How I Shop (Beauty Edition): Kristen Noel Crawley

I nostri "Come faccio a fare acquisti?" documenta come personaggi di spicco comprano vestiti. Può essere un'esperienza sociale e profondamente personale; a volte può essere impulsivo e divertente, altre volte determinato da uno scopo, un lavoro di routine. Lo stesso vale per la bellezza - e c'è molto da disfare nel modo in cui scopriamo, testiamo e acquistiamo prodotti per capelli, pelle, trucco, fragranze e benessere. Ora, stiamo approfondendo tutto con "How I Shop: Beauty Edition".

Kristen Noel Crawley è un po' un tuttofare dell'industria della bellezza: oltre ad aver fondato un marchio per la cura della pelle KNC Beauty, collabora anche come redattore per Violet Gray e come influencer e partner per la creazione di contenuti per marchi come Dior Beauty, Revlon, True Botanicals, Burberry, Tiffany & Co. e altri.

Con KNC Beauty che colleziona premi di prodotto, attirando partner di vendita al dettaglio di grandi nomi (Revolve, Violet Grey,

Nordstrom, tra molti altri) e costruendo una base di fan in crescita e vocale, Crawley ha anche puntato a pagare tutto quel successo negli ultimi tempi. Nel luglio 2020, il suo marchio ha collaborato con Revlon per KNC School of Beauty, un programma che fornisce tutoraggio, supporto sui social media, prodotti coaching per lo sviluppo e opportunità di networking - oltre alla possibilità di ricevere una sovvenzione di $ 10.000 - per le imprenditrici BIPOC nella bellezza spazio. Durante il mese di febbraio, Black History Month, la KNC School of Beauty ha iniziato la sua terza sessione, toccando nomi del settore come Chandra Coleman Harris, Brooke DeVard, Karen Young e Olamide Olowe.

Tra tutto quello che sta succedendo, Crawley si è presa del tempo per parlare delle sue abitudini di shopping di bellezza con Fashionista, perché è così importante per lei supportare altri fondatori e marchi e come scopre e sperimenta nuove formule. Continua a leggere per i punti salienti.

Dove acquisti di solito i prodotti di bellezza? In che modo differisce il tuo processo quando acquisti articoli di bellezza e acquisti vestiti?

Compro prodotti di bellezza ogni volta che sono in giro. Sono sempre alla ricerca di qualcosa che non ho mai visto prima, quindi se lo è Sephora o un piccolo negozio di K-beauty a Los Angeles, non vedo l'ora di dare un'occhiata. Devo provare un prodotto in prima persona prima di investire davvero in esso, quindi questo processo è assolutamente cruciale. Alcuni dei miei marchi preferiti in questo momento sono Clé de Peau, tu bellezza, La Mer, Sisely e, naturalmente, uso sempre KNC Beauty.

Quando si tratta del mio stile personale, sono molto aperto alla moda contemporanea, ma amo cercare design vintage e reperti nascosti. Ho una rete di rivenditori vintage che mi aiutano a trovare e procurarmi alcuni dei pezzi più speciali nel mio armadio.

Come si fa a scoprire nuovi marchi e prodotti? Hai un processo di test?

Trovo molti marchi di moda e bellezza da scoprire attraverso piattaforme come Instagram, ma ciò che amo davvero è sperimentare di persona nuovi prodotti. Amo dedicare una giornata ad esplorare la città, alla ricerca di sbocchi di bellezza nascosti dove sono sicura di trovare un nuovo siero o una maschera di cui non ho mai sentito parlare. Provo sempre tutto su me stesso prima di provarci davvero. Quando provo per la prima volta i miei prodotti, li condivido sempre con amici e familiari per ottenere il feedback più autentico possibile. Devo assolutamente provare qualcosa un paio di volte e rimuginarci sopra prima di sistemarmi.

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Come descriveresti la tua personale estetica di bellezza? È cambiato o si è evoluto nell'ultimo anno?

La mia estetica di bellezza personale consiste nell'avere una pelle fresca e idratata mostrata attraverso una carnagione morbida e naturale. Per me, i dettagli sono negli occhi, quindi amo fare un tocco di ombre colorate o un divertente rivestimento alato. Quando ero più giovane mi truccavo molto, ma ora conosco i benefici del meno è di più. Ho i miei diversi regimi che mi sono rimasti impressi, ma chi non ama quando possono fare qualche passo prima di andare a letto?

Quanto sei sperimentale quando si tratta di bellezza? Hai un look caratteristico?

A volte mi piace sperimentare con la bellezza, che generalmente dipende dal mio abbigliamento o dal luogo in cui vado. Mi piace molto fare qualcosa di interessante sugli occhi mantenendo la mia pelle liscia e uniforme. Voglio che la mia carnagione sia luminosa e aperta con qualcosa di inaspettato per catturare l'attenzione.

Guidami attraverso la tua routine di cura della pelle.

Di solito seguo lo stesso regime che è un processo di doppia pulizia e doppia idratazione. Amo usare il Summer Fridays Super Amino Cleanser seguito da Clé de Peau Schiuma Detergente. Il prossimo passo è il Tonico alla felce reale, quindi uso a siero ialuronico di Barbara Sturm e il Crema Dior Capture Totale idratarsi. Infine, io uso il La Mer Genaissance Eye Cream e un po' di [KNC Beauty] Supa Balsamo in OG Rose sulle mie labbra per completare il tutto.

Ogni settimana mi piace fare un processo multi-mascheramento usando il Maschera KNC Beauty Big Set sopra la Shooting Star Eye Mask e il Maschera per le labbra. Questo mi fa sentire così riposato e pronto a partire.

Hai un prodotto KNC Beauty preferito se dovessi nominarne solo uno?

amo Supa Balsamo. Onestamente, è solo il migliore. Non sono mai riuscito a trovare qualcosa che funzionasse davvero per me, quindi è per questo che l'ho sviluppato. Lo uso giorno dopo giorno. Anch'io sono così entusiasta perché stiamo lavorando per sviluppare presto più sapori.

Che aspetto ha la tua routine di trucco preferita? A quali prodotti torni sempre?

Mi piace mantenere la mia carnagione abbastanza naturale e morbida, quindi non uso troppi prodotti per dipingere il viso. Lavoro con Dior da anni ormai e giurerò per sempre sui prodotti Dior Beauty, in particolare i loro colori per le labbra e gli ombretti. Il nuovo Dior Rouge è così divino. Anche io ci sono totalmente innamorato Byredo's cosmetici come di recente. La loro confezione è così bella e unica.

E i capelli?

In questo momento sono ossessionato da Playala linea per la cura dei capelli. I prodotti sono puliti e cruelty free, il che è molto importante per me, e funzionano con tutti i tipi di capelli, il che è fantastico perché i miei capelli possono essere piuttosto difficili. Il Olio Rituale per Capelli mi dà una seria idratazione che è stata difficile trovare da altre marche. io uso anche il Maschera per capelli curativa quando ho bisogno di un legittimo rilancio.

E la tua routine di cura di te o di benessere? Qualche rituale, prodotto o strumento preferito che usi?

Cerco di bere un frullato antiossidante ogni giorno per iniziare la giornata e mantenere la mia energia. Adoro le miscele di superfood e le polveri di tè di Golde così come sono garantiti per farmi sentire il più sano possibile. Cerco di fare una passeggiata ogni giorno per schiarirmi anche la mente. Io e mio marito faremo una passeggiata al tramonto solo per uscire e passare del tempo insieme. Momenti come questo sono così significativi per il proprio benessere mentale e fisico. Mi hanno sicuramente aiutato a superare questi momenti difficili.

Hai la tua azienda di bellezza, ma sembri sempre supportare altre aziende, sia che attraverso iniziative come KNC School of Beauty o semplicemente pubblicando sui social i prodotti di altri marchi media. Come navighi tra ciò che scegli di promuovere e perché pensi che sia importante supportare altri brand?

Voglio sempre mostrare supporto a coloro che mi hanno supportato. All'inizio ho fatto molto affidamento sulla mia rete personale per aiutare a creare consapevolezza intorno a KNC Beauty. Senza questi sostenitori non sono sicuro che sarei stato in grado di trasformare la mia attività in quello che è oggi. Se il mio supporto, che si tratti di un repost o di una condivisione di storie su Instagram, può aiutare a portare qualcuno al livello successivo, allora perché no? Se l'idea c'è, e io stesso mi sento ispirato da essa, mi assicurerò sicuramente di mostrare il mio sostegno.

Come scegli i marchi con cui lavori in qualità di influencer/creazione di contenuti? Hai determinati criteri?

Mi piace lavorare con marchi con cui ho stretto collaborazioni di lunga data nel corso degli anni. È importante per me essere fedele a coloro che mi hanno mostrato un sostegno costante. Voglio investire in opportunità con marchi che sento autenticamente in risonanza con me in modo che la collaborazione sembri molto più organica. È importante condividere gli stessi valori, e io sono sempre rimasto fedele a questo.

Quali sono alcuni dei tuoi marchi di bellezza più piccoli o emergenti preferiti? Qualche prodotto specifico preferito da loro che ami?

amo Saieè carino viola Piegaciglia ed entrambi i Evidenziatore balsamo di rugiada e Siero parasole — punti di svolta totali. Kosas: Il mio prodotto preferito è 8a musa tavolozza di colori e luci questo è il duo di fard e mèches in crema più paradisiaco. Si fonde così bene e non ne ho mai abbastanza.

Protezione solare Black Girl SPF 30 Lo uso sia su me stesso che sui miei figli. La formula si fonde perfettamente con la tua pelle e non c'è assolutamente alcun residuo bianco. Rosen SkincareI detergenti e i toner di 's si sentono puliti e delicati ma forniscono risultati seri. I prodotti sono onnicomprensivi e aiutano davvero a tagliare i passaggi dalla tua routine quotidiana.

io amo anche Matcha e polvere di curcuma di Golde e il nuovo Superwhisk è così efficiente e divertente da usare.

Parlami della KNC School of Beauty. Come è nata l'iniziativa e perché è di importanza personale per te? Speri di ispirare altre aziende del settore della bellezza ad intraprendere progetti simili?

Ho lanciato la KNC School of Beauty in risposta diretta al movimento Black Lives Matter. Volevo creare uno spazio in cui le principali imprenditrici nere potessero incontrarsi e condividere le loro storie di successo e fallimento. Per me era importante usare la mia influenza per fornire alle aspiranti donne d'affari esempi di vita reale per cui lottare. Volevo sviluppare una piattaforma in cui le donne che la pensano allo stesso modo possano connettersi, condividere informazioni e sostenersi a vicenda nei loro viaggi imprenditoriali.

Ero così grato al mio partner Revlon anche per aver fornito il loro generoso sostegno e solidali con la nostra causa. Spero che altre aziende e società, in particolare quelle con un grande impatto, utilizzino la loro influenza per attuare il cambiamento nelle nostre comunità.

Cosa sei più orgoglioso di aver realizzato con KNC Beauty finora?

È stato un traguardo così grande per me all'inizio, quando viola grigio preso il mio marchio. Era stato un mio sogno per così tanto tempo, e mi ha davvero aiutato a incoraggiarmi a essere sulla strada giusta. Ogni volta che lancio un nuovo prodotto sono così orgoglioso perché tutto il tempo e gli sforzi necessari per arrivarci sono stati finalmente ripagati. In verità, però, sono così eccitato per questo nuovo anno perché abbiamo in cantiere alcuni progetti fantastici che non vedo l'ora di vedere realizzati.

Questa intervista è stata modificata per chiarezza.

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