Perché così tanti marchi di biancheria stanno lanciando fragranze in questo momento?

Nella moda e nelle industrie, si sente molto parlare della "progressione naturale" delle cose. Ad esempio, la naturale progressione dell'ossessione del mondo per Kylie Jennerle labbra di lei erano la sua dinastia di bellezza multimiliardaria, ovviamente; il nuovo reality show di un blogger di YouTube? Solo la naturale progressione del loro marchio personale. E riesci a indovinare quale sia la naturale progressione dell'ossessione decennale di ogni celebrità per la moda? La loro linea, probabilmente disponibile presso Target o Walmart o in qualsiasi negozio big-box che offra di più.

In generale, la "progressione naturale" è il codice per "un modo per fare più soldi" e se quella nuova impresa ha senso o meno non è nemmeno il punto. Ma ecco un fenomeno che abbiamo visto ovunque e che in realtà si aggiunge: biancheria intima le aziende stanno sfruttando le loro capacità per creare momenti sensuali in estensioni del marchio nella categoria delle fragranze - pensa a prodotti come profumi e candele - e viceversa.

Abbiamo notato per la prima volta un'interessante sovrapposizione nei due settori quando Fleur Du Mal si è unita a By Kilian per creare una capsule collection di lingerie profumata nel mese di ottobre. Quindi, azienda di candele preferita dal culto Odori di ragazzo ha lanciato una linea di biancheria intima il 19 marzo, e poi alcuni giorni dopo, il 22 marzo, Vivace, un marchio di lingerie accessibile che è più ampiamente conosciuto per le sue comode bralette, ha debuttato il suo primo profumo. Quindi, perché un profumo o un altro prodotto adiacente al profumo sembra una progressione naturale per i marchi di biancheria intima, in particolare?

"Candele e biancheria intima sono entrambe estensioni dei nostri ambienti personali", afferma il fondatore di Boy Smells Matthew Herman, che è andato nella direzione opposta con la sua nuova linea di innominabili. "Siamo interessati alle cose che compriamo, che rendono la nostra vita un po' più bella, ma non sono cose che mettiamo in mostra. Candele, biancheria intima, profumi, lenzuola, creme: queste sono tutte cose che vediamo nella timoneria di Boy Smells".

Sebbene l'intimo del marchio sia inodore (buone notizie per i ginecologi di tutto il mondo), il lancio non sembra affatto scontato: "Ci interessa tutto ciò che qualcuno potrebbe avere una relazione tattile con", afferma Herman, che ci ha anche detto che sono in arrivo ulteriori profumi di candele e stili di biancheria intima, e le lenzuola potrebbero non essere troppo lontane dietro a. Inoltre, "l'intimo è incredibilmente personale, ma spesso il linguaggio che lo circonda è una sensualità aperta o una banalità deludente". La linea Boy Smells è un po 'di base (pensa: slip a taglio alto molto comodi in colori adatti a Instagram come il beige e il rosso mattone) ma non è certo deludente.

Naturalmente, la maggior parte dei marchi non citerà i margini favorevoli come motivo per lanciare un profumo, che tradizionalmente comporta margini di profitto più elevati rispetto, ad esempio, al prêt-à-porter. Ma la fondatrice e CEO di Lively Michelle Cordeiro Grant, che ha iniziato a il segreto di Victoria, dice che non è estranea alla "formula".

"Il futuro di Lively affonda le sue radici direttamente negli anni in cui ho imparato la formula di Victoria's Secret", afferma Cordeiro Grant, che vede la fragranza come un'estensione dell'ethos che ha stabilito. "Aspiravo a costruire un marchio che prendesse il modello di business di Victoria's Secret, ma aggiungesse l'emotività mancante l'inclusività che manca alla potenza della lingerie." E all'interno di quel modello include la nuova fragranza del marchio, Gelsomino. Mare. sole. L'odore è un mix di gelsomino, sale marino e legno di sandalo e, non lo sapresti, sembra semplicemente corrispondere all'ariosità dell'etica del marchio.

"Il nostro equipaggio di Lively è uno spirito libero, sicuro di sé e francamente fantastico in tutto ciò che fanno. Volevamo dare loro qualcosa per ricordarglielo, in qualsiasi momento della loro giornata, indipendentemente da ciò che stanno affrontando, quindi abbiamo creato una fragranza proprio per questo." Qualcosa ci dice che la formula funziona.

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