L'autoritratto è un'etichetta contemporanea da tenere d'occhio

Designer Han Chong, originario della Malesia e laureato in Central Saint Martins, opera nel settore della moda da oltre un decennio. Dopo aver co-fondato l'etichetta Three Floor, ha deciso di mettersi in proprio nell'autunno del 2013 con Self-Portrait, e il suo successo è stato rapido. Net-a-Porter e Bergdorf Goodman entrambi hanno già raccolto la linea, attratti dai suoi abiti femminili e separa con tanto pizzo, ricami e sovrapposizioni trasparenti, così come il suo prezzo interessante: i vestiti scendono tra $ 500 e $ 600 gamma.

Ora, il marchio sta rapidamente guadagnando scalpore sul tappeto rosso, apparendo su celebrità diverse come Reese Witherspoon ed Elizabeth Banks per Lucy Hale e Kristen Stewart. Chong racconta Fashionista come Alexander McQueen ha influenzato le sue opere e perché Self-Portrait è diverso da qualsiasi marchio contemporaneo sul mercato.

Cosa facevi prima della scuola di moda e come hai deciso di andare alla scuola di moda?

Vivevo in Malesia prima di venire a Londra 15 anni fa, e prima di andare alla scuola di moda ho studiato arte. In Malesia, la moda non era un grosso problema; i miei genitori volevano che studiassi arte, ma pian piano ho scoperto la moda. Ho iniziato in Malesia, ho lavorato per alcuni anni con un designer a casa prima di venire a Londra e studiare alla Central Saint Martins.

Come hai scelto Saint Martins?

Perché Alexander McQueen è andato a Saint Martins e ho ricevuto molta influenza da lui. È un'ottima scuola. Penso che sia l'energia, che ti fa desiderare di essere migliore di chiunque altro. L'ambiente era super creativo e puoi fare tutto ciò che vuoi lì; non ci sono restrizioni. Non ti dicono: "Non puoi fare questo, non puoi fare quello", e penso che sia molto buono in un modo molto giovane età per sperimentarlo e prepararti anche per il vero settore in seguito a causa del concorrenza.

Come hai deciso di lanciare la tua linea?

Ho sempre voluto fare qualcosa di creativo, ma non sapevo cosa, e dopo Saint Martins ho lavorato per diversi marchi e diversi rivenditori. Quando lavori per le persone, non fai mai ciò in cui credi. Dopo aver lavorato con diversi marchi, ho acquisito molta esperienza, ho ottenuto tutte le risorse e poi ho voluto fare qualcosa da solo. Ho iniziato a lavorare con Three Floor e poi, dopo un po', non sono più io; se ho un altro partner commerciale e tutto il resto, c'è troppo disaccordo, eccetera. E poi ho pensato, sono giovane, quindi perché non faccio il mio marchio? Così ho iniziato Autoritratto.

Come è nato il nome Autoritratto?

Gli autoritratti hanno sempre avuto un ruolo specifico nella storia dell'arte - e soprattutto ora, si tratta di "selfie", si tratta dell'individuo. E poi ho pensato, Autoritratto è un buon nome per questo e mi piace il modo in cui le parole sembrano piuttosto carine su tutto ciò che mostriamo.

Quali sono le tue ispirazioni di design? Cosa pensi che renda diversa la tua linea?

Progetto pensando a ciò che le donne vogliono davvero, e poi progetto un guardaroba per loro. È facile da indossare e abbiamo abbastanza dettagli di design, non è molto all'avanguardia, perché dalla mia esperienza di lavoro nel settore, c'è un grande divario e ho cercato di colmarlo; ci sono marchi di alta moda o di design, e non c'è niente di veramente focalizzato su un po' più di dettagli di design, un po' più di sforzo nella sua sensazione. È conveniente, non è troppo costoso. Sviluppiamo i tessuti e proviamo a fare qualcosa di un po' più speciale, credo.

Chi pensi rappresenti meglio la donna autoritratto?

Non ha paura di distinguersi. Sicuramente non vuole mimetizzarsi. Vuole illuminare, le piacciono le attenzioni, credo, perché ti fai notare quando indossi Autoritratto. È femminile e, allo stesso tempo, a volte non ha paura di giocare con il genere e i vestiti. Abbiamo alcuni pezzi leggermente più androgini, dalle linee più pulite. Ho provato a disegnare pezzi che puoi indossare quando vai al lavoro, ma allo stesso tempo esci e ti metti i tacchi, ti trucchi, un approccio abbastanza moderno.

Quali difficoltà affronti come giovane designer a Londra?

Penso che sia sempre abbastanza difficile essere un giovane designer ovunque, specialmente per i giovani marchi che hanno un budget basso per la pubblicità e questo genere di cose. Ma di recente, a causa dei social media, questo ha aiutato molti marchi giovani perché non devi spendere molto del tuo budget per far uscire il marchio. Ho lavorato nel settore per un po', devi sapere come ottenere il pubblico giusto e come farlo uscire. È un po' più facile per me, ma per un marchio giovane, penso che sia davvero difficile se non sai, se non hai le risorse e le informazioni perché Londra è la migliore che ci sia e se sei un marchio giovane e non hai il budget da spendere, è molto competitivo.

Quindi hai vestito alcune celebrità: quanto è importante per la tua attività?

Non conosco molte celebrità, ma sicuramente giocano un ruolo importante per un marchio giovane come Self-Portrait. Hanno un sacco di copertura mediatica e poi fai uscire il tuo marchio più velocemente, perché tutti stanno guardando loro e quello che stanno facendo — specialmente oggigiorno, la cultura delle celebrità è enorme, specialmente per il nostro target cliente. Quindi, lo ripeto, quando non hai molto budget e questa è l'unica piattaforma che possiamo avere e utilizzare per portarci là fuori. Quindi sì, penso che sia importante.

Quali sono le tue speranze per la linea?

Al momento, cerchiamo di far diventare la nostra faccia davvero forte e di ottenere tutte le risorse di cui abbiamo bisogno. Una cosa alla volta, voglio coltivarlo organicamente: assicurarmi che tutta la produzione, tutte le cose buone siano state fatte. Non credo [molto in anticipo], ad essere onesti, ma voglio che sia organico.