Lezione di storia della moda: le origini della moda veloce

Benvenuti nella nostra nuova rubrica, Lezione di storia della moda, in cui ci immergiamo profondamente nell'origine e nell'evoluzione delle attività, delle icone, dei prodotti e altro ancora più influenti e onnipresenti dell'industria della moda.

Amore o odio, moda veloce ha completamente cambiato il modo in cui i consumatori effettuano gli acquisti, ma ti sei mai chiesto come è iniziato tutto?

Il concetto di fast fashion è ampiamente considerato come un concetto abbastanza nuovo che ha avuto origine da marchi come Zara in grado di vendere tendenze a velocità record a prezzi abbordabili, ma "pronto moda" è in realtà solo un termine dato a un sistema produttivo in continua evoluzione che ha preso slancio sin dall'800. Continua a leggere per saperne di più sul bene, il cattivo e le parti meno conosciute della storia del fast fashion.

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Il 1800

Prima del 1800, la maggior parte delle persone faceva affidamento sull'allevamento di pecore per ottenere la lana per filare il filo per tessere la stoffa per... Bene, ottieni l'immagine. Il ciclo della moda finalmente prese velocità durante la Rivoluzione Industriale, che introdusse nuove macchine tessili, fabbriche e capi di abbigliamento confezionati, o capi confezionati sfusi in una gamma di taglie invece di essere confezionati su misura ordine. Brevettata per la prima volta nel 1846, la macchina da cucire contribuì a una caduta estremamente rapida del prezzo dell'abbigliamento e a un enorme aumento della scala della produzione di abbigliamento. [1]

Al di fuori delle case di moda, le aziende di sartoria localizzate erano responsabili della produzione di abiti per le donne della classe media, mentre le donne con redditi più bassi continuavano a creare i propri vestiti. [5] Le attività di sartoria locali in genere includevano un team di dipendenti del laboratorio, sebbene alcuni aspetti della produzione fossero esternalizzati a "maglioni" o persone che lavoravano da casa per salari molto bassi. [1] Sebbene questi tipi di operazioni fossero per lo più localizzate, la pratica di utilizzare "maglioni" nel Il 1800 offre un piccolo assaggio di ciò che sarebbe poi diventato la base della maggior parte dell'abbigliamento moderno produzione.

1900-1950

Nonostante il numero crescente di fabbriche di abbigliamento e innovazioni di cucito, una grande quantità di abbigliamento la produzione era ancora fatta in casa o in piccoli laboratori per tutto l'inizio del 20 secolo. Le restrizioni sui tessuti e gli stili più funzionali resi necessari dalla seconda guerra mondiale hanno portato a un aumento della produzione standardizzata per tutti gli indumenti. Dopo essersi abituati a tale standardizzazione, i consumatori della classe media sono diventati più ricettivi al valore dell'acquisto di abbigliamento prodotto in serie dopo la guerra. [1]

Tuttavia, è importante ricordare che non tutto ciò che riguarda l'innovazione è buono. Il 25 marzo 1911, è scoppiato un incendio nella Triangle Shirtwaist Factory di New York, che causò la morte di 146 lavoratrici tessili, molte delle quali erano giovani, donne immigrate. Questo fa venire in mente anche esempi recenti come l'incendio del 2012 alla fabbrica Tazreen Fashion in Bangladesh che ha ucciso almeno 117 persone, dimostrando che la storia spesso si ripete.

Anni 60-2000:

Se ti sei mai chiesto quando le tendenze della moda hanno iniziato a muoversi a una velocità vertiginosa, erano gli anni '60, quando i giovani abbracciato abiti fatti a buon mercato per seguire queste nuove tendenze e rifiutare le tradizioni sartoriali dei vecchi generazioni. Presto, i marchi di moda hanno dovuto trovare il modo di stare al passo con questa crescente domanda di abbigliamento a prezzi accessibili, portando all'apertura di enormi fabbriche tessili in tutto il mondo in via di sviluppo, che ha permesso alle aziende statunitensi ed europee di risparmiare milioni di dollari esternalizzando il loro lavoro.

Ma chi è diventato il primo vero rivenditore di "fast fashion"? La risposta non è molto chiara, poiché molte delle aziende che oggi conosciamo come leader del settore, tra cui Zara, H&M, TopShop e Primark, hanno iniziato come negozi più piccoli in Europa intorno alla metà del ventesimo secolo. Tutti si sono concentrati su abbigliamento alla moda a prezzi accessibili, alla fine si sono espansi in Europa e si sono infiltrati nel mercato americano negli anni '90 o 2000. Sebbene ogni marchio enfatizzi le sue umili origini e la sua fulminea ascesa, è difficile determinare chi ha influenzato chi. La rapida crescita che definisce questi marchi oggi va di pari passo con misure di riduzione dei costi e non molte aziende sono ansiose di celebrare o dettagliare il controverso passaggio allo sfruttamento dello sfruttamento all'estero lavoro.

Tecnicamente, H&M è il più longevo di questi rivenditori, avendo aperto come Hennes in Svezia nel 1947, espandendosi a Londra nel 1976 e raggiungendo infine gli stati nel 2000. Secondo il New York Times, il fondatore Erling Persson ha tratto ispirazione per il suo negozio dalla visita di negozi al dettaglio ad alto volume negli Stati Uniti dopo la seconda guerra mondiale. [2]

Il fondatore di Zara Amancio Ortega ha aperto il suo primo negozio nel nord della Spagna nel 1975, presumibilmente utilizzando lo stesso principio che segue oggi: fare della velocità la forza trainante. Quando Zara arrivò a New York all'inizio del 1990, il New York Times ha usato il termine "fast fashion" per descrivere la missione del negozio, dichiarando che ci sarebbero voluti solo 15 giorni perché un capo passasse dal cervello di un designer alla vendita sugli scaffali. [4]

Prima dell'arrivo di questi colossi globali della vendita al dettaglio, i consumatori americani a caccia di capi di abbigliamento che erano alla moda ma abbordabile doveva andare al centro commerciale e fare acquisti in negozi per adolescenti alla moda come Wet Seal, Express e Aquila americana. Sebbene questi possano essere visti come i precursori americani dell'impero della moda veloce, questi negozi del centro commerciale non sono stati in grado di sfornare nuove tendenze di abbigliamento quasi velocemente come ci si aspetta in questi giorni. Il incapacità di mantenere i negozi riforniti con un'enorme varietà di nuovi prodotti nell'arco di settimane ha portato alla loro rapida scomparsa. Tuttavia, l'America è anche sede di uno dei rivenditori di fast fashion in più rapida crescita, Forever 21, che ha aperto come un piccolo negozio a Los Angeles nel 1984.

Sebbene sia difficile individuare le origini del fast fashion come lo conosciamo oggi, è facile capire come il fenomeno abbia preso piede. Tra la fine degli anni '90 e l'inizio degli anni 2000, è diventato sempre più accettabile (e desiderabile) sfoggiare la propria amore per la moda a basso costo, e visto come particolarmente esperto per poter mescolare l'alta e la bassa moda con aplomb. Quando la prima sede di H&M negli Stati Uniti è stata aperta nell'aprile 2000, il New York Times ha scritto che il rivenditore era arrivato al momento giusto in quanto i consumatori erano appena diventati più numerosi probabilmente andrà a caccia di affari e chiuderà i grandi magazzini, affermando che ora era "chic pagare di meno". [3]

I marchi di fast fashion hanno recentemente ricevuto un co-firma di alto profilo, poiché le protagoniste Kate Middleton e Michelle Obama sono state avvistate in abiti di rivenditori come Zara e H&M. L'abbraccio della "moda usa e getta" da parte di donne così importanti sarebbe stato inaudito solo pochi decenni fa, ma parla al "democratizzazione della moda" consentita dalla produzione di massa, che consente a più persone di comunicare attraverso l'abbigliamento indipendentemente dal loro sociale e sfondi economici.

OGGI

Considerando il lungo percorso dalla filatura del proprio filato alla produzione globalizzata, sembra incredibile che noi ora vivi in ​​un'epoca in cui puoi comprare un capo sul tuo telefono pochi istanti dopo che è sceso per la prima volta per la prima volta pista di decollo.

Naturalmente, dobbiamo anche riconoscere che ci sono grossi problemi con il nostro attuale sistema moda, come pratiche di lavoro ingiuste e quantità catastrofiche di rifiuti. In un settore che è stato storicamente focalizzato sul muoversi più velocemente, è tempo di considerare di rallentare, almeno quanto basta per essere più consapevoli degli acquisti che facciamo. Per fortuna, ciò non significa che dobbiamo tornare a creare i nostri vestiti da zero in qualunque momento presto.

Fonti non collegate:
[1] Breward, Cristoforo. Storia dell'arte di Oxford:Moda. Oxford: Oxford University Press, 2003.
[2] "Erling Persson, 85; Fondata catena di abbigliamento." New York Times. 1 novembre 2002: C13.
[3] La Ferla, Ruth. "'Cheap Chic' attira folle sulla 5th Avenue." New York Times. 11 aprile 2000: B11.
[4] Schiro, Anne-Marie. "Due nuovi negozi che solcano la corsia preferenziale della moda". New York Times. 31 dicembre 1989: 46.
[5] Steele, Valerie (a cura di). Enciclopedia dell'Abbigliamento e della Moda. New York: Charles Scribners & Sons, 2004.

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