LVMH è in piena attività commerciale, ma prima ha bisogno di scaricare alcuni marchi indesiderati per raccogliere i soldi che spera di spendere. Secondo fonti di una società di investimento, il marchio DKNY di Donna Karan è in vendita. LVMH ha acquistato Donna Karan International nel 2001, cinque anni dopo averla resa pubblica. Non si crede che la Collezione Donna Karan sia sul blocco. Fonti affermano che il marchio di abbigliamento non è più adatto a LVMH poiché stanno cercando di concentrarsi maggiormente sui loro prodotti di lusso di fascia alta con un forte marchio internazionale. Donna Karan ammette sul suo sito web "DKNY è la pizza al caviale di Collection". Si pensa che mentre DKNY ha molto peso a New York, non ha lo stesso richiamo di lusso a livello internazionale.
Ma quanto vale? "Potrebbero essere in grado di ottenere qualche centinaio di milioni per questo, ma non è in cima alla catena alimentare della moda in questo momento", afferma un professionista degli investimenti a cui è stato chiesto di rivedere e valutare il marchio, parlando a condizione di anonimato. Alcuni pensano che un rivenditore ritirerebbe l'etichetta. O Donna potrebbe ricomprarlo lei stessa? Potrebbe permettersi il prezzo richiesto da LVMH anche se volesse? Un rappresentante di DKNY non aveva risposto a una richiesta di commento al momento della stampa. Ulteriori chiacchiere all'interno delle società di investimento private europee sono che anche Moet Hennessy di LV è sul blocco. Come mai? Ebbene, l'azienda ha recentemente riportato un calo del 17% delle entrate nella sua divisione vini e liquori per la prima metà del 2009. E perché vendere entrambi questi marchi consentirebbe al CEO Bernard Arnault di raccogliere denaro extra e fare un'offerta per un'oca d'oro come Hermès. “Sfondendo DKNY, un probabile complemento per adattarsi al portafoglio di LVMH sarebbe un marchio con la cache di Hermès. Con la capitalizzazione di mercato di Hermès in calo (è scambiata a circa $ 100 per azione, che è molto meno del suo massimo di 52 settimane di $ 131,89) questo è un bel momento per correre per il marchio", ha detto un investitore di private equity che investe nella moda aziende. Resta sintonizzato mentre la storia si sviluppa.
--TERI BUHL