Crocs mette su una sfilata di moda

Un pomeriggio di temporali e grandine rischiava di annullarsi Crocsla prima "sfilata di moda" di martedì sera, tenutasi sul tetto dell'Holiday Inn nel centro di Manhattan.

Ma quando il primo modello è sceso in passerella - voglio dire, "funway" - in sandali Crocs e un elaborato costume da pappagallo sopra un bikini, il cielo si era schiarito e il vento si era calmato completamente. Una folla ridotta era armata di poncho nel caso il tempo cambiasse.

"Crocs è tutto incentrato sul divertimento di essere un po' diversi", ha affermato Katy Michael, VP delle comunicazioni globali presso l'azienda. "Quindi non possiamo fare nulla di normale, tutto deve avere una svolta Crocs."

Lo spettacolo funway non era certamente normale. Le modelle hanno ballato lungo il perimetro della piscina vestite con costumi kitsch, tra cui un cowboy, un wrestler messicano, un supereroe, un astronauta e una margherita. Quindi gli Aqualillies, una compagnia professionale di nuoto sincronizzato e danza, hanno eseguito una routine elaborata (e inaspettatamente rivelatrice) all'interno della piscina. Il tutto indossando i sandali Crocs, ovviamente.

"Questa è la prima volta per noi", ha detto Michael. Mentre il pubblico dal vivo era piccolo, Crocs ha collaborato con Twitter per promuovere un video versione del funway, chiamato #FindYourFun. Un'app online consente ai fan di Crocs di tutto il mondo di scegliere un modello, un costume, uno stile di scarpe e colonna sonora per realizzare il proprio video di 30 secondi che l'azienda spera che gli acquirenti condividano social media.

Crocs spera che la campagna audace e colorata sia l'inizio di un nuovo capitolo per l'azienda dodicenne con sede a Boulder. Dopo i risultati di vendita fiacca, Crocs ha annunciato l'intenzione di licenziare 183 dipendenti e chiudere o convertire da 75 a 100 negozi Crocs in tutto il mondo lo scorso luglio. Un nuovo vicepresidente senior del merchandising globale, Michelle Poole, è stato assunto ad agosto e un nuovo CEO, Gregg Ribatt, si è unito a gennaio. Il marchio è disponibile in 90 paesi e ha venduto 56 milioni di paia di scarpe lo scorso anno, 27 milioni dei quali erano i suoi iconici zoccoli.

Quegli zoccoli hanno appena ricevuto un aumento delle vendite grazie a Il principe George, che è stato visto indossare un paio blu a a partita di polo di beneficenza all'inizio di questo mese. "È il dono che continua a dare", ha detto Michael a proposito dell'influenza stilistica del giovane Prince. "La nostra attività nell'UE ha davvero beneficiato del fatto che il principe abbia indossato le scarpe".

Guarda più scatti dalla Funway Runway di seguito.