Foto: per gentile concessione di The Last Line
Comportamento di acquisto durante questo pandemia mondiale è stata una cosa interessante da osservare. Ovviamente, categorie come athleisure e articoli per la casa hanno visto un'impennata della domanda, ma le persone stanno anche evidentemente acquistando gioielli più raffinati di quanto ci si potrebbe aspettare. Moda Operandi segnalato di recente un aumento del 35% nelle vendite di gioielleria raffinata rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, mentre un certo numero di marchi di gioielli hanno condiviso aneddoti prove che le vendite sono state molto più forti del previsto nei mesi durante i quali decine di milioni di americani hanno presentato domanda disoccupazione.
Il marchio di gioielleria diretta al consumatore The Last Line ci ha detto che gli acquisti di regali sono aumentati del 35%, escludendo la festa della mamma e laurea - negli ultimi due mesi, e anche che i suoi pezzi arcobaleno dai colori vivaci, in particolare, hanno visto il 40% di vendite crescita.
Nel frattempo, Kinn (un altro marchio DTC focalizzato su stili più minimali e quotidiani) ha affermato che le vendite "post-pandemia" sono state superiori a quelle durante le vacanze stagione dello shopping, e che ha visto un aumento del 35% di nuovi utenti sul suo sito dopo la pandemia, rispetto ai tre mesi precedente. Il marchio rilascia anche gocce regolari di gioielli vintage e ha visto molti di quei pezzi esaurirsi entro 48 ore, anche durante una pandemia.
In Aprile, WWD anche segnalato sentito da un certo numero di rivenditori che le vendite di gioielli erano rimaste forti, mentre Bloomberg ha condiviso che "ricchi annoiati" facevano acquisti online per 500.000 dollari di braccialetti durante la crisi sanitaria globale. Ma perché?
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Il Estetica sportiva e ricca, come si potrebbe chiamarlo - pensa: sudori vestiti con un costoso cappotto firmato, una borsa e una gioielleria raffinata - stava prendendo piede anche prima del coronavirus, ma non è così necessariamente l'unico motivo per cui le persone stanno acquistando gioielli in un momento in cui non possiamo uscire di casa o socializzare persona.
Nella sua ricerca, Moda Operandi ha scoperto che l'alta gioielleria rappresenta una categoria di "investimento" che conserva un valore a lungo termine, ecco perché le persone lo acquistano anche in un'economia incerta. La fondatrice di The Last Line Shelley Sanders, tuttavia, suggerisce che gli acquirenti potrebbero rivolgersi ai suoi design luminosi e gioiosi per una spinta d'umore.
"Abbiamo notato un aumento dei nostri pezzi più felici e luminosi", dice. "Gli stili arcobaleno sono estremamente popolari, così come i cuori e i fiori, anche più del solito".
Nel frattempo, la fondatrice di Kinn Jennie Yoon crede che i suoi gioielli senza tempo e minimalisti sembrino un acquisto sicuro in questo momento. "Riteniamo che le nostre vendite abbiano registrato un notevole aumento grazie al nostro stile classico tutto l'anno", afferma. "I consumatori vedono gli acquisti di gioielli come un investimento per oggi e per molti anni da oggi".
WWDIl rapporto suggerisce che i consumatori si stanno connettendo, ora più che mai, alla natura sentimentale ed emotiva dei gioielli. O forse tutto risale a La catena di Connell.
Qualunque sia la ragione, sembra una serie di marchi di alta gioielleria, in particolare quelli che vendono direttamente ai consumatori online e non sono eccessivamente costosi — saranno attrezzati per resistere a una tempesta che ha già ha decimato un certo numero di altri marchi e rivenditori.
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