Pensi che K-beauty sia una bolla che esploderà presto? Difficilmente.
Mia madre è il più grande maschiaccio che conosco. Non crede ai rasoi, ne possiede ancora gli stessi Estee Lauder la tavolozza di ombretti con cui si è fatta truccare il matrimonio e mi invia rapporti di cospirazione per posta a catena su come la tintura per capelli mi farà cadere i capelli. Ha sempre mostrato palese disinteresse per la mia ossessione per cura della pelle; una visita a casa una volta mi ha portato a scoprire che stava usando un SK-II crema che le avevo regalato come fermacarte per i suoi moduli fiscali. Le cose sono cambiate quando non stavo guardando, però: l'ultima volta che ho fatto un viaggio di bellezza in Asia, mi ha inviato un'e-mail con una lista di 20 prodotti che voleva che prendessi. Mia madre era diventata una fanatica della cura della pelle.
Il fatto che mia madre sia ora al passo con i regimi di cura della pelle come qualsiasi millennial esperto di Internet dice molto sullo stato dell'industria della bellezza. Le persone hanno segnalato l'aumento di
Cura della pelle sudcoreana prodotti con qualche sorpresa, etichettandolo come una moda passeggera, l'ultima tendenza, un altro inizio di conversazione sulla linea delle cose ridicole: puoi credere che si preoccupino di un Routine in 10 passi? Ha, ha, ha, pazzo vero? Ora guarda questa persona di Instagram che usa un uovo sodo per fondere le fondamenta. Come se queste due cose fossero ugualmente ingannevoli, estranee e mal studiate. Difficilmente. Quella che una volta era la curiosità di un turista è ora diventata una parte legittima e di vecchia data del mercato della bellezza occidentale. Segno dei tempi: an Cuscino Compatto AmorePacific vende altrettanto velocemente e per più soldi - come Maybelline Great Lash. In realtà, Maybelline vende un tubetto del suo mascara più popolare ogni 1,6 secondi. Il cuscino di AmorePacific? Vende ogni 1.2. A livello internazionale.Tutto questo per dire che mi è stato chiesto di rispondere alla domanda: "Is K-bellezza una bolla di tendenza pronta a scoppiare? Andremo avanti presto?" La mia risposta è questa: difficilmente. Se il mio madre si sta prendendo del tempo per istruirsi su di esso - mia madre, un'ardente fan di Crocs, FarmVille e "Shark Tank" - è sicuro di dire che questa cosiddetta "tendenza" è qui per un po'. È sistemato a posatoio.
Quindi la mia risposta più misurata? Sì, ancora no. La cura della pelle coreana non è tanto una moda passeggera quanto una quota più recente e in rapida crescita del mercato della cura della pelle, e diventerà solo più grande e più normalizzata. Rivenditori di fascia alta come Barneys (con un nuovo maschera di foglio bar) e Nordstrom (con un pop-up K-beauty) si rivolgono a K-beauty per aumentare le vendite in calo e attirare i clienti in un'epoca in cui i grandi magazzini stanno lottando. La grande distribuzione sta investendo in massa in K-beauty: Ulta sta cominciando a raccoglierlo, Obbiettivo e Walmart già lo fanno, e CVS comincerà a farlo anche lui. Gli amanti della cura della pelle iper-vigili potrebbero espandersi per provare anche i marchi di bellezza taiwanesi e tailandesi, ma South La cura della pelle coreana sta appena iniziando a raggiungere la terra promessa del Medio America: quel punto debole del marchio quasi immortalità.
Per sempre 21, Cerimonia di apertura e anche il più improbabile Mailchimp sono anche tra le aziende che si tuffano le dita dei piedi nella piscina K-beauty. Mentre l'avventura del servizio di newsletter è stata solo una manovra da troll ben eseguita, Ulta e CVS non stanno giocando. Stanno offrendo esclusive di marchi e negozi, alcune - come CosRx per Ulta — da marchi che non hanno ancora avamposti fisici in Corea del Sud.
CosRx sta inoltre collaborando con il rivenditore con sede negli Stati Uniti che per primo ha introdotto il marchio nel mercato americano: Charlotte Cho'S Soko Glam. Mentre la loro collaborazione è legata alla cura della pelle (un siero alla vitamina C che è andato esaurito in un solo giorno), l'attenzione dell'azienda di Cho per il futuro della bellezza coreana negli Stati Uniti è sui cosmetici colorati. Le sue scommesse sono puntate sui cosmetici coreani che diventeranno la prossima ondata di prodotti di bellezza, anche se questo non significa che la cura della pelle si estinguerà. "Mentre le aziende di bellezza coreane sono state a lungo riconosciute per le loro innovazioni nella cura della pelle, fai attenzione ai marchi di colore che hanno un enorme impatto nello spazio successivo", afferma Cho. "I marchi di colori coreani come Etude House rinnovano regolarmente le loro confezioni, creano colori in edizione limitata in piccole quantità e avere l'agilità e la ricerca e sviluppo per portare nuove innovazioni sul mercato entro sei mesi, impegnandosi a prezzi accessibili punti. Se qualcuno può fare un trucco veloce e innovativo, saranno i marchi di bellezza coreani." In questoAffari di moda rapporto, ha osservato: "Penso che possano rivaleggiare con gli Elfi e i NYX del mondo". Anche altri rivenditori stanno scommettendo sui cosmetici sudcoreani come fase successiva: l'e-tailer viola grigio ho appena collaborato con entrambi Alicia Yoon e truccatrice sudcoreana Jung Saem Mool lancerà l'omonimo marchio di cosmetici di JSM nel mercato del lusso statunitense.
Rimanere fortemente concentrati su come continuare a costruire sull'attuale slancio di K-beauty nel mondo occidentale è senza dubbio una mossa intelligente per i rivenditori di prodotti di bellezza. L'Associazione coreana del commercio internazionale ha raccolto dati di sondaggi che mostra che 8 acquirenti di cosmetici americani su 10 vogliono importare prodotti coreani. Le importazioni all'interno della categoria sono aumentate di dieci volte in un decennio solo in Europa, con una crescita generale in espansione. È, in realtà, parte integrante del commercio tra Stati Uniti, Cina e Corea del Sud. Quando Trump è stato eletto, la Trade Association della Corea del Sud si è riunita per preparare i piani, e cito, "un piano di emergenza per il peggio". scenario del caso." Le esportazioni in Cina e negli Stati Uniti costituiscono il 40% delle esportazioni della Corea - il 29% di quelle negli Stati Uniti sono bellezza prodotti.
Quattro mesi dopo, e lo "scenario peggiore" non si è ancora verificato (ancora). Infatti, le esportazioni sono aumentate del 51,6% nel primo trimestre. Se gli Stati Uniti lanciano un attacco preventivo contro la Corea del Nord, è molto probabile che le nostre relazioni commerciali, compreso il quota di mercato non insignificante del 29% che il mercato statunitense occupa nelle esportazioni sudcoreane - potrebbe essere male. Sai, oltre a tutti i veri umani coinvolti. Date le recenti dichiarazioni di Trump sulla Corea (e il suo costante ribaltamento su tutto ciò che ha detto), potremmo dover aggiornarlo al momento della pubblicazione. Tuttavia, la cura della pelle coreana non ha mostrato segni di rallentamento nel mercato statunitense in questo momento, anche se il nostro governo considera di coinvolgere preventivamente il paese in crescenti atti di guerra.
Uno dei motivi per cui i marchi K-beauty sono stati in grado di continuare la loro tendenza al rialzo negli Stati Uniti, oltre alla loro costante innovazione e velocità — è che sono anche ricettivi nei confronti dei consumatori in un modo raramente visto nei loro western controparti. Quando è stato informato dai clienti che la loro essenza "White Power" era, come direbbe Tumblr, "problematica" per i clienti statunitensi, CosRx l'hanno rinominato praticamente immediatamente e hanno inviato un'e-mail ai loro consumatori direttamente. "Penso che sia la prima volta che vedo i consumatori influenzare direttamente un marchio. Siamo consumatori di prodotti americani da così tanto tempo e non ho mai visto le cose accadere come con la bellezza coreana", afferma Tiffany Marie, blogger di K-beauty e consulente del marchio. "I marchi che vengono negli Stati Uniti e assumono personale statunitense sono più consapevoli del loro contesto e della loro razza. Si avvicinano al genere dei prodotti "sbiancanti" e "ravvivanti" con una conversazione aperta. Sono stati molto ricettivi nei confronti delle persone che li hanno contattati".
Detto questo, tutti i marchi coinvolti nei cosmetici di ispirazione coreana hanno qualcosa di significativo su cui lavorare: le gamme di colori, in mancanza di un descrittore migliore, fanno schifo. La selezione delle tonalità nelle linee del viso con sede in Corea del Sud è quasi universalmente estremamente limitata e solo una delle poche i marchi che hanno acquistato i cuscini compatti e simili si sono presi la briga di espandere la gamma di opzioni di tonalità tanto.
Lancôme, per esempio, non ha nemmeno fatto una sfumatura abbastanza scura per Lupita Nyong'o quando l'hanno firmata come portavoce; L'Oréal chimico Balanda Atis ha dovuto fare la ricerca e la produzione iniziale di sfumature più scure sul lato del suo lavoro principale. Atis è una donna afroamericana, tra l'altro - vale a dire, ha dovuto formulare le gamme di tonalità da sola, nei suoi tempi morti, con i favori anche dei colleghi pronti per il lavoro. Dove c'è stata assenza, dimostra Atis, c'è anche un'immensa opportunità. Non ha senso che i marchi trascurino di avvicinarsi a una gamma più diversificata di clienti quando sono uno degli unici mercati ancora rimasti così in gran parte intatti. Sono in palio, in attesa che la scienza e l'attenzione dell'industria si mettano al passo. Dopotutto, mentre i consumatori sudcoreani spendono leggermente più dei consumatori statunitensi pro capite ($ 171 rispetto a $ 139), La donna afroamericana spende l'80% in più in cosmetici rispetto al mercato generale. Chi si rivolge a loro nel modo giusto sarà probabilmente ampiamente ricompensato.
K-beauty non sta scomparendo e i rivenditori stanno raddoppiando, espandendo le sedi, espandendosi con le offerte di marchi, collaborando e offrendo esclusive su piattaforme e fasce di prezzo. Un fattore che potrebbe spostare i principali attori continua ad essere chi servirà il grande gruppo di persone che sono continuamente sottoservite. In un momento in cui tutti vogliono qualcosa in cui rifugiarsi in un paese che si sente inospitale, vincerà chi comprende le persone di colore e l'arte della cosmesi colorata: nonostante la regola di un demagogo.
Foto della pagina iniziale: @sokoglam/Instagram
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