Uno sguardo all'interno della fabbrica di Los Angeles luminosa, brillante e sostenibile di Reformation

Benvenuto a Settimana della sostenibilità! Mentre Fashionista copre notizie sulla sostenibilità e marchi eco-compatibili tutto l'anno, abbiamo voluto utilizzare questa volta per la Giornata della Terra e l'anniversario del Rana Plaza crollo come promemoria per concentrarsi sull'impatto che l'industria della moda ha sulle persone e sul pianeta.

Riforma ha fatto molta strada dai tempi del suo fondatore Yael Aflalo ha realizzato abiti con abiti vintage nel retro del suo negozio nel Lower East Side circa 2010. L'azienda ha ora sede centrale a Los Angeles, con un ufficio a Culver City e una nuova fabbrica tentacolare a Downtown in cui si è trasferita lo scorso novembre. L'80% dell'inventario di Reformation è prodotto lì da uno staff in crescita di 289 persone, in grado di produrre un capo dall'idea alla commercializzazione in 42 giorni, contribuendo a trasformare l'obiettivo di Aflalo di creare un vero "marchio di fast fashion sostenibile" in un realtà.

Un aspetto del fascino di Reformation come marchio - a parte la quintessenza dell'estetica "cool girl" dei suoi vestiti relativamente convenienti - è il suo impegno per la sostenibilità. Lo pubblicizza in un modo che è certamente prominente, ma non eccessivamente predicatorio o muesli. Il messaggio di trasparenza è particolarmente forte; ad esempio, ogni capo è dotato di un punteggio RefScale, che indica in dettaglio la quantità di anidride carbonica, acqua e rifiuti risparmiati nella produzione di quel capo rispetto allo standard del settore.

Sabato (Giornata della Terra), ha fatto un ulteriore passo in avanti con l'attenzione alla trasparenza aprendo la sua fabbrica di Los Angeles al pubblico per visita guidata – qualcosa che non ha precedenti nel settore dell'abbigliamento – e una mossa intelligente da parte di Reformation. Le fabbriche di abbigliamento, in particolare quelle dei paesi meno sviluppati, sono state ricevendo un po' di cattiva pubblicità ultimamente e l'opinione pubblica su di loro è largamente sfavorevole. Aprendo la sua fabbrica ai consumatori, Reformation mostra al mondo che tratta i suoi dipendenti in modo etico e fornisce loro un ambiente luminoso, pulito e sicuro in cui lavorare. Sta assumendo la proprietà e l'orgoglio della sua fabbrica in un modo che non si vedeva dai tempi di American Apparel. Ironia della sorte, la Reformation ha recentemente assunto molti dei suoi nuovi dipendenti, compreso il management, dalla fabbrica di American Apparel dopo i suoi massicci licenziamenti.

Sabato ho partecipato a uno dei primi tour, guidato dalla stessa Aflalo. (I futuri tour, che si terranno il primo venerdì di ogni mese, saranno guidati da altri dipendenti.) Inside an edificio senza pretese con un parcheggio è un'area reception decorata in modo minimale con un semplice segno della Riforma e una pianta. "Luminoso, bianco e pulito" sono le parole che userei per descrivere la fabbrica nel suo insieme - e grande; c'è sicuramente spazio per crescere, anche se c'era molta attività il sabato mattina per occupare gran parte dello spazio. Abbiamo visto l'area di sviluppo prodotto, con rotoli di tessuto, grandi tavoli su cui tagliare detto tessuto e fare campioni, una stanza per le prove, e aree per l'upcycling di abbigliamento vintage e denim; un'enorme sala da cucito dove i lavoratori erano divisi in "squadre"; un'enorme stanza dove viene immagazzinato e tagliato il tessuto; e una stanza vuota con scrivanie che di solito occupa il team tecnico. Aflalo ha trascorso gran parte del tour elencando fatti sulle iniziative di sostenibilità dell'azienda e sui benefici per i lavoratori per un pubblico che sembrava essere in gran parte composto da studenti e altri che hanno lavorato nel settore - e che sembrava sinceramente desideroso di conoscere l'eco-friendly di Reformation pratiche.

La fabbrica stessa ha un'illuminazione a LED efficiente, utilizza energia eolica rinnovabile ed è stata allestita con la massima quantità di materiali riciclati o privi di alberi. Vengono utilizzati solo prodotti per la pulizia non tossici e la struttura dispone di un programma di riciclaggio e compostaggio. I dipendenti sono addestrati a tagliare in modo da lasciare la minima quantità di tessuto sprecato; naturalmente, ci sono ancora rifiuti tessili, che vengono inviati a una struttura in Arizona e trasformati in isolanti alternativi per le nuove costruzioni. L'azienda vede anche un grande potenziale nel denim per ridurre il consumo di acqua e si sta sfidando a risparmiare un miliardo di galloni di acqua rispetto allo standard del settore. Attualmente, un paio di jeans Reformation utilizza 700 galloni d'acqua per essere prodotto, mentre lo standard industriale è di 2.000. L'azienda ammette di non essere "perfetta" quando si tratta di sostenibilità e Aflalo spiega così il suo processo: "Qual è la cosa più efficace che possiamo fare che sia la più semplice?" Inizia lì e poi passa al più difficile soluzioni.

Altri piani futuri di sostenibilità includono l'uso di pannelli solari per l'elettricità, trovando un modo per catturare l'energia di scarto dalle numerose macchine da cucire della fabbrica e riciclarlo, installando stazioni di ricarica per veicoli elettrici, trovando un'alternativa più sostenibile alla viscosa e, forse più significativamente, lavorando per la creazione di un terzo certificazione di sostenibilità. Aflalo ha osservato che da quando è stata lanciata la Riforma, la moda sostenibile è diventata "cool", il che ha i suoi lati negativi. "C'è un sacco di greenwashing: persone che dicono che stanno facendo cose rispettose dell'ambiente o che sono etiche o qualsiasi altra cosa significhi. Quindi il nostro grande obiettivo ora è [capire] come possiamo creare o aiutare altre persone a creare o andare avanti certificazioni di terze parti che possono dare ai consumatori fiducia in ciò che le persone dicono del loro Prodotto."

Per quanto riguarda i benefici per i dipendenti, l'azienda offre lezioni ESL bisettimanali, un corso per la cittadinanza, una massaggiatrice, prodotti biologici freschi, tessere della metropolitana gratuite e benefici per la salute completi. I lavoratori ricevono uno stipendio base più gli straordinari; c'è anche un programma di incentivi in ​​cui i team vengono premiati per il raggiungimento di determinati obiettivi quantitativi.

In vista di questi tour, Reformation ha recentemente lanciato una campagna "We are Reformation" sui social media con video che mettono in evidenza i membri del personale della fabbrica. "Il novantanove percento del feedback è positivo, ma alcuni feedback sono negativi e [la gente commenta], 'Cosa fa sembra davvero lì dentro e dove sono le tue finestre?' Quindi ho pensato, va bene, allora vieni a vedere", ha detto Aflalo con aria di sfida. In effetti, non ci sono finestre nella stanza del cucito, il che, ha spiegato Aflalo, è a beneficio dei lavoratori. "La maggior parte dei magazzini non ha finestre solo perché non sono favorevoli a ciò che stiamo facendo, ma è divertente perché il nostro ultimo edificio aveva molte finestre e tutte le squadre le coprivano con uno spesso nero tessuto. Rende le cose davvero calde e aggiunge molto bagliore e quando lavori tutto il giorno, l'ultima cosa che vuoi è un grande raggio di sole che ti colpisce in faccia".

Aflalo ha spiegato dopo il tour che la decisione di aprire la fabbrica al pubblico è stata il culmine di "rendere la fabbrica il fabbrica che volevamo che fosse" mettendo in atto tutte le suddette iniziative di sostenibilità e conducendoci con i social media programma. Ha detto che voleva che Reformation avesse una propria fabbrica non solo per garantire sostenibilità e condizioni di lavoro etiche, ma anche per motivi logistici. "Ho provato a lavorare con gli appaltatori ed ero tipo, 'Questo è il peggio, guidi lì e non è pronto e sei in una rissa ed è come, agh.' È stato solo difficile, quindi ho pensato: "Dovremmo semplicemente costruire una fabbrica" ​​e penso che le fabbriche siano fantastiche".

Non ho visto molte fabbriche di abbigliamento, ma da quello che ho sentito, di solito non sono così belle, luminose e spaziose. È chiaro che l'azienda ha investito in modo significativo in questa struttura, forse non solo per ridimensionare la produzione, ma anche come mossa di marketing. Ci è stato detto che i tour sono già prenotati per i prossimi mesi e probabilmente da molti studenti e figure del settore che potrebbero essere interessati a migliorare i metodi di sostenibilità nei propri sforzi, e questo non può essere un male.

Se non riesci a raggiungere il centro di Los Angeles, dai un'occhiata alle foto della fabbrica e dei suoi lavoratori qui sotto.

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