Se hai visitato glamour.com oggi potresti aver notato che le cose sembrano un po' diverse. Beh, molto diverso. Il sito ha svelato un massiccio rilancio oggi quasi un anno in divenire.
Con 5,5 milioni di utenti unici mensili e cinque milioni di follower sui social media, Glamour.com è la più grande proprietà web tra le riviste femminili di Conde Nast. Ma Fascinocaporedattore Cindi Leive, insieme all'amministratore delegato di Digital Mike Hofman stanno cercando di crescere ancora di più.
"Questi sono numeri che abbiamo raggiunto con il nostro vecchio sito, il che va bene, ma certamente non è il tipo di sito che ci avrebbe portato fuori dalla categoria dei siti di accompagnamento della rivista e ci avrebbe davvero reso un giocatore", ha detto Leive noi.
Nonostante il fatto che le pagine pubblicitarie nelle riviste stampate attirino ancora più soldi per gli editori, Leive comprende l'importanza del digitale (cosa che non si può dire per tutti gli editori di stampa). "Abbiamo una giovane lettrice ossessionata dalla tecnologia tra i 20 ei 30 anni", ha detto. "Non c'è modo che tu possa prosperare oggi come marchio rivolto alle giovani donne se hai una mentalità che privilegia la stampa e penso che non puoi sopravvivere se hai una mentalità da stampa rispetto a quella digitale".
Sebbene a questo punto, sembra ovvio che qualsiasi pubblicazione cartacea abbia bisogno di un sito Web ancora più forte con contenuti originali per rimanere rilevante, Conde Nast è sempre stata lenta nell'investire nelle proprietà web che corrispondono alla sua leadership riviste. fortunato per Fascino, ha ottenuto un investimento importante dai poteri costituiti. "Ci impegniamo a investire nell'innovazione in Conde Nast e Fascino è un ottimo esempio di un marchio potente che continua ad evolversi sulle sue molteplici piattaforme", ha dichiarato il presidente di Conde Nast Bob Sauerberg in una nota.
Il sito è ora pieno di immagini, come osserva Leive, "il nostro utente è diventato un consumatore molto più visivo". se è sembra un po' Pinterest-y, beh, questo è il punto. "Immagino che Pinterest fosse la cosa che, un anno fa, stavamo appena notando che veniva mostrato nei nostri rapporti sul traffico di riferimento in grande stile e ora ne stiamo prendendo molta ispirazione perché ha cambiato il modo in cui le persone, in particolare le donne, navigano in Internet", ha detto Hofman noi. "Vediamo che il comportamento dei nostri utenti sta cambiando in base all'ascesa di Pinterest e vogliamo catturare quell'energia". Per a tal fine, il sito ha investito molto in immagini originali e ogni immagine può essere condivisa individualmente sui social media.
Ma ci sono molti altri grandi cambiamenti. Vale a dire, alcune nuove assunzioni di grandi nomi. Nikki Ogunnaike è stato portato da Con stile, WWD's Amy Wicks è stata scelta come contributore per rafforzare i reportage nel verticale della moda nel blog "Dressed" (precedentemente noto come "Slaves to Fashion") e il New York TimesMegan Angelo contribuirà a "Obsessed", coprendo la cultura pop e l'intrattenimento sia online che sulla rivista.
Anche se questa potrebbe non essere la migliore notizia per noi, un concorrente ristretto, è bello vedere le riviste intensificare il loro gioco online.