.

Kennedy racconta Fashionista che il suo punto di partenza era un'estetica leggera e sbarazzina ispirata a Tulum, Messico (a grande argomento di conversazione ultimamente), e che doveva essere in grado di reggersi da solo.

“Questa nuova collezione è diversa da Lulu & Co in quanto Indigo è una capsule così piccola che deve essere curata in modo molto accurato. È anche più femminile, poiché il cliente Indigo è meno maschiaccio del mio solito stile: mi è piaciuto esplorare il mio lato più femminile! Ho creato un moodboard per il team di progettazione di M&S e ho portato alcuni pezzi vintage e siamo partiti da lì: erano interessati e abbiamo lavorato bene insieme alla progettazione di insieme”.

Questa non è la prima volta che Kennedy ha lavorato con Marks e Spencer: è apparsa nella primavera 2014 con l'obiettivo di Annie Leibowitz del marchio campagna, "Leading Ladies", insieme a un gruppo eclettico di modelli tra cui l'attivista Doreen Lawrence, l'ingegnere Roma Agrawal, Alek Wek e Rita Ora. "Annie era tutto ciò che si poteva sperare e anche di più: un personaggio così grande e generoso", ha detto Kennedy dell'esperienza.

Data la straordinaria capacità di Kennedy di prevedere un successo sartoriale, le probabilità sono che aiuterà Marks e Spencer a continuare ad allontanarsi dal suo attuale, difficile da scuotere reputazione di "contee d'origine" (tradotto vagamente dal linguaggio britannico allo slang americano, che sarebbe "ponte e tunnel" con un'enfasi sulla campagna, non periferia). La collaboratrice più notevole che ha aiutato M&S a uscire da quella reputazione un po' ingiusta è stata Rosie Huntington-Whiteley, che ha lavora con M&S ormai da anni: la sua gamma di intimo incandescente è la linea di biancheria intima più venduta dell'azienda in assoluto tempo.

Come RHW, Kennedy ha iniettato un po' del suo stile personale nel marchio, come spiega: "Penso che la mia estetica bohémien funzioni bene con Indigo, in un certo senso lo incarno. Sono cresciuto tra Ibiza, la Sicilia e la campagna del Devon, quindi penso di portare un po' di quell'atmosfera a M&S. Non credo che la mia capsula assomigli immediatamente a "Londra". È più agghiacciante per ragazze globali".

Ed ecco la buona notizia: ce lo dice il sito di Marks and Spencer spedisce vestiti a livello internazionale, così i fan degli Stati Uniti possono prenderlo mentre l'acquisizione è buona.