Foto: Imaxtree
All'inizio di quest'anno, un ormai virale tweet ha dichiarato l'Air Force 1 completamente nera come la scarpa preferita per le attività all'ombra in tutto il mondo, e considerando che ha rapidamente raccolto quasi 25.000 Mi piace, sembrerebbe che Internet sia clamoroso è d'accordo. Come la Nike Roshe Run prima di esso e il Fila Disgregatore II dopo di ciò, l'AF1 è diventato così pesantemente memetico che la scarpa ora rappresenta una scorciatoia su Internet per tutta una serie di altre associazioni apparentemente non correlate alle scarpe da ginnastica stesse.
E non è solo su Twitter: Today's abbigliamento da uomo gli appassionati hanno preso il compito di deridere senza pietà i prodotti in tutti gli angoli di Internet. Il subreddit dedicato ai meme su r/malefashion ora produce migliaia di risultati, e su Instagram, c'è stata una proliferazione di account meme dedicati a prendere in giro spietatamente la natura matura per la parodia della moda maschile mainstream.
Per una generazione di ragazzi alla moda esperti di Internet, che coltivano un certo disprezzo per i design apparentemente innocui (e non solo l'oggettivamente egregio Fila Disruptor) è un mezzo per segnalare che sei al corrente, un modo indiretto per indicare cosa tu
fare come pubblicizzando espressamente ciò che non farlo. Oggi, un piccolo sottoinsieme di tizi estremamente online può calunniare un pezzo specifico (sotto forma, ad esempio, di un antipasto particolarmente selvaggio pack meme) e, attraverso la semplice ripetizione, collegano il prodotto in modo così inestricabile al meme che i loro follower non oserebbero considerare di acquistare esso.articoli Correlati
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Sono emersi numerosi account di meme di nicchia per fornire un flusso costante di riprese piccanti che satireggiano il mainstream della moda, dove maniglie come @dickowensonline, @meme_saint_laurent e @raf_semens elevare la creazione di meme a una forma d'arte, impiegando sapientemente un'estetica volutamente sciatta e un senso di ironia autoironia sotto forma di oscure battute interne e tagli profondi anche il più erudito degli appassionati di jawnz sarebbe difficile da posizionare. Trascorri abbastanza tempo a scorrere i loro feed e probabilmente ricomparirai, ore dopo, con più domande che risposte e un fastidioso sospetto di cui ti stai prendendo in giro. Se non lo capisci, è perché, francamente, non dovresti. IYKYK.
Nel 2016, Davil Tran ha preso in giro un lungo impermeabile nero con la parola "Vetememi" stampato chiaramente sul retro. L'impermeabile in poliestere di Tran ha abilmente parodiato l'etichetta incandescente, poi guidata da un designer georgiano precedentemente sconosciuto di nome Demna Gvasalia, e ha fatto subito scalpore su Internet. Gvasalia era stato recentemente nominato direttore creativo di Balenciaga, in gran parte a causa dell'aumento di visibilità di cui ha goduto il suo profilo come volto pubblico del collettivo creativo dietro Vetements, e la sua influenza sull'industria era al suo apice. Tran cita Balenciaga come uno dei pochi marchi a stabilire con successo la propria identità anche attraverso la volontà di ridere di se stessi.
Tran inizialmente ha creato Vetememes' Account Instagram per promuovere i propri prodotti, ma ha iniziato a pubblicare meme quando si è stancato di ripubblicare foto di persone che indossano Vetememes in natura. Tran ringrazia Gvasalia per aver prestato le etichette che disegna per un senso di autocoscienza. "La moda non dovrebbe essere presa così sul serio", dice Tran. Quell'ethos informa le immagini che finiscono oggi sull'account Vetememes, dove è altrettanto probabile che Tran ripubblichi un meme che celebra il sui generis stile di Adam Sandler in quanto è una foto particolarmente dolorosa.
Sebbene Gvasalia abbia recentemente annunciato che avrebbe lasciato Vetements per sempre, il suo impatto come uno dei primi designer di abbracciare con tutto il cuore la cultura dei meme comprendendo il potere della viralità di Internet è innegabile; Disegni di Gvasalia per Internet, non nonostante questo. Molti degli sguardi che lancia in passerella vengono ricordati quasi immediatamente, e la sua ascesa ai vertici della catena alimentare del settore indica il capacità di influenzare il sentimento dei consumatori e quanto sia importante per i clienti di oggi sentirsi costantemente in conversazione con i marchi che acquistare.
Per Karsten Kroening, l'account di Tran è stato il primo del suo genere a rendere popolare il tipo specifico di meme maschile che fa il giro oggi. Kroening corre Meme Saint Laurent, un account che prende in giro "norme" che potrebbero sbagliare Rick Owens Ramones per il normale Chuck Taylors con la stessa prontezza con gli appassionati di Carol Christian Poell che traggono la totalità della loro autostima dalla loro collezione di abiti rari. Kroening afferma di aver creato il suo account per passione per i meme del pacchetto iniziale, ma si è rapidamente concentrato sulla moda e loda Tran come un vero pioniere.
"Penso che una grande ragione [questi resoconti] continuino a spuntare è perché è una progressione naturale della sottocultura", dice Kroening. "Ci sono interi account che sono meme musicali o meme di programmi TV. Sono sorpreso che non sia successo prima, ad essere onesti".
Max Womack, l'uomo dietro l'account meme Raf Semens, dice di essere stato ispirato ad iniziare il suo account a causa di quelli come Vetememes e Meme Saint Laurent. Womack sottolinea che la moda come disciplina può essere "piuttosto pretenziosa" e che apre l'industria alla parodia, anche, e forse soprattutto, da parte di coloro che la seguono più da vicino. Secondo Womack, i meme riguardano il non prendere i vestiti troppo sul serio perché "ci sono cose molto più importanti nella vita della merda che indossi". Kroening è d'accordo; cerca di "far imparare a tutti a ridere di se stessi e a rendersi conto che non è così serio. Sono solo vestiti alla fine della giornata".
Sia Kroening che Womack affermano che c'è un senso di solidarietà nel condividere una serie di antipatie comuni. La creazione di meme è anche una forma di costruzione di una comunità, ovvero trovando altri capi di moda che la pensano allo stesso modo che capiscono le lotte quotidiane di essere il tizio meglio vestito in un mare infinito di swagless amici. C'è sicuramente una comunità intorno alla cultura dei meme della moda, dice Womack - "una comunità un po' deprimente, ma comunque una comunità".
Eppure i due ammettono rapidamente che piattaforme come Instagram hanno anche incoraggiato un senso più omogeneo dello stile personale su tutta la linea. Instagram non ha elevato i livelli di gusto medi dell'utente tipico aiutando a indicare immediatamente quali prodotti sono spazzatura calda. Invece, come dice Tran, Instagram ha "fatto vestire tutti di merda". I consumatori guardano l'abbigliamento con a prospettiva diversa ora, osserva Tran, concentrandosi su quali pezzi otterranno più Mi piace e non su ciò che sembra miglior IRL.
"Instagram ha sicuramente creato una mentalità che sopprime l'originalità", afferma Womack, osservando che le persone non sviluppano un senso dello stile personale "quando possono aprire Instagram e vedere cosa piace/non piace agli altri". Che i meme abbiano un ruolo nel contribuire a questa omogeneizzazione non è vero domanda. "I meme influenzano le persone e ciò che acquistano", osserva Kroening. "Ancora più direttamente degli influencer, perché i meme lo spiegano molto chiaramente: Questo è fantastico. questo non è. Le persone non devono interpretare se il loro Instagrammer preferito o qualsiasi altra cosa stia ancora spuntando".
Secondo Matt Powell, analista del settore sportivo presso il Gruppo NPD (e a esperto notoriamente scettico sul clamore che circonda il mercato delle scarpe da ginnastica), è improbabile che nessuno di questi meme stia creando o distrugga un prodotto. "Non vedo questi account banali come avere alcun impatto materiale sul business", riassume Powell senza mezzi termini, sottolineando che i Mi piace sui social media non sono l'indicatore più accurato del cliente effettivo sentimento. Quando si tratta di una silhouette come le AF1 nere, non è realistico anticipare qualsiasi tipo di "stigma" online che abbia mai un serio impatto sulle vendite dello stile, non importa quanto virale sia il tweet.
Eppure Kroening di Meme Saint Laurent, sostiene che i meme, e le opinioni pubbliche a cui le persone sono esposte online, influenzano le decisioni di acquisto, almeno a livello micro. Non si sbaglia: account come Meme Saint Laurent potrebbero essere troppo piccoli per avere un impatto sostanziale su un'azienda linea di fondo, ma per molti dei circa 60k utenti di Instagram che compongono Kroening che seguono i suoi meme sono legge.
"È una posizione strana in cui trovarsi, ma ora sono l'autorità", dice Kroening. "I memer controllano molto di ciò che le persone acquistano".
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