Il modo in cui guardiamo attraverso nuove collezioni di moda è piuttosto pesantemente dettato dai marchi che li pubblicano, vale a dire, non è davvero rappresentativo del modo in cui le persone in genere indossano i vestiti. Piuttosto che indossare la stessa stagione dallo stesso stilista dalla testa ai piedi (a meno che non siamo Anna Dello Russo), mescoliamo e abbiniamo. Così come gli editori e gli stilisti.
Una nuova app rende molto più facile fare quel mix e abbinare - e tutto ciò di cui hai bisogno è un iPhone. Figr fornisce agli utenti in modo molto elegante librerie di immagini che includono non solo immagini di passerelle, ma anche immagini di street style, tutte attuali. L'app ti consente di creare outfit modificando la parte superiore, centrale e/o inferiore dell'immagine con un semplice tocco. Ad esempio, la parte superiore potrebbe essere Kenzo, la parte inferiore The Row e le scarpe Alexander Wang. Oppure, puoi combinare un look da passerella con un look street style. L'app ti consente anche di salvare, condividere e sfogliare facilmente gli outfit.
In questo momento, Figr è divertente per gli appassionati di moda, ma probabilmente più utile per le persone del settore. "Per gli addetti ai lavori, l'app funge più da strumento", ha spiegato la co-fondatrice Lauren Levinger. "Possono interagire con le immagini di moda che sono abituati a consumare. Gli stilisti possono combinare e abbinare i look per aiutarli nella creazione di editoriali. I designer possono creare look per le campagne e vedere quali top stanno meglio con quali bottom. Gli editori possono pianificare gli outfit per la settimana della moda".
Quasi interessante quanto l'app stessa è come è nata. Prima del lancio, Figr ha stabilito partnership con marchi tra cui Alexander Wang, Acne, The Row e Kenzo, nonché con i blogger Leandra Medine, Jayne Min, Susie Lau e i fotografi Phil Oh e Bridget Fleming per il lancio.
È un gruppo relativamente piccolo, ma in termini di qualità, il meglio è sicuramente rappresentato. "Durante il processo di creazione dell'app, abbiamo trascorso molto tempo a pensare ai tipi di marchi che volevamo rappresentare", ci ha detto Levinger. "Abbiamo deciso che l'app dovesse sembrare ambiziosa ma accessibile allo stesso tempo. I marchi con cui abbiamo lanciato erano quelli con cui sentivamo che le persone sia nel settore della moda che i fan della moda si sarebbero identificati. Inoltre, tutti i marchi che vedi ora sull'app hanno davvero risuonato con il nostro team. I blogger e i fotografi sull'app erano persone che sentivamo avessero davvero un punto di vista forte, motivo per cui li abbiamo selezionati per il lancio".
Il team Figr ha incontrato di persona molti dei suoi partner del marchio. "Il processo è stato piuttosto collaborativo. Oltre ad apprezzare il concetto di Figr, hanno davvero risposto all'estetica. Hanno visto la partnership come un'estensione dei loro marchi, un modo per entrare nel mobile in un modo più significativo." Se c'è una cosa che sentiamo costantemente da marchi e rivenditori, è che il cellulare è dove tutto sta andando, quindi ha senso che i marchi di Figr vogliano sfruttare l'opportunità di entrare in quello spazio.
Soprattutto perché Figr spera un giorno di rendere acquistabili gli articoli visti sull'app. "Abbiamo ricevuto più richieste dagli utenti per poter acquistare gli articoli che vedono direttamente nell'app, il che è qualcosa di cui siamo piuttosto entusiasti", ha affermato Levinger.
Inoltre, Figr prevede di aggiungere contenuti editoriali di marca, che sarebbero vantaggiosi anche per i marchi coinvolti. "Vediamo un'enorme opportunità per più contenuti editoriali su Figr. Nel prossimo mese lanceremo una versione 2.0, che includerà più contenuti di marca. Vogliamo creare esperienze mobili per i marchi che presentiamo. I marchi hanno così tanti fantastici contenuti visivi che vogliamo presentare e pensiamo che i nostri utenti apprezzeranno".
Stanno anche considerando l'aggiunta di pubblicità, ma ora si stanno concentrando sul "miglioramento dell'esperienza Figr". Significato l'app ha un grande potenziale per essere redditizia, divertente da usare, utile per gli addetti ai lavori e vantaggiosa per Marche. Sembra una vittoria/vinci/vinci/vinci?