Il modello di abbonamento "del mese" non è una novità, ma l'industria della bellezza lo ha portato a un nuovo livello negli ultimi anni, in particolare con scatole di abbonamento per campioni di bellezza. Ora c'è un nuovo pacchetto in lizza per la stanza nella tua casella di posta.
L'ultimo degli abbonamenti di bellezza sono i modelli solo con smalto. Con il popolarità dello smalto per unghie ad un livello assoluto in questo momento, è sorprendente che questo non sia successo prima, ma negli ultimi mesi sono stati lanciati diversi nuovi servizi.
Clicca per lo scoop sui nuovi servizi.
Julep:
Julep, il marchio cult di smalti per unghie con sede a Seattle, è stato uno dei primi a lanciare un servizio in abbonamento di smalti per unghie. Jane Park, ex dirigente di Starbucks, ha lanciato Julep come linea di saloni a Seattle nel 2007 con il suo marchio di smalti per unghie. Ha poi lanciato Julep Mavens, un servizio di consegna di smalti per unghie con abbonamento mensile, nel 2011. Mentre Park ha rifiutato di dirci quanti abbonati ha Julep, un articolo su di lei in
Il Seattle Times nel giugno dello scorso anno aveva fissato il numero a circa 150.000. (Confronta questo con Birchbox, che l'ultima volta ha riportato poco più di 100.000 abbonati.)Per come è impostato ora, paghi $ 19,99 al mese (con opzioni per saltare mesi o inviare la tua scatola a un amico) e compilare un profilo di stile. Riceverai quindi una scatola ogni mese che include due smalti full size e un prodotto di bellezza (come la lozione per le mani), o nel caso della scatola "It Girl", tre smalti per unghie, tutti a marchio Julep.
E a quanto pare Park sta facendo qualcosa di giusto, perché Julep ha appena ricevuto un finanziamento di $ 10 milioni per far crescere il marchio ed espandersi ad altre categorie di prodotti di bellezza, anche se l'attenzione rimarrà principalmente sullo smalto. Ma il marchio continuerà a offrire il suo servizio di abbonamento mensile e manterrà ancora una forte attenzione allo smalto per unghie.
Ma Julep sta ottenendo un po' di concorrenza...
Colorami mensilmente:
Altre aziende start-up di smalti per unghie stanno seguendo l'esempio di Julep, introducendo un servizio di abbonamento mensile e facendo affidamento esclusivamente sui social media per spargere la voce. Uno di questi, Colorami mensilmente, è stato lanciato nell'autunno 2012 ed è stato fondato da due sorelle con l'obiettivo di fornire uno smalto ecologico. Il loro modello è relativamente semplice: paga $ 7 e ottieni uno smalto al mese - i colori sono una sorpresa ogni mese - dalla loro linea omonima, completa di una graziosa carta haiku che descrive il colore. I lucidi sono "3 Free" (una designazione che significa che non contengono dibutilftalato (DBP), formaldeide e toluene), e le bottiglie sono incise al laser anziché stampate, il che a quanto pare è meglio per il ambiente. Sebbene i fondatori non abbiano risposto alle nostre richieste di intervista, la loro azienda ha ricevuto feedback generalmente positivi nella blogosfera degli smalti per unghie.
Tonalità quadrata:
Un'altra start up, Colore quadrato, lanciato lo scorso dicembre anche con un modello di abbonamento. Per $ 21, ricevi tre smalti ogni mese dalla loro linea e, come Color Me Monthly, i colori sono una sorpresa finché non apri la scatola.
George Cuevas è uno dei sei partner (tre coppie) che hanno lanciato Square Hue e il loro obiettivo è quello di raccogliere fondi per beneficenza. Mentre lavoravano a un progetto con la loro chiesa, sono stati ispirati ad avviare un'attività per restituire. In questo momento, circa il 30% dei profitti va in beneficenza e sperano di aumentarlo. "Ci siamo chiesti: 'Quanti soldi possiamo guadagnare per darli via?'", ci ha detto Cuevas. "Volevamo che fosse divertente."
Sono caduti nello smalto alla cieca. "Amiamo il design. [Smalto per unghie] è un ottimo articolo. Così tante donne lo usano", ha detto Cuevas. "Ma se vai in un negozio e le loro vetrine puzzano, ci sono colori dappertutto. Pensavo che avremmo potuto fare qualcosa di più semplice." Square Hue ha attualmente oltre 500 iscritti.
Considerando che il team non ha esperienza nel campo della bellezza, il prodotto è abbastanza decente. La confezione è grafica e architettonica e sembra piuttosto di fascia alta. E i colori sono di tendenza senza essere eccessivi. La scatola di ogni mese è a tema. La scatola di marzo che ho provato aveva un colore dorato tenue e scintillante, un rame metallico e un verde con una lucentezza ricca ma in qualche modo non di cattivo gusto.
Ami l'arte delle unghie? C'è una scatola anche per te.
Anche gli amanti della nail art hanno una scatola solo per loro. Società di arte del chiodo è stato avviato da Tia Valenciano, che in precedenza ha lavorato per una società che ha lanciato un servizio di abbonamento "simile a Birchbox" (ha rifiutato di nominarlo).
"Sono sempre stato un fan della nail art giapponese e ho fatto delle ricerche nella categoria delle unghie", ci ha detto Valenciano. "Ho pensato, 'Non sarebbe divertente creare un nail club per donne?'”
La Nail Art Society ha modificato la sua struttura dei prezzi dal lancio nel gennaio di quest'anno e per $ 9,95 a mese (hanno ricevuto un contraccolpo quando hanno addebitato $ 19,95 per una scatola) ottieni lo smalto e un po' di nail art utensili. "Siamo un servizio di curatela. Cerchiamo di stare al passo con le tendenze nella nail art e di fornire accessori che non puoi necessariamente entrare nella tua farmacia locale e acquistare ", ha detto Valenciano. "Stiamo cercando di creare il tuo kit per la nail art. Ogni mese riceverai nuove cose per continuare a costruire la tua collezione, come strumenti per lo striping, lucidi e cose del genere."
Qual è il prossimo?
Sebbene negli ultimi anni siano emerse diverse buone aziende di smalti per unghie modello in abbonamento, c'è ancora un grosso buco nel mercato, vale a dire per un servizio che invia un varietà di lucidi di marca al contrario del marchio interno di una start-up indipendente ogni mese.
laccato, il cosiddetto "Netflix of Nails", ha lanciato un servizio di noleggio di smalti per unghie di fascia alta lo scorso autunno, in cui ti inviano tre smalti usati ogni mese. Puoi tenerli per 30 giorni e poi restituirli. Questo concetto è stato accolto con vari gradi di "Eww", ma come hanno detto i fondatori al New York Times, non è diverso da quello che succede quando colpisci il tuo salone di bellezza locale. (Quel pennellino tocca molte mani diverse.) Ma finora non abbiamo trovato un servizio praticabile... tranne che per il tradizionale percorso di e-commerce Sephora - che ti invierà il marchio, i colori richiesti ogni mese.
Con il mercato così saturo di diversi marchi di smalti per unghie, è ancora da determinare se il modello di scatola di abbonamento avrà successo per i marchi. Dopotutto, Julep è iniziato prima con un concetto di mattoni e malta e si è espanso online.
Ti abboneresti a un servizio di unghie per un marchio con cui non hai esperienza?