Come "Wall Scouting" è diventato una cosa nel mondo della moda

È uno scherzo in corso nel Fashionista ufficio che il "wall scouting" è diventato uno dei momenti più difficili per i fashion blogger e gli editori che lo vogliono poco qualcosa in più per far risaltare i loro post su Instagram. Anche se è un gioco da ragazzi che un murale dipinto a mano alto decine di piedi sia più accattivante sullo sfondo di un muro di un appartamento, non possiamo fare a meno di chiederci fino a che punto si spingeranno le persone per ottenere un sparo. Garantisce un viaggio ad Art Basel o SXSW, dove queste opere d'arte esche per i social media sono in grande quantità? Trascorrono ore ogni fine settimana a vagare per le loro città o a setacciare i geotag di Instagram per trovare lo sfondo perfetto per un post di outfit?

Si scopre che non eravamo le uniche persone con questa tendenza nel cervello: davanti a un drink a New Orleans la scorsa settimana, una mia amica esperta di social media mi ha detto che la sua foto su Instagram più apprezzata di sempre

è stata scattata al Biscuit Paint Wall di Houston, un murale color arcobaleno con un hashtag ben visibile sulla tenda che copre la porta dell'edificio, che spinge i visitatori a condividere le foto sulle loro reti. Ria Michelle, una fashion blogger con sede a Miami, ha fatto eco a questo sentimento al telefono la scorsa settimana, quando ha detto che un'immagine che ha pubblicato di fronte a Jen Stark murale all'aeroporto di Miami - uno che lei e il suo fotografo si sono imbattuti per caso - ha guadagnato uno dei più alti impegni sul suo Instagram così lontano.

Eva Chen, che ha da poco avviato Instagram @photogenicwalls, ha affinato questo fenomeno durante il suo periodo a Fortunato, quando lei e il suo team hanno realizzato scatti ispirati allo street style per quasi tutti i numeri della rivista. L'account è iniziato come un catalogo personale di luoghi che l'hanno ispirata quando camminava per New York ogni giorno. Dal momento che così tanti dei suoi follower l'hanno contattata chiedendo dove avrebbero dovuto girare o visitare quando sono venuti al città, decise di aprirlo al pubblico come una sorta di directory, con gli indirizzi dei muri nelle didascalie. "Passo molto tempo a passeggiare per New York, e su ogni isolato ti imbatti in graffiti o vernici metallizzate: sono splendidi fondali per gli scatti", ha spiegato Chen. "L'arte di strada aiuta a catturare lo spirito della città e rende una foto molto più ricca rispetto allo scatto in studio".

Chen ha anche convenuto che i suoi post con sfondi artistici guadagnano un coinvolgimento molto più elevato, grazie alla trama che possono aggiungere a una foto. "C'è un tempo e un posto per questi sfondi puliti e incontaminati, ma quando gestisci un account Instagram con sede a New York, vuoi catturare il sapore della città", ha detto. Oltre ad aggiungere eventualmente muri in altre città come Los Angeles e San Francisco al suo elenco (si è imbattuta in uno di loro murales preferiti finora ad Austin), spera che le persone tagghino l'account nei loro post per aiutare l'arte digitale della parete directory crescere.

Mentre Chen ha detto che non ha mai fatto un viaggio dedicato per sparare a un muro specifico, altri appassionati di Instagram ammettono di fare il trekking occasionale. Scott Lipps, il presidente di One Management e un appassionato fotografo, ha affermato di essersi impegnato in passato per sparare in punti che hanno risuonato con lui, indipendentemente dal fatto che li abbia scoperti o disconnesso.

Lipps ha detto che i murales dell'artista Bradley Theodore a New York, che presentano personaggi della moda come Karl Lagerfeld, Anna Wintour, Terry Richardson e Anna Piaggi resi come scheletri, sono molto popolari tra i suoi seguaci e come qualcuno che gestisce un agenzia di modelle guidata dai social media, sa che catturare l'attenzione del pubblico con una singola foto può richiedere un'ulteriore considerazione creativa, da qui la sua disponibilità a "scoprire i muri". "È un affare alla fine della giornata. Mentirei se ti dicessi che non ci ho messo tempo e fatica", ha spiegato. "Ho bisogno di trovare i posti giusti a cui le persone risponderanno - non spendo ore, ma quando vado in giro per la città o viaggio cerco sempre."

Instagram ha dimostrato di essere una delle maggiori fonti di reddito di blogger e influencer e di alto livello i nomi possono guadagnare migliaia di dollari per un post sponsorizzato se la loro portata e coinvolgimento sono alti abbastanza. Quindi, se scattare una foto davanti a un murale o a un muro altrimenti interessante può aumentare i Mi piace di centinaia (o, in alcuni casi, migliaia), ne vale sicuramente la pena. Inoltre, la tendenza può avvantaggiare anche gli artisti presenti, molti dei quali sono esperti di Instagram e mettono le loro maniglie personali sui muri che dipingono, aiutando i nuovi fan a scoprire il loro lavoro.

James Corona d'Oro, ex fotografo di moda e artista il cui "Love Wall" a New York è uno dei murales più popolari su Instagram, ha visto un enorme aumento delle commissioni (e del suo seguito sui social media) da quando è stato taggato nei blogger più famosi post. Il primo muro pieno di cuori che ha dipinto era in Kenmare Street, e dice di essere stato taggato intorno al 100 Ne pubblica post su Instagram al giorno, molti di fashion blogger, e ha guadagnato 4.000 follower da quando è apparso in Febbraio. "Non avevo davvero un piano su come esporlo, ma negli ultimi mesi ho davvero iniziato a capire il potere di Instagram", ha spiegato. "È un vero onore che diventi virale".

Grazie all'esposizione sui social media, viene avvicinato da clienti privati, locali notturni e ristoranti che vogliono lavorare con lui, e ora sta lavorando al suo terzo "Muro dell'amore". Mentre Goldcrown afferma che questo tipo di arte è ora una "scena" molto più grande in città rispetto a qualche anno fa, è solo una cosa positiva per il suo industria. "Un po' come la moda, è il modo in cui gli artisti hanno una voce", ha detto. "È stato fantastico per noi e ha cambiato la prospettiva di ciò che facciamo".

Poiché l'influenza di Instagram cresce solo nel mondo della moda, prevediamo che la sinergia tra blogger, influencer e artisti si rafforzi insieme ad essa. È probabile che emerga anche una nuova ondata di marketing che circonda questo Insta-bait. In effetti, Jen Stark (che Ria Michelle ha menzionato in precedenza) ha dipinto un murale arcobaleno sul lato del popolare Surf Lodge di Montauk all'inizio di la stagione, che scommettiamo sia stata una mossa intelligente per attirare nuovi visitatori attraverso i social media quest'estate, anche se sono venuti solo per la foto operazione.