How I Shop: Moda Operandi Fashion Director Lisa Aiken

Tutti compriamo vestiti, ma non ci sono due persone che fanno lo stesso. Può essere un'esperienza sociale e profondamente personale; a volte può essere impulsivo e divertente, altre volte determinato da uno scopo, un lavoro di routine. Dove fai acquisti? Quando fai acquisti? Come decidi cosa ti serve, quanto spendere e cosa sei "tu"? Queste sono alcune delle domande che rivolgiamo a personaggi di spicco nella nostra rubrica”Come faccio a fare acquisti?."

Certo, la parola "ispirazione" può essere sicuramente abusata nell'industria della moda, ma non è mai più appropriata di quando si discute Lisa Aiken.

Ad esempio, c'è la motivazione della carriera: lei ha trasformato il suo tirocinio universitario in un lavoro a tempo pieno e continua a fare da pioniere nel settore della vendita al dettaglio in continua evoluzione. Ora, come direttore della moda femminile presso il pioniere dell'e-commerce di moda di lusso

Moda Operandi, Aiken presenta regolarmente gli ossessioni della moda ai marchi più innovativi e (presto non saranno) emergenti da tutto il mondo. Lei serve anche perennemente maggiore ispirazione street-style dai suoi favolosi viaggi di acquisto in tutto il mondo e dalla partecipazione a internazionali settimane della moda. Ma soprattutto, dopo la nostra conversazione, Aiken ha ispirato (se non convalidato) me continuare a fare shopping, ma in modo informato, istintivo e, sì, sentimentale.

"Una delle cose che mi piace di più, sia a livello professionale che personale, è trovare nuovi talenti e nuovi marchi", dice al telefono. "Amo quella sensazione quando indossi qualcosa e qualcuno ti chiede chi è ed è un'etichetta sotto il radar che tu scoperto e sembra il tuo segreto e hai quel senso di credibilità. 'Oh, l'ho trovato da solo. Me ne sono innamorato per il pezzo, non necessariamente per il nome del marchio o altro.' Per me, questa è la parte più eccitante del modo in cui faccio acquisti".

Si si! Inoltre, la nostra chiacchierata mi ha anche incoraggiato a fare tesoro di tutti quegli acquisti di moda guadagnati e guadagnati duramente nel mio armadio (o armadi - scusa, marito). Naturalmente, si dovrebbe anche curare regolarmente il proprio guardaroba, specialmente nelle città di appartamenti dove lo spazio di archiviazione è limitato. Come professionista della moda, star dello street style e consumatrice accanita, Aiken non sorprende che abbia il suo Marie Kondo-esque filosofia, che si riferisce al modo in cui fa la spesa. (E, ehi, leggerei quel libro, se ne scrivesse uno. Sto solo dicendo.) 

Ma nel frattempo, Aiken condivide come integra la sua etica dello shopping per il suo lavoro e per se stessa, quali elementi essenziali del guardaroba non ha potuto separarsi dopo la sua eliminazione nell'armadio (e quale borsa firmata ha passato a un amico fortunato) e quando è saltata online per accaparrarsi l'articolo più hot di questa stagione prima che fosse venduto fuori. (Fa acquisti proprio come il resto di noi!)

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"Non sono davvero un comò in uniforme; in molti modi vorrei che fosse. Ammiro le donne che lo sono. Ho imparato molto sul mio stile crescendo. Ho davvero raggiunto questo punto in cui mi vesto praticamente per me stesso. Sono meno una gazza della moda di un tempo e certamente meno orientata alle tendenze allora forse lo ero. Così sono approdata in questo spazio dove mi vesto più minimal, ma aggiungo sempre un tocco in più a qualcosa. Questo è il mio posto sicuro. Amo un grande pezzo di moda intorno al quale posso costruire un outfit, ma generalmente rimango sul lato leggermente più sobrio.

Quando mi alzo la mattina, ho sempre qualcosa che ho volere indossare. Da qualunque parte provenga, qualunque sia l'umore in cui sono; qualunque sia il tempo; qualunque sia la mia giornata o il mio programma. Ho sempre qualcosa con cui ho deciso di essermi fissato. Potrebbe essere un blazer di tendenza o una certa opzione di scarpe o calzature e poi inizi da lì. Essenzialmente è quella sensazione di sapere l'unica cosa da cui vuoi assolutamente essere ispirato.

Al momento vivo con gli stivali da combattimento, quindi tutto tende a ricollegarsi a questo. Puoi [indossarli] con un vestito piuttosto femminile e sembra davvero cool o con un denim e un piumino quando fuori fa particolarmente paura. indosso il mio Proenza Schouler stivale impunturato giorno dopo giorno. Se riuscissi a mettere le mani sul Bottega Veneta quelli che sono andati esauriti ovunque, allora probabilmente li avrei indossati.

Sono nella posizione davvero fortunata in cui lavoro per un rivenditore come Moda e posso viaggiare il mondo e vedere tutte queste collezioni in prima persona, guardando le sfilate e visitando showroom. Sei davvero in grado di prendere una decisione molto più informata sullo stile personale, quando hai fatto tutte le ricerche di mercato. Se facessi acquisti per gli interni, [sarebbe] una prospettiva molto più impegnativa per me perché sento di aver bisogno di vedere tutto.

Sono una ragazza che fa acquisti online. All'inizio è nato per comodità e, nel tempo, è diventato sempre più un metodo preferito. Solo per poter vedere tutto più velocemente, essere in grado di avere chiarezza in termini di guardare un oggetto e avere descrizioni complete. Adoro il fatto che tutto ciò che mi viene consegnato sia in ottime condizioni. Ovviamente, tutto ciò che è seduto in officina, hai quel 'quante volte è stato provato?' o 'è stato restituito?' domande, che ritengo siano meno una mentalità quando fai acquisti online ambiente. Ho anche trascorso tutta la mia carriera nell'e-commerce di moda di lusso, quindi sono cresciuto con esso.

Ovviamente sono un grande shopper di Moda Operandi. Compro anche su piattaforme diverse, ma per cose diverse. Una delle cose più importanti per me è che investo in veri capi di moda di cui mi sento davvero entusiasta ed emozionata. Sono decisamente un pianificatore, quindi preferisco acquisti più ponderati e questo si riduce all'investimento in capi di moda che sai che amerai in futuro. Ad essere onesti, preferirei spendere i miei sudati soldi in qualcosa di cui mi sono davvero innamorato rispetto a una maglietta bianca. Quando si tratta delle mie basi, compro una maglietta da uomo bianca di taglia piccola da L'uomo migliore, che costa $ 15 online o compro i miei maglioni di cashmere di base da Uniqlo.

Bottega Veneta è la collezione preferita in questo momento. Non posso dire altro. Mi sono davvero innamorato di cosa Daniel Lee sta facendo. Sono ovviamente molto fortunato ad essere al corrente delle date di lancio della [nuova collezione]. Quindi era come la mezzanotte di un certo giorno, a novembre, quando la collezione del resort è aumentata, ed ero decisamente online. Era nel mio diario. Ho acquistato la borsa a tracolla. Adoro la pochette che esiste da un paio di stagioni, ma vivo a New York City, quindi ho sicuramente bisogno di qualcosa di un po' più pratico. Sapevo che le borse stavano per essere lanciate perché l'avevo vista in showroom sei mesi prima. Ero pronto e aspettavo quando è stato lanciato online durante la notte. E abbastanza sicuro, ha venduto incredibilmente velocemente su Moda. Abbiamo inviato un'e-mail [ai clienti di Moda Operandi] l'ora in cui è stata lanciata, quindi sapevo che se non fossi arrivato lì velocemente, non avrei ottenuto quello che volevo.

Organizzo il mio guardaroba per categoria. Quindi ho giacche, vestiti, top, pantaloni, cappotti... Questo aiuta quando torni da un viaggio di acquisto e hai bisogno di ottenere ciò di cui hai bisogno molto rapidamente. Ma vedi anche i distacchi che hai all'inizio della stagione. Quindi, se c'è qualcosa a cui sai che stai pensando, puoi vedere molto rapidamente se esiste [nel tuo guardaroba].

Di recente mi sono trasferito da Londra a New York, quindi ho dovuto decisamente ridimensionare. Ma in realtà mi ha reso molto spietato con le cose che mi appassionavano davvero contro le cose che ero disposto a lasciar andare. È stato davvero interessante seguire quel processo e prendere quelle decisioni perché alcune cose interessanti sono sopravvissute. Considerando altre cose, mi sono guardato indietro e ho pensato: 'Sì, l'ho comprato a braccio rispetto a un modo in cui normalmente farei acquisti.' 

Ma ho degli armadi abbastanza grandi. Ho due armadi e mezzo - come due matrimoniali e uno singolo - che è abbastanza consistente. Ne sono consapevole e mio marito lo sa benissimo. Sento che è normale nel ruolo in cui mi trovo.

È davvero interessante vedere cosa è rimasto nel mio guardaroba. Gran parte erano marchi della loro prima o seconda stagione. Quindi è stato davvero un talento emergente quando sono usciti con pezzi che non sarebbero stati necessariamente visti di nuovo o conosciuti di nuovo se si fosse camminato per strada. Ma sono i pezzi di cui alla fine ti sei innamorato.

Allora cosa è rimasto? Sono un grande fan di SVEGLIO. Uno dei loro primi modelli era una gonna a ruota [pieghettata] con un orlo a fazzoletto, era una fascia avvolgente, che ho in due colori e non riesco a decidere... beh, non voglio rinunciare a nessuno dei due, quindi sono rimasti entrambi. In realtà, ho un sacco di A.W.A.K.E. nel mio guardaroba, più ci penso. Per la sera ho mantenuto il marchio australiano Michael Lo Sordo. Sono stato un fan di Rejina Pyo per molto tempo e avere più pezzi. Ci sono due marchi contemporanei che sono usciti con tempi simili: Ganni da Copenaghen e Nanushka da Budapest. Da Ganni, ho avuto alcuni di quei primi vestiti - quelli grandi in mohair - e Nanushka, tutti i pezzi di pelle vegana, che fanno ancora parte della loro collezione adesso. È così che hanno quel senso di longevità per me.

Dal punto di vista decisionale, si trattava di se [non andava bene] e cresciamo tutti e i nostri corpi cambiano e tutto il resto. Non avevo davvero intenzione di suggerire che un giorno mi sarei adattato di nuovo o che mi sarebbe tornato adatto. C'era anche, 'Mi sento ancora emozionato per quel pezzo?' C'è un Marc Jacobs bianco e nero, vestito svasato leopardato dal Collezione primavera 2013. Mi è piaciuto molto camminare lungo la passerella. Mi è piaciuto molto nello showroom. Ne ero così entusiasta, anche adesso. Non lo indosso da un po', ma non è il mio processo decisionale. So che alla fine vorrò indossarlo di nuovo solo perché mi ci sono impegnato per così tanto tempo.

Molti dei miei pezzi sono stati consegnati ad amici a Londra, di cui erano piuttosto grati. Ho una ragazza che stava per iniziare un grande lavoro nel campo delle pubbliche relazioni di moda. Era tipo "Ho bisogno di una grande borsa di design" ed è stato solo un tempismo fortuito, quindi ha avuto la sua nuova borsa per il suo primo giorno di lavoro e questo significava molto per me che potevo farlo. Era un grigio Givenchy Antigona che ricordo molto chiaramente di aver acquistato a Barneys quando ero in viaggio qui."

Questa intervista è stata modificata e condensata per chiarezza.

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