La campagna autunnale di Calvin Klein Jeans è tutta incentrata sul sexting

Pochi marchi stanno indirizzando le loro campagne pubblicitarie alla generazione più giovane di consumatori in modo così aggressivo come Calvin Klein. Per la primavera, l'etichetta americana ha presentato un abito succinto (e pesantemente tatuato) Justin Bieber come volto della stagione, seguito da una campagna denim con protagonista la star dei social media Kendall Jenner. Mentre entrambi hanno ricevuto un'enorme attenzione in tutto il mondo - e nel caso della campagna di Bieber, ha portato a un aumento delle vendite di biancheria intima — non era esattamente un nuovo strategia per Calvin Klein, che rimane noto per i suoi decenni di annunci altamente sessualizzati, da Brooke Shields negli anni '80 a Kate Moss e Marky Mark negli anni '90.

L'ultimo elemento della cultura giovanile che il marchio sta incorporando nelle sue pubblicità - e probabilmente l'apparentemente più artificioso - è sexting e la sua campagna autunno 2015 presenta messaggi intimi e suggestivi pubblicati insieme al suo cast di hot, broody Modelli. Scattate da Mario Sorrenti, le immagini, secondo un comunicato dell'etichetta, sono un "esperimento sociologico trasformato in campagna di moda" e forniscono "un narrativa editoriale di come una generazione moderna si approccia in modo univoco alla connessione sessuale in un mondo digitale." In altre parole: i bambini sono interessati a Tinder questi giorni.

Questa nuova campagna ricorda i recenti revival delle pubblicità delle fragranze CK One che presentavano cast di ensemble in situazioni intime – come le coppie che si baciano e si fanno selfie insieme nella vasca da bagno – ma a differenza di tutti gli altri che il marchio ha rilasciato, questo è particolarmente pesante per il testo, il che significa che i clienti probabilmente trascorreranno più tempo a interagire con gli annunci e a leggere i messaggi sexy devi dire. E questa è sempre una buona cosa.