Perché Disney collabora con i marchi di moda?

Benvenuti nella nostra rubrica, "Ehi, domanda veloce,"dove indaghiamo su eventi apparentemente casuali nel settore della moda. Divertiti!

Se i film Disney sono stati una parte significativa della tua esperienza d'infanzia, allora probabilmente hai preso nota di tutte le recenti collaborazioni nel campo della moda e della bellezza negli ultimi tempi.

Prima di pensare che la Disney sia riservata ai minori di 12 anni, considera quanto segue: Paperino fatto diverse apparizioni all'ultima sfilata di abbigliamento maschile di Alessandro Michele per Gucci, e i pezzi di alta gioielleria di Stephen La collezione natalizia di Dweck - ispirata ad "Alice attraverso lo specchio" - è senza dubbio cresciuta e lusso. Disney x Coach ha fatto scalpore con i suoi stravaganti design ispirati a Topolino; Kenzo ha dato"Il libro della giungla"il trattamento #moda; "Alla ricerca di Dory" di Trina Turk

maillot è al 100% pronto per la spiaggia; e la collezione di orologi "Star Wars" di Nixon è probabilmente già nella lista dei desideri di tuo padre.

Siamo nel bel mezzo di una sorta di rinascita culturale Disney; è iniziato lo scorso dicembre con l'attesissimo "Star Wars: Il risveglio della forza", seguito dalle anteprime di "Il libro della giungla", "Alice attraverso lo specchio", "Alla ricerca di Dory" e, più recentemente, "La leggenda di Tarzan" (Nota dell'editore: "Tarzan" è prodotto dalla Warner Bros.) con Margot Robbie - e l'industria della moda ha preso vantaggio.

"I designer e gli artisti di tutto il mondo sono attratti dai personaggi iconici Disney a causa del loro pop fascino culturale", afferma Heather Laing-Obstbaum, Vice President of Product Development di Disney per Soft Linee. "Celebrare lo stile personale e l'espressione attraverso la moda è spesso servito come pietre miliari dei nostri amati personaggi, e non possiamo pensare a un modo migliore per celebrarlo che con alcune delle case di moda e dei marchi più popolari fuori là."
Non è solo limitato allo spazio della moda, neanche. Ottenere il bel broncio rosso di Biancaneve, l'occhio affumicato di melanzane di Elsa o le lunghe ciglia svolazzanti di Alice non è mai stato è stato più facile (e più in linea con il marchio) rispetto alle recenti collaborazioni di bellezza della Disney con aziende come Sephora e Urban Decadimento. Laing-Obstbaum cita la bellezza come "estensione naturale" della moda.

A parte l'ovvio fattore carino, il recente assalto delle collaborazioni Disney gioca chiaramente sull'amore degli acquirenti millennial per tutte le cose legate al #throwback (vedi: girocolli, Pokémon Go); ciò che tutti questi elementi hanno in comune è che risuonano a livello emotivo.

I personaggi Disney sono anche abbastanza universalmente conosciuti e apprezzati. Rilasciando, ad esempio, una pochette ispirata a Minnie Mouse, Kate Spade potrebbe attirare i fan del personaggio che non erano già clienti di Kate Spade.

Si potrebbe anche vedere queste collaborazioni di moda come una nuova alternativa al modello di collaborazione di strada in diminuzione. (Le collaborazioni Activewear ne sono un altro esempio.) "Questa è la nuova collaborazione high-low", Romney Jacob, direttore nordamericano della mentalità di WGSN, detto Market Watch all'inizio di questo mese. "Cinque o 10 anni fa, si trattava di designer di lusso che realizzavano capsule collection per negozi di fast fashion. Quello che vediamo sostituire quell'entusiasmo alto-basso sono i marchi di lusso che abbracciano la cultura giovanile".

E dato che le royalties dei prodotti concessi in licenza costituiscono una parte significativa delle entrate della Disney (spesso paragonabile o anche più di un film come "Frozen" o "Star Wars" potrebbe incassare al botteghino), la società di intrattenimento ne trarrà solo vantaggio.

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