Come hanno dimostrato marchi nativi online come Warby Parker e Bonobos, un gioco offline può essere fondamentale per costruire - e far crescere - una base di clienti fedeli. E andare nei negozi fisici non significa necessariamente aprire un grande negozio tradizionale con un contratto di locazione annuale... molti giovani brand online, tra cui BaubleBar ed Everlane, hanno invece negoziato contratti di locazione a breve termine per aprire vetrine pop-up.
Questa è la premessa su cui Vetrina, viene costruita una piattaforma per collegare i marchi online con contratti di locazione a breve termine. Fondata nel 2012, la startup ha appena raccolto $ 7,3 milioni in finanziamenti di capitale di rischio da Spark Capital. Gran parte di ciò sta andando verso l'espansione, afferma il fondatore Erik Elaison, con il lancio della piattaforma a Los Angeles questa settimana oltre ai 2.000 negozi che elenca a New York e San Francisco. Finora, marchi come Google, Indochino, Kanye West e SK-II hanno utilizzato il servizio.
Anche se i negozi pop-up sono a preferito dell'industria della moda, le possibilità sono più ampie, afferma Mo Koyfman, un partner di Spark Capital che entrerà a far parte del consiglio di amministrazione di Storefront. I marchi possono utilizzare Storefront come un modo per vendere alle fiere di strada o aprire negozi temporanei.
Oltre al servizio per i produttori, Storefront ha il potenziale per fungere da strumento di scoperta per acquirenti e proprietari di boutique. Se una boutique di abbigliamento non vende gioielli, ad esempio, Storefront è un modo per introdurre un nuovo marchio, lascia che il produttore merce come ritiene opportuno e testare le acque con quella categoria di prodotti, essenzialmente aggirando il tradizionale processo di acquisto.
Come sottolinea Koyfman, ciò potrebbe valere non solo per i piccoli negozi, ma anche per i grandi magazzini. Anche i centri commerciali potrebbero utilizzare Storefront per testare piccoli marchi per brevi periodi di tempo per vedere cosa vende meglio e quindi offrire a quelli di maggior successo una casa permanente.
Per consentire la scoperta del marchio, il team sta sviluppando la funzionalità di ricerca per i profili dei commercianti, che per i designer includono lookbook, elenchi di azioni e prezzi. La ricerca di quei profili dovrebbe avvenire verso la fine di giugno, dice Eliason, e da lì Storefront metterà a strati in funzionalità come seguire e consigli per i commercianti che potrebbero funzionare bene in un determinato acquirente negozio.