Michelle Lee. Foto: Astrid Stawiarz/Getty Images
All'inizio di questa settimana, Condé Nast ha fatto notizia quando ha annunciato una nuova piattaforma per la quale gli editori dei suoi titoli, tra cui Anna Wintour, avrebbero aiutato a creare contenuti a pagamento per i marchi. È stata una grande partenza per la casa editrice, che storicamente aveva tenuto separati editoriale e pubblicità.
Tuttavia, può essere rappresentativo di dove sono dirette le società di contenuti. Di giovedì, Nylon ha annunciato che il proprio EIC Michelle Lee assumerà il ruolo aggiuntivo di capo della strategia del marchio, in cui lavorerà con gli inserzionisti per supervisionare tutta la pubblicità di marca e nativa della pubblicazione, oltre ai suoi doveri di caporedattore.
quando prima ci siamo seduti con Lee dopo il suo appuntamento a Nylon otto mesi fa, ha detto che intendeva avere la sua mano in tutti gli aspetti del marchio, anche se non era strettamente editoriale. E soprattutto per Lee, questo ha senso. Prima di aderire
Nylon, Lee ha fondato Magnified Media, una società che ha creato contenuti per i marchi. "Poiché conosco sia [editoriale che pubblicitario], mi ha messo in una posizione interessante", ha spiegato Lee al telefono giovedì. "Sono in questo business da 15 anni e guardando indietro, il panorama è cambiato così tanto, e penso che come editore, anche tu debba cambiare".Lee sta accogliendo questo cambiamento a braccia aperte: "[Nylon è] conosciuto in tutto il mondo come un marchio cool e parliamo ai millennial. Inutile dire che ogni marchio in questo momento sta cercando di capire come parlare ai millennial e noi ce l'abbiamo. Chi meglio degli editori può aiutarli a farlo? Lo vedo come una cosa di enorme valore", afferma Lee. "Per condividere le cose sulle tue piattaforme o oltre, vogliamo che sia di alta qualità e, come editor, è fantastico ricevere informazioni e dare forma a questo".
Lee vede il suo ruolo semplicemente come un "livello aggiuntivo" alle sue responsabilità quotidiane e che, almeno per ora, la maggior parte della sua attenzione sarà ancora sull'editoriale.
Tuttavia, Lee afferma che l'azienda nel suo insieme sta facendo un grande investimento in contenuti di marca e pubblicità nativa su tutti i canali. NylonL'attuale redazione ne sarà coinvolta, così come alcune nuove assunzioni man mano che quell'area dell'azienda cresce e il talento è necessario per creare i contenuti. "Ci sarà sempre qualche crossover; alcuni editor sono bravi a generare idee e, in qualità di caporedattore, lo apprezzo. Una volta raggiunto un certo livello, apprezzi le persone che possono pensare in grande e sono fantastiche nella strategia".
Quindi cosa significa questo per i lettori? I contenuti sponsorizzati e i pubbliredazionali saranno sempre contrassegnati come tali rispettivamente in formato digitale e cartaceo. "Non vogliamo confondere le persone", afferma Lee. Oltre a tantissimi video sponsorizzati (di cui abbiamo scritto qui) e mini riviste sponsorizzate all'interno di numeri cartacei di Nylon, Lee spera di essere in grado di offrire agli inserzionisti "campagne massicce a 360 gradi" che utilizzano il digitale, la stampa e la sua comunità di influencer.
Quanto ai fautori della proverbiale "separazione tra Chiesa e Stato" chi è critico di tali accordi, Lee ritiene che quel tipo di pensiero sia semplicemente irrealistico." I redattori in capo indossano molti cappelli e sono incredibili nel destreggiarsi tra un sacco di cose... e può distinguere cosa è una campagna venduta e cosa è editoriale. Qualsiasi cosa su cui sto lavorando, capisco di cosa si tratta e qualsiasi gruppo di persone di talento può realizzare entrambe le cose senza confondere le acque".