Michelle Lee è diventata caporedattrice di Nylon e ragazzi di nylon lo scorso giugno in un momento incerto nei 15 anni di storia del marchio. A maggio, è trapelata la notizia che la sua società madre, in collaborazione con la rete di blogger di stile ModaIndie, era stato acquisita da una società anonima diretto dall'ex editore di Wenner Media Dana Fields e dal fondatore di Election.com Joseph Mohen. Nylonil fondatore ed ex redattore capo, Marvin Scott Jarrett, e il suo editore (la moglie di Jarrett), Jacclyn Jarrett, erano presumibilmente chiusi fuori dai loro uffici, per non tornare. Il nuovo CEO della società, Mohen, partito appena due settimane dopo.
Potresti pensare che la persona che accetterebbe il miglior lavoro in Nylon in quelle circostanze sarebbe spietato o pazzo o entrambi, ma Lee non è né l'uno né l'altro. In una conversazione di un'ora, si è rivelata quasi sorprendentemente gentile, modesta ma diretta - e un mix di ex e attuali dipendenti ha confermato la mia valutazione iniziale quando ho chiesto in giro in seguito. Oltre alla sua vasta esperienza nell'editoria, è un ex caporedattore di
In contatto settimanale, e un editore fondatore di La prima fila quotidiana e Us Weekly -- la sua comprensione del Nylon marchio corre lungo e profondo: ha scritto storie di musica e stile come freelance per la pubblicazione più di dieci anni fa.Nella sua prima intervista da quando ha preso il timone, abbiamo parlato con Lee di come ha ottenuto il lavoro, come sta ha gestito un periodo di transizione impegnativo e cosa ha intenzione di cambiare - e mantenere lo stesso - su il Nylon sappiamo oggi.
Come sei arrivato al colloquio per il ruolo?
Onestamente, non stavo guardando. Mi occupo di editoria da 15 anni e sono passata alla proprietà della mia agenzia, Magnified Media, realizzando progetti digitali e di stampa per i marchi. Poiché ero fuori dal mondo dell'editoria tradizionale, non avevo letto tante notizie sui media, quindi non lo sapevo Nylon era passato sotto una nuova proprietà e stava cercando un nuovo caporedattore fino a quando non ho ricevuto un'e-mail dall'editore attuale, Dana [Fields]. Non potevo credere che la rivista fosse stata venduta. Il giorno dopo, abbiamo fatto colazione a Balthazar. Mi aspettavo di essere lì per un'ora, ma siamo andati d'accordo e abbiamo avuto così tante idee - non sai come eccitato che tu sia per qualcosa fino a quando non inizi a parlarne -- e sei rimasto per circa due anni e mezzo ore. Le cose si sono mosse abbastanza rapidamente dopo. Sento che il lavoro è stato fatto apposta per me. Gran parte del mio background è stato nella moda e ai tempi ero un editore musicale. Nylonl'intero marchio riguarda la moda, la bellezza e la musica.
NylonL'acquisizione di è stata a dir poco controversa: eri preoccupato, date le circostanze, di assumere un ruolo lì?
Sono venuto dopo tutto questo, e in realtà non sono stato coinvolto. Il nostro piano è guardare avanti.
Nylonl'acquisizione è stata descritta come una "fusione" con blog network ModaIndie. Come funziona tutto questo insieme?
Questa era una grande domanda quando è avvenuta l'intera fusione. Dal punto di vista dei contenuti, siamo piuttosto separati. [ModaIndie] è stato in grado di fornire aggiunte davvero sorprendenti al team di vendita degli annunci. Possiamo andare dal cliente e offrire campagne digitali, annunci stampa e ora questa enorme rete di influencer. Anche Condé Nast ha [lavorato con reti di influencer online], quindi averlo all'interno della nostra azienda è piuttosto sorprendente.
Come ti sei comportato? partenze del personale?
Ogni volta che c'è un cambio di regime, c'è sicuramente un ricambio di personale. Allo stesso tempo, è stato davvero emozionante per me assumere nuove persone. Abbiamo appena assunto due nuovi redattori senior, uno da proiettile, l'altro da Fiera della vanità. Abbiamo anche assunto un nuovo direttore digitale da raffineria29 e stanno anche per fare una grossa assunzione nel dipartimento di moda [NdR: Preetma Singh di WSJ da allora è stato assunto come direttore del mercato della moda]. Vogliamo riportare la sorpresa e un po' di nervosismo a Nylon, e portare persone con prospettive e punti di vista diversi ha portato un'atmosfera fantastica qui.
Cos'è Nylon? Puoi parlarmi della tua visione per la rivista?
La parola che tutti usano per descrivere Nylon è cool." Significa cose diverse per persone diverse. Penso ancora che cool sia un buon modo per definire il marchio, ma la parola che mi piace molto è "ribelle". Ho lavorato in altre riviste femminili -- per elle, Fortunato -- e tutte quelle riviste hanno una grande voce. Allo stesso tempo, Nylon dovrebbe stare in piedi da solo, dovrebbe avere questo spirito ribelle, ogni singola pagina della rivista dovrebbe avere un aspetto diverso da ogni altra rivista femminile.
Nylon è noto per la moda e la musica. Per me, penso al panorama competitivo e a ciò che cercano le giovani donne. Una cosa che voglio assolutamente fare è ampliare un po' la nostra copertura per includere un pezzo di cultura estremamente ben scritto per numero. Per fare un esempio per settembre, abbiamo fatto un Nylon guida per ragazze a Parigi... Abbiamo anche scritto una storia su persone che usano la cannabis come ingrediente di alta cucina. Non si tratta di brownies e roba simile, ma in realtà un pezzo forte riportato con tutti questi chef che usano la marijuana come ingrediente aromatizzante. Vorrei anche introdurre qualche altra copertura di viaggio e di bellezza. Sto guardando tutte le sezioni della rivista per vedere se appartengono a questo settore, o per vedere se possiamo trovare qualcosa di più interessante e creativo. Per me, Nylon è un marchio così forte, non sono un editore che entra e dice che farò a pezzi l'intera cosa, quindi non aprirai la rivista il mese prossimo e vedrai qualcosa di completamente diverso. Sarà una transizione nei prossimi sei mesi o giù di lì.
Come lo fai sentire cool e ribelle?
A volte è nelle persone che copriamo, nella fotografia, nel modo in cui confezioniamo le storie. Per esempio sulle pagine di bellezza, che stiamo raddoppiando, stiamo pensando proprio ora a quante ragazze si stanno colorando i capelli di un colore funky, rosa e verde e tutto il resto. È intrinsecamente così Nylon cosa di cui abbiamo davvero bisogno per possederla. Per non bussare a qualcosa di fatto negli ultimi anni, ma di tanto in tanto ho visto le stesse storie di bellezza in Nylon come in altre riviste femminili. Se vogliamo distinguerci ed essere diversi, dobbiamo possederlo.
Come andrà a finire nelle tue scelte di copertina?
Nel nostro numero di settembre, ad esempio, abbiamo utilizzato Aubrey Plaza, che non è assolutamente la classica star da copertina. Stiamo facendo elenchi delle nostre star di copertina ideali, le persone che sono le Nylon ragazza, non credo che alcune delle star della rivista femminile siano quella ragazza. Ci sono alcune star di Hollywood che sono bellissime in copertina, ma quando le vedrai su 20 copertine, la storia sarà davvero così interessante? Inoltre, i musicisti sono davvero le cover più vendute per noi su tutta la linea. Avevamo Haim in copertina, ed è decollato completamente, erano star non testate; non è come abbiamo detto Marie Claire metti Haim in copertina e ha venduto bene e così l'abbiamo fatto. L'asticella per me è impostata su qualcuno che è davvero figo Nylon ragazza, che sta benissimo in copertina, incarna il nostro stile e allo stesso tempo ha una storia da raccontare. [Ed. Nota: di nylon La copertina di ottobre è Tavi Gevinson.] Stiamo anche dando una forte occhiata al modo in cui sono scritte le nostre copertine, evitando i cliché delle copertine delle riviste femminili. Per distinguersi in edicola e attrarre davvero il nostro attuale pubblico di riferimento, le nostre linee di copertina devono essere totalmente diverse in modo valido e autentico.
Come descriveresti il lettore?
Ha in media 25 anni. Pensavamo che la nostra lettrice fosse costiera, principalmente New York e Los Angeles, ma se guardi effettivamente i dati demografici, è completamente diffusa in tutto il paese. Il lettore è davvero interessato a ciò che è bello, a ciò che è diverso e forse è stata un po' disattivata dalle riviste femminili tradizionali. Non facciamo necessariamente molte storie di ra-ra e di appuntamenti come le riviste femminili più tradizionali, non è proprio il nostro genere, e il nostro lettore non è necessariamente alla ricerca di questo. Nylon aiuta davvero a soddisfare quel lettore che sta cercando qual è quella cosa che è cool in questo momento, chi è caldo dopo, tutte le stelle che ama e quelle che non conosce ancora ma che amerà.
Pensi che quel giovane lettore voglia ancora impegnarsi con un prodotto di stampa - e lo farà ancora per molto? o vedi Nylon's futuro puramente come entità online?
La domanda sorge sempre: la stampa è morta? sta morendo? Onestamente penso che ci sarà uno shakeout, c'è uno shakeout adesso, ce ne saranno alcuni che moriranno. Ma se dai qualcosa che le persone amano davvero, verranno assolutamente. Devi renderlo qualcosa a cui tengono, qualcosa che non sembri un usa e getta.
Come si inserisce Nylon.com nell'immagine?
Molte riviste cartacee, una volta che hanno aperto un sito web anni fa, non sapevano cosa farsene. Lo userebbero come un modo per promuovere i contenuti nelle riviste online. Per me, non dovrebbe essere affatto così: la stampa e il digitale sono piuttosto separati, e ci sarà assolutamente un crossover e promuoveremo storie stampate online, ma il digitale è una bestia così interessante e flessibile e può essere così del momento - le cose accadono durante la settimana della moda o qualsiasi altra cosa - ed è su questo che dobbiamo concentrarci là. Anche il video è un'area di crescita interessante per noi.
Hai un background nel content marketing. Come giocherà quell'esperienza? Nylon?
Essere un imprenditore ti dà una prospettiva diversa sulle cose: inizi a guardare tutto, da budget alle entrate e inizi a pensare a come far crescere un marchio in molti modi diversi oltre contenuto. Non conosco molti redattori capo che possano dirlo. Ho lavorato nel digitale e ho lavorato nella stampa. Mi piace mettere le mani sulle cose con il Nylon brand su di esso, anche se non è strettamente editoriale, è importante avere in mente il messaggio che vogliamo diffondere [e che include gli annunci nativi].
Il nuovo caporedattore di Viaggi + tempo libero ha anche un background nel content marketing. Pensi che vedremo più di questa abilità tra i futuri redattori a capo delle riviste?
Penso che sia una coincidenza, ad essere onesti con te. Penso che ne stiamo assistendo di più perché più editori hanno trovato quella traccia. Per un po', molti redattori di moda andavano dai marchi per fare marketing di contenuti -- [Fascino's] Susan Cernek andò a Madewell e J.Crew assunse alcuni redattori di riviste. E poi molti editori torneranno all'editoria, il loro primo amore. Se non fosse uscito l'avversario giusto, sarei rimasto in [marketing].
Hai menzionato l'espansione della tua copertura di viaggio, che potrebbe aprirti a una nuova serie di inserzionisti.
Sì, ma per me, anche se ho lavorato in quello spazio, voglio portarci prima di tutto in un luogo di lettori. Ovviamente ogni caporedattore pensa ai numeri e alla pubblicità, ma strada facendo si è perso di vista il lettore. Se riesco a farlo, tutto il resto viene dopo.