Nell'era digitale, le campagne pubblicitarie stagionali sono molto più che belle foto stampate tra le sezioni dei nostri gloss preferiti. Sono presi in giro online, sono accompagnati da i social media spingono, hanno interi post di blog dedicati a loro e vengono pubblicati con la fanfara di un'importante rivista. I designer assumono i migliori stilisti, fotografi e, in molti casi, celebrità del settore, nella speranza che le loro campagne vadano "virale." Con centinaia di marchi in competizione per l'attenzione, è molto più difficile catturare il nostro e il designer che ci ha davvero attirato in questo la stagione era Alessandro Wang.
Adottando un approccio umoristico alla sua collezione ispirata alla nostalgia degli anni '90, La campagna primavera 2014 di Wang -- che è stato appena pubblicato per intero -- presenta la modella Anna Ewers in un bagno che sembra generalmente annoiata, letteralmente troppo bella per la scuola. Scattate da Steven Klein e acconciate da Karl Templer, le immagini ricordano quel cliché del liceo delle ragazze popolari che saltano la classe per spettegolare e fumare sigarette nelle bancarelle: Pensa le Pink Ladies in "Grease", Rayanne Graff in "My So-Called Life" e il gruppo di Courtney Shayne in "Jawbreaker". Certo, Ewers sembra carino, ma c'è anche una leggera granulosità sua. È sdraiata sul pavimento del bagno pubblico, comunicando inconsciamente che alla ragazza Wang non frega un cazzo.
A gennaio, Wang ha detto WWD, “Dal momento che la collezione primavera-estate 2014 gioca sulla dualità di ingenuità ed esplicitezza perversa nella cultura giovanile, abbiamo voluto riprendere il campagna in un ambiente molto familiare che la maggior parte delle persone cresce ricordando." Mentre le immagini sfacciate di Wang sono ancora nei limiti di un campagna pubblicitaria tradizionale (con un focus stretto sui look e gli accessori più commerciali della collezione) sono ancora interessanti e provocatorio. Rimaniamo a pensare alla storia dietro la ragazza con i bei vestiti che inspiegabilmente bazzica in un bagno (non terribilmente pulito), e vorremmo essere lì con lei.
Un elemento significativo nel successo commerciale di Wang è il suo innato fattore "cool": il suo aspetto è giovanile, semplice e sexy, ma non apertamente. Inoltre, i tipi di ragazze "It" si sono riversati su di lui per i loro look fuori servizio fin dall'inizio. Quello che sta vendendo, non solo i vestiti, ma l'atteggiamento che li accompagna, lo vogliamo comprare. E non è questa la vera misura del successo in qualsiasi campagna pubblicitaria?
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