Era solo all'inizio di questa settimana Quello Kim Kardashian West ha annunciato il nome aggiornato della sua linea shapewear, Skims (ex Kimono). Da allora, ha lanciato nuove immagini per il marchio online e giovedì ha rilasciato il contenuto più interessante di sempre.
Su Twitter e Instagram, Skims ha debuttato con un cortometraggio video con Alice Marie Johnson, una donna del Tennessee che era stata condannata all'ergastolo prima Kardashian West e il suo team di avvocati hanno fatto pressioni sul presidente Trump per concedere la clemenza a Johnson, secondo USA Today.
Johnson, che stava scontando una condanna a vita più 25 anni senza possibilità di libertà condizionale per un non violento, reato di droga per la prima volta, è diventato una sorta di simbolo della necessità della prigione americana riforma. Nel video di Skims, condivide un po' della sua storia e descrive Kardashian West come il suo "angelo della guerra" a causa del ruolo che ha interpretato in Johnson per ottenere la sua libertà.
"Non sapevo nemmeno chi fosse Kim Kardashian", scherza Johnson nel video. "È andata in guerra per me, per combattere per la mia libertà".
Poi prosegue dicendo: "questo intimo modellante mi fa sentire che potrei entrare nel negozio, potrei ritirare qualcosa che normalmente non penserei nemmeno di indossare, e potrei indossarlo, e sarà fantastico su di me. Questo intimo modellante mi fa sentire libera."
La connessione tra la libertà da un sistema carcerario ingiusto e razzista e la libertà di indossare qualcosa fuori dall'ordinario sembra nella migliore delle ipotesi tenue. Tuttavia, l'inclusione di Johnson nella campagna è un modo intelligente per cercare di convincere i clienti che potrebbero ancora nutrire rancore verso Kardashian West - a causa di preoccupazioni di appropriazione culturale sul nome originale della linea - che il cuore del magnate è nel giusto luogo.
Funzionerà? Se l'uso di PR intelligenti da parte di Kardashian per capovolgere le narrazioni su se stessa in passato è un'indicazione, le probabilità sono buone.
Foto della home page: Screengrab
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