Levi's lancia un programma di riacquisto e rivendita

Levi's i capi in denim hanno da tempo goduto di popolarità sul negozio dell'usato circuito. Quindi, ha senso che il marchio abbia deciso di investire in proprio usato mercato.

Lunedì, Levi's ha annunciato la creazione di un riacquisto e rivendita programma chiamato Levi's SecondHand, che consentirà ai clienti di acquistare pezzi di Levi's usati direttamente dal marchio a prezzi che vanno da $ 30 a $ 100. Saranno anche in grado di guadagnare carte regalo del valore di $ 15 a $ 25 per acquisti futuri rivendendo i loro vecchi pezzi al loro produttore.

È una mossa che ha senso su due livelli: consente al marchio di riconquistare il fiorente mercato per Seconda mano Levi's che esiste già su piattaforme come Depop e nei negozi dell'usato e per soddisfare la crescente richiesta di sostenibilità in un modo che sembra genuino.

"Riutilizzare e riparare i vestiti richiede un input energetico aggiuntivo minimo, senza acqua e senza coloranti per produrre più jeans", ha affermato Jennifer Sey, CMO di Levi, in una nota. "L'acquisto di un paio di Levi's usati tramite SecondHand consente di risparmiare circa l'80% delle emissioni di CO2 e 700 grammi di rifiuti rispetto all'acquisto di un nuovo paio di Levi's".

Quei numeri provenivano da Raccolta, il partner di rivendita su cui Levi's fa affidamento per gestire la logistica della rivendita, compresa la pulizia, l'inventario e l'evasione degli ordini. (nell'attuazione di un programma come questo, Levi's si unisce ai ranghi di Patagonia, Eileen Fisher e REI, che funzionano tutti con Trove sui loro programmi di ritiro e rivendita.) È difficile verificarli cifre indipendenti, ma il punto rimane: l'acquisto di seconda mano è meglio per l'ambiente che acquisto nuovo.

Per i pezzi troppo usurati per essere rivenduti, Levi's sta lavorando con Rinnovare, un'azienda che ricicla le fibre dai vestiti usurati in quelli nuovi. Mentre il riciclaggio è "ancora una sfida" e Levi's afferma che meno dell'1% circa dei rifiuti tessili del mondo viene riciclato in nuovi indumenti, il che significa: riutilizzare i vestiti, piuttosto che riciclarli, è ancora l'opzione più responsabile: il marchio spera che queste tecnologie emergenti aumentino la riciclabilità con tempo.

"Sfruttare maggiormente i prodotti esistenti è l'unica mossa più grande che possiamo fare verso un più circolare e catena di approvvigionamento sostenibile", ha dichiarato il fondatore e CEO di Trove, Andy Ruben, in un comunicato stampa.

Per promuovere il lancio del suo programma SecondHand, che verrà lanciato ufficialmente martedì, Levi's ha collaborato con lo stilista Rachael Wang fotografare una manciata di sostenitori del clima e della sostenibilità, tra cui Dominique Drakeford e Whitney McGuire of Brooklyn sostenibile e gli attivisti per il clima giovanile Xiuhtezcatl Martinez e Xiye Bastida, oltre a girare immagini con l'ambasciatore del marchio Hailey Bieber. Guarda alcune di quelle immagini nella galleria qui sotto e preparati a dare un'occhiata al negozio Levi's SecondHand qui.

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