Lo streetwear di Los Angeles sta vivendo un momento? Sembra così, ma Chris Gibbs, l'influente fondatore di Union (che è noto per catapultare nuovi brand nello spirito del tempo della moda), dice che è più di questo: "LA forse non è il luogo di nascita, ma è la casa dello streetwear in questo momento", ha mi dice. Ci sono altri hub che hanno avuto le loro storie e momenti di successo durante l'ascesa dello streetwear come categoria, come Londra, Tokyo e, naturalmente, New York; ma in questo momento, ci sono marchi più promettenti che escono da Los Angeles che mai, molti dei quali offuscano il linea sempre più sottile tra streetwear e alta moda.
Paura di Dio, John Elliott, svelare e Billy sono solo alcuni esempi di cui abbiamo già parlato e Amiri, con sede a Los Angeles, è stato recentemente acquistato da Net-a-Porter. Marchi come The Hundreds, Undefeated, X-Large e Tyler, the Creator's Golf Wang hanno anche contribuito a stabilire LA come un terreno fertile per lo streetwear, ma un'intera nuova ondata di marchi semi-sotto il radar è pronta a raggiungere livelli simili di successo. Gibbs pensa che ciò sia dovuto a una tempesta perfetta dell'atmosfera casual ed estetica della città, oltre al fatto che è semplicemente più facile e più conveniente vivere e avviare un'attività a Los Angeles che in altre città come New York. "Penso che questo vada di pari passo con l'affermazione di Los Angeles negli ultimi 5-10 anni", dice.
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Alex James, fondatore del vivace marchio Pleasures, fa eco a questo sentimento. "LA è un ottimo posto dove vivere e lavorare", dice. "La comunità creativa è di grande supporto qui". Aggiunge Stephen Malbon, fondatore di Malbon Golf: "Avendo vissuto a New York City durante il dalla fine degli anni '90 al 2008, sento che l'energia che è stata così stimolante nelle scene della moda, dei media, dell'arte e del cibo si è molto spostata a Los Angeles. I movimenti artistici, i movimenti della moda, la musica e l'arte stanno tutti uscendo da Los Angeles e, a causa della cultura delle celebrità che è così diffusa qui, ottengono rapidamente il riconoscimento".
Continua a leggere per 11 marchi di streetwear con sede a Los Angeles che vorrai avere sul tuo radar quest'anno, se non lo sono già.
piaceri
Alex James e Vlad Elkin hanno lanciato Pleasures in una galleria pop-up a Los Angeles nel giugno 2015. Oggi ha più di 80.000 follower su Instagram e oltre 100 punti vendita in tutto il mondo, da Bodega a Dover Street Market. Di recente, il marchio ha fatto scalpore con una collaborazione con i Grateful Dead e ci sono molte altre collaborazioni in cantiere per il 2018. "Molti vestiti sono ispirati da cose che non mi interessano. Volevo creare vestiti con un messaggio per le persone che erano come me e il mio socio in affari Vlad", spiega James via e-mail. "Creiamo abiti basati sui sentimenti attraverso le esperienze passate. Dal tuo ricordo più soddisfacente al peggior sentimento della tua vita, Pleasures è qui per ricordarti che sei accettato."
Madhappy
Madhappy è stato lanciato online lo scorso aprile e da allora ha suscitato scalpore durante tutto l'anno con pop-up a Los Angeles, New York e Aspen. I compiti di progettazione e business sono divisi tra quattro co-fondatori: i fratelli Noah e Peiman Raf, Mason Spector e Joshua Sitt. "Siamo stati ispirati ad avviarlo perché sentivamo che mancava qualcosa nel settore dell'abbigliamento", afferma Peiman. "La maggior parte dei marchi di streetwear sono chiusi, inaccessibili e un po' bui. Volevamo capovolgerlo ed essere la forza positiva dello streetwear e della moda." Madhappy era uno degli ultimi marchi a collaborare con Colette, su una fantastica felpa con cappuccio "Au Revoir Colette" nella foto sopra. Peiman promette molte altre "collaborazioni interessanti" in arrivo nel 2018.
Malbon Golf
Prima che fosse un negozio al dettaglio e un marchio, Malbon Golf era un account Instagram di immagini relative al golf che il co-fondatore Stephen Malbon ha trovato stimolante. La scorsa estate, lui e sua moglie Erica hanno collaborato per aprire un flagship store esperienziale su Fairfax Avenue che, in parole povere, mira a rendere cool la cultura del golf. "Avendo una storia nel golf, nell'hip-hop e nella cultura di strada, mi è diventato molto chiaro che il divario culturale tra i due mondi è vasto", afferma Stephen. "Penso che il golf sia un grande sport che soffre a causa dell'impossibilità di imparare e giocare".
"Il nostro obiettivo per il marchio è abbattere le barriere menzionate in precedenza da Stephen", aggiunge Erica. "Lo facciamo ogni giorno attraverso i social media, il nostro fiore all'occhiello esperienziale al dettaglio su Fairfax e il nostro marchio di abbigliamento e collaborazioni con marchi nel golf e nella moda". Recente collaborazioni hanno incluso Buscemi e Puma, e mentre la linea è disponibile solo nel negozio e nel sito Web di Malbon Golf, hanno in programma di lanciare con rivenditori selezionati in tutto il mondo questo anno.
BornxRaised
LA è davvero nel DNA di BornxRaised. Il fondatore Spanto (sì, un nome) è stato direttamente ispirato dalla rapida gentrificazione della sua città natale di Venezia, in California, quando ha lanciato la linea nel 2013. "Mi sentivo come se la nostra cultura ci fosse stata appena rubata e fossimo stati cacciati dal nostro stesso quartiere; BornxRaised è stato un modo per mantenere vive la nostra cultura e le nostre tradizioni", spiega, aggiungendo: "Qui siamo andati alle elementari; siamo andati al liceo qui, così come i nostri genitori ei loro genitori. Siamo stati qui durante i disordini; siamo stati qui negli anni '90; siamo stati qui per tutto il tempo, e raccontiamo la vera storia di come è stato ed è davvero. Molte persone parlano a favore di una cultura di cui non hanno mai fatto parte, noi non lo facciamo". portato all'Union, conta Kendrick Lamar come fan e ha una collaborazione con Converse destinata a cadere prossimamente mese.
Studios di mezzanotte
Shane Gonzales ha unito i suoi interessi per l'abbigliamento e la musica per lanciare Midnight Studios nel 2014, in costante crescita da allora. Con una gamma completa di abbigliamento maschile, i migliori rivenditori in tutto il mondo e collaborazioni con A$AP Rocky e Guess già al suo attivo, il marchio è pronto per la crescita. Gli obiettivi di Gonzales includono sfilate e abbigliamento femminile. "Vogliamo diventare un nome quotidiano tra i giovani moderni e l'industria della moda", afferma.
Cristalli del comitato consultivo
Advisory Board Crystals potrebbe essere il marchio più "LA" in questa lista semplicemente a causa della sua associazione con i cristalli e il metafisico. Le pietre amate da Spencer Pratt informano i fondatori dei prodotti (ed ex dipendenti di Band of Outsiders, secondo Voga) Remington Guest e Heather Haber creano; il marchio li vende anche letteralmente. Lanciato nel 2016, Abc. annovera già Colette, Union, Bergdorf Goodman e Barneys tra i suoi collaboratori e grossisti.
Amiri
Mike Amiri ha fondato la sua linea omonima nel 2013, ispirandosi alle sottoculture punk e grunge della sua giovinezza. La linea si rivolge a uomini e donne ed è venduta principalmente in rivenditori di moda di fascia alta come Maxfield, The Webster e Barneys. È casual, ma non economico, con un bomber di raso venduto al dettaglio per oltre $ 2.000. Justin Bieber è tra i principali sostenitori delle celebrità del marchio.
ciliegia
Essendo stata lanciata solo alla fine del 2017, Cherry LA è ancora un po' avvolta nel mistero, ma recentemente è stata notata qualche azione di influencer su Instagram come Kaia Gerber e Wiz Khalifa. Il loro stile distintivo, secondo Forbes, è una T-Hoodie, caratterizzata da una T-shirt cucita su una felpa con cappuccio. Basato su Instagram, il marchio ha anche dipinto una casa di rosso a Los Angeles e l'ha soprannominata Cherryhouse, uno sfondo da sogno per le riprese di Instagram se ne ho mai visto uno.
Rhude
Lanciato nel 2014 da Rhuigi Villasenor, Rhude è stato co-firmato da artisti del calibro di Kendrick Lamar, Frank Ocean e Migos. Con rivenditori come Union, Barneys e Ssense, sfuma il confine tra streetwear e moda ed è diventato famoso per i pezzi con il marchio ispirato alle sigarette. La prossima collezione debutterà durante gli appuntamenti del mercato parigino questa settimana.
Mercato di Chinatown
Nonostante il nome, Chinatown Market non si trova né a Chinatown né è un mercato. Sebbene abbia sede saldamente a Los Angeles, il marchio è stato fondato dall'ex newyorkese Mike Cherman e si ispira a Canal Street; come tali, bootleg firmati, ehm, Riferimenti sono molto presenti nelle sue uscite, insieme al merchandising "Thank You Have a Nice Day" ispirato alle shopping bag. Ad esempio, il marchio ricamato quelli che chiamavano fiori "Goochi" sui prodotti la scorsa primavera.
424
424 ha iniziato come rivenditore del Fairfax di Los Angeles, ricco di streetwear, e nel 2014 ha lanciato una linea interna che è rapidamente cresciuta in popolarità, ha trovato fan in star come Tyga e Kylie Jenner e ha avviato collaborazioni con musicisti come The Weeknd e rivenditori come Barneys.
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