Il movimento per portare cosmetici sicuri mercoledì mattina, in prima linea nella consapevolezza dei consumatori, ha aggiunto benzina sul fuoco. Il sito di e-commerce Beautycounter afferma di aver ricevuto un investimento da TPG Growth, un'ala della società di private equity TPG, per costruire la propria gamma di prodotti di bellezza privi di tossine. I termini dell'accordo non sono stati resi noti, ma conferisce a TPG una partecipazione di minoranza nella società, lanciata nel marzo 2013.
È un voto di fiducia in un segmento dell'industria della bellezza che storicamente non ha ricevuto molto aiuto dal governo. Grazie al Food, Drug, and Cosmetic Act, la supervisione del governo sui prodotti cosmetici è minima, il che significa che gli Stati Uniti hanno vietato molte meno sostanze chimiche potenzialmente dannose rispetto ad altre nazioni - siamo parlando una scarsa dozzina negli Stati Uniti rispetto alle migliaia in Europa. Così come il fondatore di Beautycounter Gregg Renfrew detto Fashionista
ad agosto, "ci vorrà un vero movimento da parte dei consumatori per spostare effettivamente un mercato".Consideriamo l'investimento di TPG nell'azienda di Renfrew come un altro segno che il pool di consumatori interessati ai cosmetici sicuri è in fatto che si uniscono — perché, ehi, gli investitori scelgono società in portafoglio che pensano abbiano il potenziale per fare molto denaro contante. E TPG non è l'unico: a ottobre, L'Oreal ha acquisito il marchio di bellezza Carol's Daughter, che ha potenziato le sue offerte "tutto naturali" dandogli accesso a una base di acquirenti più diversificata.
Cercheremo di vedere come Beautycounter costruirà la sua gamma di prodotti e attività, che include anche una rete di vendita peer-to-peer, nei prossimi mesi. Dato quanto siano oscuri i test chimici negli Stati Uniti, la ricerca e lo sviluppo non possono essere economici.