New York potrebbe essere il luogo in cui si crea la moda, ma Los Angeles è il luogo dove Abiti fatti. Con oltre un terzo della produzione di abbigliamento statunitense che avviene nell'area metropolitana di Los Angeles, è qui che vengono prodotte molte delle t-shirt, dei jeans e delle borse made in USA nel tuo armadio. E il gigante del denim J Brand è uno dei leader più influenti della città. Jeff Rudes, CEO di J Brand, che ha fondato l'etichetta nel 2004, è ampiamente accreditato per aver portato i jeans skinny in prima linea nelle tendenze del denim. (Dove è rimasto per quasi un decennio.)
Alla fine del 2012, Fast Retailing - la società giapponese proprietaria di Uniqlo, Theory, Helmut Lang e altri - ha acquistato una grossa fetta di J Brand (80,1% per l'esattezza) per un segnalato $ 300 milioni. Mentre l'azienda si sta indubbiamente trasformando, la dedizione di Rudes a Los Angeles e, più in particolare, ai vestiti realizzati a Los Angeles, è incrollabile. Quasi ogni paio di jeans che J Brand vende è prodotto nella sede centrale di Los Angeles. Che, tra gli uffici aziendali e il centro di distribuzione, occupa un intero isolato.
Pochi giorni prima Fashionistala conferenza di Los Angeles all'inizio di questo mese, ho fatto una visita alla sede di J Brand per incontrare molti dei suoi 235 dipendenti. Fai clic per vedere come viene realizzato un paio di jeans, dall'idea alla spedizione.
Benvenuto in J Brand. Qui è dove il direttore creativo Donald Oliver e la sua squadra fa un sacco di cose (cioè, mappa ogni collezione). Oliver è stato assunto dall'azienda nel 2011 per disegnare la sua collezione di prêt-à-porter. Prima di J Brand, ha ricoperto posizioni di vertice in diverse grandi case di moda - altri concerti includono DKNY Jeans, Gap e Calvin Klein.
Un rack di pezzi della collezione Primavera 2014.
Al marketing. È qui che il team di pubbliche relazioni tiene traccia dei suoi posizionamenti sulla stampa.
Il team di marketing potrebbe non progettare, ma si siedono in mezzo a migliaia di campioni, pezzi d'archivio e nuovi prodotti che vengono mescolati dentro e fuori.
La prossima è la stanza dei modelli. Questo è Star, uno dei modellisti. Disegna i suoi modelli a mano, ma la maggior parte dei suoi colleghi usa un programma per computer. "Dipende solo da dove sei stato addestrato", dice delle differenze nella tecnica.
Una versione ingrandita dell'aspetto delle etichette del modello.
Questa è la stanza dei campioni, dove vengono cuciti gli originali per ogni disegno.
Uno dei maestri delle fogne campione, al lavoro.
L'ampio inventario di thread della stanza dei campioni.
Cerniere, pre-attacco.
Uno dei tanti scaffali di campioni d'archivio. Alla domanda su quanti pezzi ci sono nell'archivio, un portavoce di J Brand ha detto, in tutta serietà, "Troppi per contare!"
Una delle tante stanze in tessuto.
Finalmente il centro di produzione! È qui che vengono realizzati quasi tutti i jeans J Brand al mondo.
Questo tizio sta appannando le cuciture di ogni paio di jeans della struttura.
Questo signore cuce tasche su ogni paio di jeans con questa elegante macchina.
Tempo di controllo qualità. Ogni paio di jeans deve essere esaminato per eventuali difetti.
Questo sono io con Blake, un coordinatore delle pubbliche relazioni di J Brand e la mia guida turistica per la giornata, e la sig. Kim, che gestisce la fabbrica. Sig.ra. Kim è in affari con Jeff Rudes di J Brand da decenni ed è nota per la sua incredibile attenzione ai dettagli e la sua incrollabile ossessione per l'alta qualità.
Il magazzino, dove viene conservato tutto l'inventario prima di essere spedito ai rivenditori.
Pile di denim.
Una spedizione di jeans in preparazione per l'invio.