L'ultima campagna di Stella McCartney è stata girata in una discarica

Per un marchio di moda che si impegna a fare le cose in modo etico, il marketing presenta sempre un piccolo problema. Da un lato, le aziende hanno bisogno che le persone comprino le loro cose o non possono sopravvivere. Ma dall'altro, i marchi di moda preoccupati per gli sprechi eccessivi e l'impatto ambientale non vogliono incoraggiare il consumo insensato. Che cosa deve fare un marchio?

Stella McCartneyLa risposta a questa domanda di questa stagione è stata quella di girare la sua nuova campagna pubblicitaria in una discarica.

"L'idea che abbiamo avuto con questa campagna è di ritrarre chi vogliamo essere e come ci comportiamo; il nostro atteggiamento e il nostro percorso collettivo", ha detto McCartney in un comunicato. "I nostri ambienti costruiti dall'uomo sono disconnessi e inconsapevoli di altre forme di vita e del pianeta, motivo per cui ci sono rifiuti".

Fotografata da una bella fotografa Harley Weir in collaborazione con l'artista Urs Fischer, la campagna presenta le modelle Birgit Kos, Iana Godnia e Huan Zhou ed è stata girata in esterni in una discarica nella Scozia orientale. E mentre le immagini mostrano i modelli sdraiati su pile di spazzatura o sdraiati su un'auto arrugginita, l'insieme l'umore sembra ancora decisamente alla moda - e persino pieno di speranza - piuttosto che predicare cupamente sull'ambiente apocalisse.

"La moda di Stella per me riguarda la dignità, l'amore e una bella attitudine a tutte le sfide, il tutto mentre si sente bene e si ha un bell'aspetto", ha detto l'artista Urs Fischer in un comunicato del marchio. "Volevamo riflettere questo nel concetto di questa campagna".

Forse sono i giocosi scarabocchi grafici o i sorrisi delle modelle a farlo, ma la visione presentata da McCartney in le immagini sono ottimistiche anche se confrontano gli spettatori con un sottoprodotto che fa riflettere di atteggiamenti insostenibili nei confronti consumo. Il video di accompagnamento, che presenta modelli che sincronizzano le labbra e ballano insieme a una canzone del rapper australiano Tkay Maidza, mantiene lo stesso stato d'animo.

L'intera campagna sarebbe potuta facilmente risultare o eccessivamente seria e deprimente o come prendere alla leggera un problema giustamente sobrio se fosse venuto da un altro marchio. Ma il fatto che Stella McCartney si sia costruita una reputazione per essere sinceramente interessato alle questioni ambientali - Il 53 percento dei materiali dell'etichetta proviene da fonti sostenibili ed è orgogliosamente vegetariano - lo fa sembrare meno un espediente. Stella McCartney potrebbe non essere perfetta quando si tratta dell'ambiente, ma questa campagna sembra una tentativo genuino di affrontare la complicata natura di lavorare e persino amare un ambiente altamente inquinante industria.

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