L'evento della durata di un fine settimana ha contribuito a promuovere e potenziare la forte comunità di imprenditori della moda Gen-Z della piattaforma digitale.
Venerdì sera, una fila serpeggiava dietro l'angolo tra Broadway e Howard St. a Soho a New York City, mentre diverse cricche e troupe di Very Stylish People aspettavano di avere la possibilità di provare Depop Live, il primo evento di un fine settimana del mercato online, aperto ufficialmente al pubblico gratuitamente da sabato a domenica.
Un signore più anziano - molto probabilmente un turista che passeggiava da Canal St. - ha chiesto ai pubblicitari all'ingresso a cosa servisse esattamente la lunga fila. Armati di appunti, elenchi RSVP e braccialetti mentre mettevano in campo possibili intrusi, quelli che lavoravano alla porta non erano così veloci nel rispondere. In effetti, probabilmente era meglio non rivelare cosa stesse celebrando esattamente lo spazio della festa carico di rosso. Se lo sapessi, lo sapevi.
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Depop Live è in lavorazione dalla fine dello scorso anno, secondo il CMO Peter Semple, per celebrare il successo di la sua attività negli Stati Uniti e quanto si è evoluto da quando è entrato nel mercato americano nel 2014. (La società è stata originariamente lanciata a Milano nel 2011 e attualmente ha sede a Londra.) "L'azienda ha è in giro in America da alcuni anni ormai e abbiamo un piccolo negozio fisico qui a New York e un piccolo vendita al dettaglio fisica a [Los Angeles], e sembrava che potesse esserci un momento per mettere su qualcosa di molto più grande e celebrare davvero alcune delle comunità creative", afferma Semple.
Visitatori che acquistano Depop Live 2019 a New York City. Foto: Mike Vitelli/BFA.com, per gentile concessione di Depop
"Stavamo solo aspettando il momento giusto", aggiunge l'amministratore delegato Maria Raga. "E l'anno scorso è stato un anno molto forte per noi in termini di raggiungimento di un prodotto che si adattasse a questo mercato. Ora è il momento di fare davvero qualcosa di grande, invece di farlo due anni fa quando non avevamo una comunità. Ora abbiamo 200.000 venditori negli Stati Uniti, due negozi e cinque milioni di utenti registrati. Era il momento di dire: 'Siamo qui, questo è ciò che facciamo, questo è ciò di cui si occupa Depop.'"
Solo circa tre mesi fa l'idea per Depop Live ha preso la forma di quanto visto lo scorso fine settimana: due giorni di esperienze immersive per aiutare a promuovere e potenziare la sua forte (e pesantemente Gen-Z) comunità di moda imprenditori. L'azienda ha invitato 50 dei suoi venditori migliori e preferiti ad aprire un negozio all'interno dello spazio in affitto di Depop, che è stato suddiviso in alcune delle categorie principali dell'app: Y2K, vintage, streetwear e secondhand progettista. In vendita anche una sfilza di marchi che si rivolgono alla clientela del centro di New York, tra cui Telfar, Sandy Liang, Infinite Resort, Nicole Saldaña, Miaou e Nessun sesso, che ha anche marchiato un ATV compatibile con Instagram che è stato in mostra per l'intero evento. Ogni articolo, di cui più di 1.500 in totale, veniva fornito con un cartellino del prezzo che includeva le informazioni sulla pagina Depop del venditore. Le transazioni sono state alimentate da Paypal e quelli con account Depop hanno ricevuto uno sconto speciale.
Anche musica, installazioni di artisti, pannelli e laboratori hanno intrattenuto gli acquirenti. Sabato pomeriggio, il guru della moda fai da te Left Hand LA ha condotto un workshop sul cucito di toppe, mentre la serata ha portato Everybody. La fondatrice mondiale Iris Alonzo ospiterà un panel sulla trasparenza, sostenibilità e attivismo nel settore della moda con i designer Nicole McLaughlin, Airone Preston e il vice commissario per il riciclaggio e la sostenibilità, Bridget Anderson, del Dipartimento di igiene di New York. Domenica, c'è stata la serigrafia con Sonya Sombreuil di Come Tees e Raga ha ospitato un panel su come costruire un business di successo con il fotografo Tyler Mitchell, star in stile Instagram Gully Guy Leo e Bella McFadden, conosciuto anche come Ragazza Internet e il poster child non ufficiale di Depop.
Una stazione di attivazione fai-da-te al Depop Live 2019 a New York City. Foto: Madison Voelkel/BFA.com, per gentile concessione di Depop
"È così sorprendente e così amorevole e di supporto", afferma McFadden della comunità Depop. "Amo Depop perché è un'app di e-commerce, ma è anche una piattaforma di social media, quindi rende l'intera esperienza di acquisto semplice, amichevole e fantastica." McFadden ha iniziato a utilizzare Depop nel 2016 come più di una "cosa casual", vendere vestiti che in realtà non indossava più tanto mentre si prendeva una pausa dalla scuola al tempo. Quando è stato il momento di decidere se sarebbe tornata al suo prossimo semestre di college, ha scelto invece Depop.
"Stavo andando così bene che volevo continuare a vendere. Alla fine ho abbandonato e sono entrato in Depop a tempo pieno", dice McFadden. "Negli ultimi anni è passato a me solo vendere vestiti casuali dal mio guardaroba a me che facevo disegni, a me che facevo uno stile internazionale servizio che posso semplicemente vendere su Depop ora." Circa sette mesi fa, ha sradicato la sua vita nella sua città natale in Canada e si è trasferita a Los Angeles dove ha aperto il suo ufficio.
Ma la storia di successo di McFadden non è rara nel mondo Depop, soprattutto perché la rivendita diventa più mainstream e i venditori di energia iniziano a guadagnarsi da vivere sulle proprie attività online. Johnny Grummons, che vende articoli vintage e dell'usato tramite @guccig11 da Omaha, Neb., ha anche deciso di abbandonare il college per Depop. "Ne sono diventato ossessionato", dice. "Ogni singolo giorno, non importa cosa, non importa come mi sentissi, mi svegliavo, risparmiavo tutto il giorno, tornavo a casa, scattavo foto di tutto, pubblicalo, impacchettalo - forse un anno e mezzo di quello, e mi ha portato così lontano, quindi è carino eccezionale."
Da sinistra: Tyler Mitchell, Bella McFadden, Gully Guy Leo e Maria Raga su un pannello per Depop Live 2019 a New York City. Foto: Madison Voelkel/BFA.com, per gentile concessione di Depop
Per il negozio abbastanza giovane di Grummons, riesce a fare almeno quattro vendite al giorno, per un profitto minimo di 1.200 dollari a settimana (dopo il pagamento e le spese di spedizione). Mentre la maggior parte dei suoi pezzi varia tra $ 10 e $ 30, la vendita più alta finora è arrivata da un pezzo di emblema 3D Harley Davidson per $ 360.
"[Depop Live] sta mostrando l'incredibile ampiezza e varietà di questo tipo di creatività proveniente da una generazione davvero giovane", afferma Semple. "Adoriamo il fatto che siamo molto concentrati sulla Generazione Z perché hai tutti questi giovani creativi. Sono loro che stanno rimodellando tutto. Stanno rimodellando i valori sociali, la creatività, l'imprenditorialità e vedono i diversi modi in cui stanno spingendo la moda".
Finora, l'attività di Depop è stata considerata un successo, poiché l'evento dal vivo è arrivato fresco di scia Finanziamento della serie C, che ha raccolto 62 milioni di dollari. (Il mercato online, che vanta 13 milioni di utenti in tutto il mondo, ha in programma di espandersi negli Stati Uniti e a livello internazionale, investire in nuovi strumenti e funzionalità per la sua piattaforma, oltre a far crescere la sua ingegneria e i suoi dati team scientifici.) Con La recente IPO di Revolve e The Real Real's deposito la scorsa settimana, l'e-commerce sta ricevendo molta attenzione in questo momento; è difficile non chiedersi se una traiettoria di business simile potrebbe essere nel futuro di Depop. "Siamo molto interessati alla Serie C in questo momento", afferma Raga. "È interessante vedere cosa succede con altre attività, ma il tempo lo dirà [per noi]".
Per ora, il team si sta concentrando sul successo di Depop Live, che, secondo un portavoce dell'azienda, ha accolto più di 3.000 visitatori e ha realizzato "oltre decine di migliaia di dollari" di vendite. "New York e Los Angeles sono le nostre città più grandi e una delle cose che vogliamo fare, soprattutto grazie ai nostri finanziamenti, è espanderci oltre quelle grandi città", afferma Raga. "Abbiamo già un sacco di venditori nel mezzo dell'America, ma vogliamo creare concetti come questo ed espanderli in altre regioni. In definitiva, vogliamo riunire la community e sperimentare Depop in un modo diverso".
Immagine della home page: visitatori che acquistano Depop Live 2019 a New York City. Foto: Mike Vitelli/BFA.com, per gentile concessione di Depop
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