Era solo lo scorso maggio che eravamo lamentarsi il modo in cui le campagne pubblicitarie sono così spesso in ritardo rispetto alle passerelle quando si tratta di una rappresentazione diversificata. Ma in questa stagione, le campagne sono finalmente arrivate al piatto. Per la prima volta in assoluto, non solo hanno eguagliato la diversità vista sulla passerella, ma l'hanno addirittura superata.
Le campagne pubblicitarie dell'autunno 2017 presentava il 30,4 percento di donne di colore, di per sé un miglioramento rispetto al 24,5 percento della primavera 2017, secondo l'ultimo rapporto di Il posto della moda. Questa è la prima volta che i modelli non bianchi hanno rappresentato una percentuale così grande. Dei primi sette modelli apparsi nella maggior parte delle campagne, solo Adwoa Aboah non era bianca, ma vale la pena notare che ha prenotato tante campagne quante megastar come bella e Gigi Hadid.
Più donne transgender sono state presentate nelle campagne in questa stagione rispetto a quando il Fashion Spot ha iniziato a conteggiare i numeri nel 2015. Anche le donne di età superiore ai 50 anni hanno visto una maggiore rappresentanza in questa stagione rispetto alla scorsa, anche se i 14 modelli di questa stagione nella fascia di età sono ancora in ritardo rispetto ai 22 dell'autunno 2015.
Taglia grossa le modelle sono state forse l'unico gruppo che non ha beneficiato di una stagione rappresentativa più forte, poiché le campagne dell'autunno 2017 presentavano 10 modelli nella categoria, corrispondente al numero della scorsa stagione e in calo rispetto ai dati dell'autunno 2016 (che ha visto 14 modelli nella categoria cast) e dell'autunno 2015 (che ha visto 11). Tuttavia, un lato positivo è venuto dal fatto che i marchi di taglie forti non sono stati responsabili della maggior parte dei casting di taglie forti in questa stagione, il che è il primo - marchi come Dolce Gabbana e Vivienne Westwood modelli plus in primo piano accanto a modelli di dimensioni normali nelle loro campagne.
Per quanto riguarda i brand, le campagne più inclusive dal punto di vista razziale sono venute da Saint Laurent, Allenatore, Dior, Dolce Gabbana, Spacco, Helmut Lang e Nordstrom. Simone Rocha ha avuto il maggior numero di donne sopra i 50 anni nella sua campagna, in gran parte grazie ai modelli che sono stati presenti anche sulla passerella di questa stagione. Helmut Lang, Sisley e Philipp Plein incluso il maggior numero di donne trans nelle loro campagne.
La diversità nella pubblicità è ancora dove dovrebbe essere? No, soprattutto quando si tratta di rappresentazione in taglie forti. Ma il raccolto di campagne di questa stagione dà molte ragioni per avere speranza sulla direzione del settore.
Leggi il rapporto completo sulla diversità della campagna pubblicitaria autunno 2017 su Il posto della moda.
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