I ventenni che aprono boutique di successo a New York stanno diventando una cosa. Qualche mese fa, La 26enne Claire Distenfeld ha aperto il suo spazio di vendita al dettaglio di lusso, Fivestory, e poi proprio la scorsa settimana siamo andati nel distretto di Meatpacking per celebrare l'apertura del primo negozio del venticinquenne FIT grad Philip Salem, OWEN.
La festa, che è stata ospitata da Hanneli Mustparta e frequentato da alcuni dei migliori di New York, è stato il modo perfetto per festeggiare il nuovo negozio, che è stato più di un anno - e molta fatica - per la creazione. Salem è persino tornato alla FIT, una volta che aveva messo gli occhi sull'apertura del suo negozio, per la formazione continua dove... ha imparato a scrivere il piano aziendale di OWEN, una delle ragioni principali per cui suo padre, un capitalista di rischio, alla fine ha deciso di investire in l'idea. Da allora, ha dedicato tempo e denaro per realizzare il suo sogno, assumendo l'architetto del negozio di Philip Lim, Jeremy Barbour, per progettare e costruire Gli interni di OWEN, che includono 25.000 sacchetti di carta fissati al soffitto, e che istituisce un quadro finanziario assumendo un contabile e un inventario manager. I vestiti sono accuratamente esposti e commercializzati: Salem si è persino preso la briga di portare con sé degli slip per accompagnare alcuni dei prodotti più trasparenti del negozio. Finora, tutto il duro lavoro è stato ripagato: nelle tre settimane dall'apertura di OWEN, Salem ha già dovuto effettuare molti riordini per articoli esauriti.
Quindi, per quelli di voi che sognano di aprire una boutique, continuate a leggere per scoprire come Salem ha realizzato la sua realtà: ci sono più di alcuni consigli utili da imparare!
Fashionista: Come è nata questa idea e che esperienza hai avuto prima di aprire OWEN? OWEN è nato circa un anno e mezzo fa, subito dopo essermi laureato alla FIT, dove ho studiato Fashion Merchandising and Management. Andare a scuola è stata la migliore esperienza che avessi avuto nella mia vita in quel momento perché mi ero davvero coinvolto. Facevo la corrispondente per la loro stazione televisiva, seguivo le sfilate di moda e andavo nelle boutique di New York per intervistare i proprietari su cosa stavano comprando e sulle tendenze della stagione. Fashionista: Allora, come funzionava il processo di acquisto quando eri praticamente uno sconosciuto? Beh, ho iniziato a prendere appuntamenti un anno prima del tempo. Chiamavo fino a quando non rispondevano e inviavo un'e-mail fino a quando non rispondevano e raccontavano loro la mia visione per il negozio. Ho detto 'sto aprendo una nuova boutique', non 'lo voglio', perché sapevo che non importava cosa stava succedendo.
Fashionista: Quali sono altri passi che hai fatto per aprire OWEN? Sono tornato a FIT per corsi di formazione continua per scrivere il mio business plan e ho anche scritto il libro del marchio OWEN, che è questo gigantesco dossier delle mie ispirazioni e pensieri per il negozio. Volevo un tocco industriale, qualcosa di naturale, quindi quando l'ho consegnato all'architetto è rimasto davvero colpito.
Fashionista: Cosa è stato importante per te durante la formazione del tuo staff? In realtà ho iniziato pubblicando sul sito Web di FIT perché volevo avere un allume o due nel negozio e poi ho pubblicato le aperture sul sito Web di Parsons. Volevo davvero coinvolgere studenti o neolaureati che avessero esperienza nel settore della vendita al dettaglio. Abbiamo fatto due settimane di formazione prima di aprire e ho distribuito un elenco dei nostri designer con biografie e immagini di pezzi speciali di ciascuno. Vedevo le persone sbadigliare e dicevano: "No, devi studiare questo, devi conoscere tutti i designer prima di salire sul pavimento".
Fashionista: Allora, qual è il futuro di OWEN? Bene, anche se non ci siamo ancora impegnati a fondo, in tarda primavera o per l'autunno/inverno 13, lanceremo la mia etichetta privata. La linea maschile si chiamerà Owen e la linea femminile si chiamerà qualcosa di veramente importante per me: la chiamerò Eva Owen, che era il nome di mia madre.
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