Elaine Welteroth al lancio della collaborazione Chrome Hearts X Bella Hadid il 5 marzo 2017 a Parigi. Foto: Julien M. Immagini Hekimian/Getty per Chrome Hearts
Quasi esattamente un anno dopo Elaine Welteroth è stato nominato editore presso Teen Vogue — in sostituzione del caporedattore fondatore della pubblicazione, Amy Astley — Il titolo di lavoro di Welteroth sta ricevendo di nuovo un lifting. Di giovedì, Condé Nast ha annunciato di aver nominato Welteroth redattore capo della pubblicazione, con i leader del co-brand Marie Suter e Phillip Picardi mantenendo i titoli direttore creativo e direttore editoriale digitale, rispettivamente.
Secondo Condé Nast, Welteroth avrà il compito di "rappresentare la visione editoriale del marchio", così come "espandere Teen Vogue's presenza attraverso nuove esperienze di consumo e prodotti." Condé Nast non ha distinto come e se tali responsabilità differissero dai compiti che svolgeva nel suo ruolo di editore in precedenza.
In una dichiarazione, il direttore artistico di Condé Nast Anna Wintour disse:
Elaine è incredibilmente in sintonia con il Teen Vogue pubblico e ha utilizzato questa intuizione unica per coinvolgere e connettersi con i suoi lettori a un livello molto personale. Nell'ultimo anno, ha dimostrato una leadership senza paura nella sua ricerca di rendere Teen Vogue la voce di una nuova generazione, e attendiamo con impazienza tutto ciò che realizzerà nel suo ruolo ampliato di Teen Vogueil nuovo redattore capo.
Teen Vogue non è stato estraneo ai cambiamenti editoriali e strutturali da Astley decampato a Riassunto architettonico lo scorso maggio. Nei 12 mesi successivi, la pubblicazione è stata ridimensionata a un modello di edizione cartacea trimestrale e ha visto la partenza del direttore di stile di lunga data Andrew Bevan; Suter e Picardi partecipato Allure nei loro stessi ruoli (pur rimanendo anche a Teen Vogue), e proprio questa settimana, la pubblicazione ha vinto due Webby Awards.
Ma forse il più grande indicatore del cambiamento è il suo drammatico aumento dei lettori. Durante la campagna di Donald Trump e la successiva vittoria alle elezioni presidenziali del 2016, Teen Vogue una maggiore copertura politica sul suo sito web, compreso un editoriale della scrittrice Lauren Duca che ha fatto ronzare le pubblicazioni mainstream. Quel perno sembra aver dato i suoi frutti: Condé Nast riferisce che il traffico su TeenVogue.com è aumentato a oltre 9,2 milioni di visitatori unici, rispetto ai 2,7 milioni visitatori unici lo scorso anno, con il traffico mobile più che raddoppiato con un aumento del 109 percento anno su anno e gli spettatori video in crescita del 989 percento nello stesso periodo. Intanto, abbonamenti per Teen Vogue secondo quanto riferito sono aumentati del 535% anno su anno.
Se il nuovo titolo di caporedattore di Welteroth non cambia molto i suoi doveri quotidiani, probabilmente va bene: se non è rotto, il che Teen Vogue di certo sembra non esserlo al momento, non aggiustarlo.
Non perdere mai le ultime novità del settore della moda. Iscriviti alla newsletter quotidiana di Fashionista.