Beh, dobbiamo aver fatto qualcosa di giusto in una vita passata. In quello che può essere descritto solo come un miracolo dell'equinozio d'autunno, il bellezza coreana siti di fornitura Soko Glam e Pesca e Giglio ha lanciato contemporaneamente scatole curate contenenti tutti i nuovi prodotti a grandezza naturale giovedì. E anche se questa non è sicuramente una promozione a pagamento, i fondatori di entrambi ci hanno informato che stanno vendendo come il pane, quindi... salici sopra.
La ricchezza coreana di prodotti di bellezza innovativi ha iniziato a colpire il mainstream americano solo nell'ultimo anno o giù di lì, aiutato da siti come Soko Glam e Peach e Lily che filtrano attraverso quell'abbondanza e vendono quelle che pensano siano vere vincitori. Per entrambi i siti, la strategia di confezionamento delle scatole riguardava in parte l'aggiunta di una nuova dimensione al loro utilizzo come piattaforme di scoperta per gli acquirenti statunitensi. Man mano che il mercato dei prodotti coreani negli Stati Uniti cresce, ne consegue che i venditori dovrebbero fare delle mosse per aiutare gli acquirenti a navigare più facilmente.
Alicia Yoon di Peach e Lily si reca in Corea del Sud con la sua co-fondatrice, Cindy Kim, ogni due mesi circa per ricerche di mercato, e spesso tornano con dozzine di nuovi gadget da mettere sul sito. Guardano un quantità di prodotti: quelli che ottengono il timbro di approvazione finale rappresentano solo il 5% di tutto ciò che hanno studiato, afferma Yoon.
Ma anche con un intenso processo di filtrazione in più fasi, il team di Peach and Lily lancia in media tre prodotti ogni pochi giorni, il che significa che i nuovi possono facilmente perdersi nella mischia. Confezionarli insieme in una tiratura limitata è stato un modo per tagliare il rumore e "mettere i riflettori sulla scoperta", come dice Yoon.
A $ 49 per sei prodotti a grandezza naturale (e uno "speciale regalo a sorpresa", che secondo Yoon non è necessariamente un prodotto di bellezza), anche la scatola di Peach e Lily è un affare follemente buono. E a questo proposito, è stato anche un ringraziamento ai clienti, in particolare a quelli che effettuano il check-out con carrelli di grandi dimensioni.
Tuttavia, non aspettarti che le scatole diventino una parte fondamentale dell'attività di Peach e Lily. Il sito probabilmente farà più promozioni di questo tipo, ma non sarà un affare mensile.
"Non siamo sicuramente una società di scatole", dice Yoon. "Non saremo come una Birchbox, dove c'è un'aspettativa fissa di una scatola ogni singolo mese."
Mentre Peach e Lily "Scatola Seoulcialite" è un'estensione del suo consueto processo di controllo, quello di SoKo Glam "Ottieni K-Beauty Box" è il risultato di una collaborazione con il cable show coreano CJ E&M "Prendilo bellezza."Il popolare programma consiste nel trasformare la bellezza in una conversazione e determinare quali prodotti funzionano meglio, proprio come la missione di SoKo Glam, afferma la fondatrice Charlotte Cho.
Su questa scatola, "Get It Beauty" ha preso l'iniziativa nella selezione dei prodotti, anche se Cho afferma di aver approvato tutto ciò che contiene.
"Non l'avrei mai fatto se non avessi pensato che i prodotti fossero fantastici", dice.
Cho non ha potuto fornire molti dettagli sulle future collaborazioni con la rete di intrattenimento, ma si aspetta che sia una cosa ricorrente. Simile all'offerta di Peach e Lily, la scatola ha un prezzo di $ 50 amichevoli per sette prodotti a grandezza naturale: un singolo balsamo viene venduto da Sephora per $ 48, solo per il contesto - e sarà disponibile solo per un periodo limitato tempo. (Come esattamente hanno mantenuto il prezzo così basso, Cho non direbbe.)
Dato quanto siano assetati i beauty addict americani per i prodotti coreani, teniamo le dita incrociate sul fatto che le offerte di scatole diventino una parte più importante del panorama dell'e-commerce.