I marchi indipendenti internazionali stanno affollando New York City

Ormai, l'industria ha acquisito familiarità con le numerose difficoltà che la vendita al dettaglio di moda continua ad affrontare; più di recente, tra la sua vendita finale e le successive chiusure di negozi, Barneys New York è stato l'argomento di molte conversazioni. WWD anche chiesto di recente se i rivenditori devono dilettarsi nei servizi di noleggio, rivendita e abbonamento, oltre a lanciare l'e-commerce, tutto semplicemente per rimanere rilevanti?

Tuttavia, in quella che sembra un'apocalisse della vendita al dettaglio di moda, c'è qualche speranza: i marchi di moda più piccoli e indipendenti si stanno riversando a New York City per aprire i propri negozi indipendenti. Recentemente, etichette che vanno da R13 e Sandro a LoveShackFancy e persino Jeanne DamasI Rouje hanno aperto negozi nei quartieri del centro di Manhattan. Ancora più interessante, molti marchi indipendenti europei sembrano fare il salto e aprire negozi, molti dei quali trovano nuova casa nel Soho quartiere in particolare.

Ahead, tre marchi indipendenti europei con un seguito di culto che hanno appena aperto negozi a New York condividono le loro intuizioni sul perché rende senso per un piccolo marchio di aprire un negozio autonomo oggi, cosa c'è dopo per loro e perché credono ancora nei mattoni e malta su qualsiasi cosa altro.

Ganni

Nell'ottobre 2019, il marchio con sede a Copenaghen Ganni ha aperto il suo primo negozio negli Stati Uniti nel quartiere di Soho a New York City, seguito da uno a Los Angeles; a dicembre Ganni aprirà anche una location a Miami. "Abbiamo sempre sognato di aprire negozi negli Stati Uniti", spiega il fondatore Nicolaj Reffstrup. "Siamo stati estremamente fortunati ad essere riforniti in alcune delle migliori boutique e rivenditori degli Stati Uniti; vedere il nostro pubblico statunitense connettersi con il nostro senso dello stile Scandi 2.0 è stato incredibile e abbiamo risuonato bene con il mercato. Il prossimo passo di avere i nostri negozi fisici significa che possiamo accogliere la nostra comunità nel nostro universo e sperimentare Ganni nella vita reale. Aveva solo senso".

Ganni si impegna a rendere unico ogni negozio, dagli arredi alle esclusive all'interno della collezione. Il negozio di New York si abbina all'estetica eclettica e colorata di Ganni: lo spazio moderno, che si trova su un angolo, presenta finestre di vetro dal pavimento al soffitto che consentono alla luce di fluire attraverso i caratteristici abiti leopardati, i maglioni a righe arcobaleno e gli abiti da festa con maniche a sbuffo posizionati tra mobili riciclati e display realizzati con materiali riciclati plastica. È esattamente il tipo di spazio che possono essere visti esplorare dai giovani acquirenti cool e dallo stile insolito ogni giorno - e per Ganni, questa era una considerazione importante nell'aprire un negozio indipendente di mattoni e malta negozio.

"Si è parlato tanto della morte della vendita al dettaglio, ma non credo che la vendita al dettaglio sia morta, sta solo entrando in una nuova fase", spiega Reffstrup. "Si tratta di capire come dare alla tua comunità un'esperienza di vita reale unica, un servizio di alto livello, interazioni interessanti con persone reali e un'esperienza di acquisto facile e senza sforzo in cui si sente la tua comunità benvenuto."

Per un marchio come Ganni, che vanta già oltre 400 rivenditori in tutto il mondo, aprendo standalone brick-and-mortar i negozi negli Stati Uniti possono anche aprire l'etichetta a nuovi clienti che scoprono Ganni per la prima volta passeggiando per il negozio.

Secondo Reffstrup, Ganni prevede di aprire altre otto sedi indipendenti negli Stati Uniti nei prossimi anni. "Il nostro concetto di negozio riflette la nostra casa; vogliamo portare una fetta della vita di Copenaghen negli Stati Uniti e invitare la nostra gente a uscire e restare un po', proprio come Ditte [il direttore creativo dell'etichetta e suo marito] e io inviteremmo a fare i nostri ospiti di casa", lei aggiunge.

Auto ritratto

Con sede fuori Londra, Auto ritratto è diventato famoso per i suoi abiti femminili che spesso incorporano pizzi, pieghe e pannelli trasparenti dal designer Han Chong ha lanciato l'etichetta contemporanea nel 2013. Nell'agosto 2019, Self-Portrait ha aperto il suo primo spazio commerciale negli Stati Uniti, a New York City.

I prezzi sono saldamente nella fascia media, con la maggior parte dei pezzi venduti al dettaglio a meno di $ 500. L'etichetta ha anche optato per Mercer Street per la posizione del concept store, sulla stessa strada di Ganni, a pochi isolati più in là. La differenza principale, tuttavia, è che Self-Portrait sta testando l'esperienza fisica di New York City prima di impegnarsi completamente, con il concept store che chiuderà a giugno 2020

"Questa è una grande opportunità per accogliere chiunque, non solo per fare acquisti, ma anche per esplorare l'esperienza dell'autoritratto", afferma Chong. "Quello che ho visto accadere è che i negozi stanno diventando ambasciatori del marchio sia online che offline. Vogliamo unire queste esperienze per creare quella connessione con i nostri clienti. Abbiamo costruito questa fantastica community digitale con loro da quando abbiamo fondato il marchio e ora possiamo invitarli a casa nostra per conoscerci più intimamente".

Per quanto riguarda il motivo per cui Self-Portrait ha scelto New York come prima location fisica, ha molto a che fare con la base di clienti: secondo Chong, gli Stati Uniti sono il secondo mercato del marchio al di fuori del suo paese UK. Il negozio ha anche articoli esclusivi che non puoi trovare da nessun'altra parte, che fungono da articoli di passaggio grazie al prezzo più basso. Pensa ai bigliettini adesivi, alle bottiglie d'acqua, alle borse tote e alle T-shirt, oltre a capi iconici come sottovesti o top in speciali colorazioni.

"Un negozio fisico come quello che abbiamo creato a Londra Mayfair e New York Mercer Street ci consente come marchio di far vedere ai nostri clienti come vive il marchio", spiega Chong. "Nel mondo di oggi pensi di conoscere qualcuno molto bene a causa dei social media e sicuramente ne conosci alcuni aspetti, ma stare a casa di qualcuno ti permette di conoscerlo intimamente. Volevo invitare tutti a conoscere personalmente l'Autoritratto".

Nanushka

Nanushka è diventato rapidamente un marchio preferito tra il circolo della moda di New York e molti dei migliori influencer. Nel novembre 2019, l'etichetta ha aperto il suo primo negozio fisico negli Stati Uniti a Soho. "Dal 15 al 20% delle nostre vendite proviene dagli Stati Uniti e circa la metà da New York", spiega la fondatrice di Nanushka Sandra Sandor. Secondo Affari di moda, le vendite di Nanushka sono sulla buona strada per raggiungere i 23,5 milioni di dollari quest'anno.

Con un soffitto alto, un caffè, arredi minimalisti e molte piante, il negozio corrisponde all'estetica del primo e unico altro negozio fisico di Nanushka, che si trova nella nativa Budapest. "Non costruiamo davvero negozi per il marketing; abbiamo bisogno che siano redditizi", afferma Sandor. "Il nostro negozio di Budapest sta andando davvero bene. Crediamo ancora davvero nel concetto di mattoni e malta. Ecco perché era molto importante per noi aprire a New York".

Sebbene New York possa essere la prima sede fisica al di fuori dell'Ungheria, non è certamente l'ultima: Il marchio ha in programma di aprire altre cinque sedi entro la fine del 2020, la prossima delle quali sarà in Londra. Il marchio ha lanciato di tutto, dalla propria linea di ceramiche all'abbigliamento maschile nell'ultimo anno, e avere una presenza fisica aiuterà a stabilire che vende più di semplici vestiti. "Nanushka è in un certo senso un marchio di lifestyle", spiega Sandor. "Attraverso questo negozio, possiamo mostrare un'esperienza completamente nuova e un livello diverso. Questo è legato al concetto di credere o meno nei mattoni e malta. Lo facciamo e sentiamo di poter regalare un'esperienza totalmente nuova".

"Penso che sia abbastanza organico", dice Sandor dell'intero processo di apertura del suo primo negozio al di fuori dell'Europa. "Abbiamo trovato un'ottima posizione di cui ci siamo innamorati."

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