La moda ama le acrobazie tecnologiche. Google Glass al DvF, La collaborazione di Fallon con il Samsung Galaxye la partnership di Burberry con Apple sono solo alcuni esempi recenti di superstar sartoriali che si appassionano ai gadget. Solo oggi, il CFDA e Google hanno annunciato un'iniziativa shop-via-Google-Hangout, dove gli utenti possono parlare e fare acquisti contemporaneamente con i designer CFDA.
Ma mentre queste collaborazioni sono all'ordine del giorno negli Stati Uniti, e anche a Londra e Milano, è più unico trovare un marchio ossessionato dalla tecnologia qui a Parigi. Soprattutto durante la settimana della moda, quando lo sfarzo e lo sfarzo in genere prevalgono sull'innovazione.
Tuttavia, tutto ciò potrebbe cambiare. Un tempo il live streaming era sufficiente per rendere un marchio tecnologicamente esperto. Ora si tratta di chiedere allo spettatore non solo di guardare, ma anche di partecipare.
Innanzitutto, c'è la collaborazione di Kenzo con Google. L'etichetta di proprietà di LVMH, disegnata da Humberto Leon e Carol Lim di Opening Ceremony, ha creato un custodia per il tablet Nexus 7 dell'azienda tecnologica: sarà disponibile all'inizio di ottobre tramite Kenzo.com per 85 euro.
Mentre la borsa Nexus di Kenzo viene lanciata durante la PFW, il vero punto è un ritrovo di Google +, che inizia alle 7 del mattino, ora di Parigi, domenica 29 settembre. Un team di "Kenzo reporter" sarà presente alla sfilata del marchio, catturando video dietro le quinte che saranno immediatamente disponibili per chiunque sia iscritto all'hangout.
Il piano di Kenzo non è troppo lontano da quello di Chloe, che, con il suo microsito appena lanciato, Abitare. Chloe.com, darà ai suoi follower la possibilità non solo di vedere la sfilata vera e propria, ma anche di sbirciare gli arrivi sul tappeto rosso e creare un mood board del prêt-à-porter, degli accessori e dei beauty look della stagione. Il sito presenta anche affascinanti video dietro le quinte, gif e informazioni sul marchio e sui suoi ultimi prodotti, come la borsa Baylee.
Naturalmente, nessuno di questi marchi sta lanciando una rivoluzione digitale, ma stanno facendo entrare gli appassionati di moda in un mondo rarefatto. Aspettati che altre case parigine seguano la prossima stagione, perché i legami tecnologici diventeranno sempre più importanti per le loro strategie di marketing.