Kim Kardashian West e Kylie Jenner hanno recentemente annunciato importanti revisioni di rebranding delle loro aziende di bellezza e le voci su ciò che sta realmente accadendo abbondano.
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Le modifiche sono in corso a Kim Kardashian West e i rispettivi marchi di bellezza di Kylie Jenner, KKW Beauty e Kylie Cosmetics, e l'apparente bruschezza e vaghezza dietro queste imminenti revisioni del marchio sta stimolando parecchie voci su ciò che sta realmente accadendo.
Martedì, KKW Beauty ha postato un messaggio sulle sue piattaforme social da Kardashian occidentale stessa affermando che il sito del marchio verrà chiuso il prossimo agosto. 1 "per poter tornare da voi sotto un marchio completamente nuovo con nuove formule più moderne, innovative e confezionate in un ambiente elevato e nuovo look sostenibile." Kardashian West ha insinuato che questo rebrand non è altro che un desiderio personale di creare un KKW più intenzionale e raffinato Bellezza. "Sono entusiasta di continuare a sviluppare ed espandere la mia gamma di prodotti e che tu possa finalmente sperimentarla nel modo che ho sempre immaginato", si legge nella dichiarazione. Tra i "miglioramenti" da aspettarsi ci sono aggiornamenti all'esperienza di acquisto, tra cui un singolo sito web che consentirà ai clienti di acquistare sia da KKW Fragrance che da KKW Beauty tramite lo stesso piattaforma.
Prima della chiusura del sito, anche l'inventario esistente di KKW Beauty viene venduto a prezzi fortemente scontati, tra il 20% e il 75% di sconto. Sebbene non sia stato annunciato alcun periodo di tempo specifico per il rebrand, Kardashian West ha concluso il suo messaggio dicendo: "Prometto che non staremo via troppo a lungo".
Questo annuncio è arrivato meno di una settimana dopo il proprietario di maggioranza di Kylie Cosmetics Coty Inc. ha annunciato un rilancio del marchio il 1 luglio, con un focus su "formule pulite e vegane migliorate" e un nuovo sito web che debutterà il 15 luglio. In una mossa simile all'approccio semplificato di KKW Beauty, il nuovo sito Web di Kylie Cosmetics presenterà anche i prodotti Kylie Skin.
Da parte sua, Jenner ha rilasciato un comunicato stampa simile alle riflessioni di Kardashian West sulle formule aggiornate per servire meglio i consumatori: "Sono così orgoglioso di rilanciare Kylie Cosmetics con tutte le nuove formule che sono pulite e vegano. L'innovazione è andata lontano negli ultimi anni. Quando ho creato questa linea, per me era così importante impegnarmi a utilizzare ingredienti puliti su tutta la linea, ma senza mai sacrificare le prestazioni. Il mio nuovo kit per le labbra ha una durata di otto ore ed è così confortevole sulle labbra, e tutte le mie nuove formule sono fantastiche. Sono entusiasta che tutti possano provare i nuovi prodotti".
Nell'annunciare il rilancio, Coty Inc. ha propagandato nuove formule con "ottimi risultati dei test sui consumatori per supportare la [loro] efficacia". È vero che il kit labbra ultra-opaco che ha lanciato L'azienda di bellezza inizialmente di grande successo di Jenner nel 2015 è molto meno trendy di una volta e la domanda dei consumatori per i prodotti vegani è buona dimostrato. Ma c'è davvero altro in gioco dietro le quinte del semplice tentativo di stare al passo con le tendenze in evoluzione del settore e le preferenze dei consumatori?
Come spesso accade con qualsiasi cosa che coinvolga i KarJenner, la notizia di questi doppi rilanci è diventata rapidamente oggetto di speculazioni e voci. La gente su Twitter ha indovinato che forse Kardashian West avrebbe rinominato il suo marchio per abbandonare la "W" dopo aver chiesto il divorzio da Kanye West. Ma quella nozione è stata messa a tacere da WWD, che ha riportato che il nome di KKW Beauty non ha nulla a che fare con quelle iniziali. Citando una dichiarazione di una "fonte vicina a Kardashian West" anonima, la pubblicazione ha condiviso: "Kim è ancora Kim Kardashian West e non ha cambiato il suo nome legale. Kanye ha effettivamente aiutato Kim a trovare il nuovo nome e la confezione. Le formule innovative e persino l'esperienza di acquisto di poter acquistare tutte le categorie di bellezza e cosmetici sotto un unico marchio, un sito Web è sempre stata la visione di Kim fin dall'inizio".
Ma si ipotizza anche che questi rebranding apparentemente improvvisi siano in risposta a problemi legali. Nel giugno del 2020, Forbes segnalato che Seed Beauty, l'azienda che produce prodotti sia per KKW Beauty che per Kylie Cosmetics, aveva presentato una causa in California contro Coty Inc., proprietario di maggioranza di Kylie Cosmetics e proprietario di minoranza del 20% di KKW Bellezza. "Secondo la denuncia, Kylie Cosmetics ha consapevolmente divulgato i segreti commerciali di Seed - proprietà intellettuale riservata - con Coty, il gigante della bellezza che possiede anche CoverGirl, Rimmel e Sally Hansen, tra gli altri marchi", ha scritto Madeline Berg al tempo.
Forbes segnalato anche lo scorso giugno che a Seed Beauty era stata concessa un'ingiunzione temporanea in una causa civile intentata contro KKW Beauty per impedire la condivisione dei suoi segreti commerciali.
Se fossero state queste minacce legali a spingere di fatto queste ultime revisioni del marchio, difficilmente lo sarebbe essere la prima volta che un membro della famiglia Kardashian-Jenner è stato costretto a intraprendere un marchio perno. Alcuni potrebbero persino dire di aver costruito il loro intero impero su perni e re-brand di sorta. Nel 2019, Kardashian West ha cambiato il nome del suo marchio di abbigliamento modellante appena lanciato da Kimono a Skims quando il primo ha suscitato critiche all'appropriazione culturale. Questo perno si è rivelato un successo schiacciante, con Il New York Times mettendo la valutazione della società a $ 1,6 miliardi lo scorso aprile.
Nel campo della bellezza in particolare, i Kardashian-Jenners hanno una sfilza di aziende fallite e in gran parte dimenticate e partnership di licenza nel loro passato. Prendi, ad esempio, Khroma Beauty, una linea di trucco che Kardashian West ha lanciato insieme alle sorelle Khoé e Kourtney nel 2012; il marchio è durato appena un anno nei negozi prima di essere ritirato dagli scaffali dopo essere stato colpito da più cause per violazione del copyright da marchi di bellezza con nomi simili. E poi c'era Kardashian Beauty, un marchio di capelli per il mercato di massa che non è mai decollato come hanno fatto le successive iniziative di bellezza di Kardashian-Jenner.
Tutte le parti coinvolte sono rimaste a bocca chiusa per quanto riguarda la fornitura di ulteriori dettagli sui rebrand e il ragionamento alla base: KKW Beauty, Kylie Cosmetics e Coty Inc. ha rifiutato la richiesta di Fashionista per ulteriori commenti al momento della pubblicazione. Ma se c'è una cosa che celebrità come i Kardashian-Jenners hanno dimostrato di fare bene, è reinventare se stessi (e le loro attività) per mantenere la loro roccaforte sulla coscienza pubblica. Siamo abbastanza sicuri che Kim e Kylie, così come i fan di ciascuno dei loro marchi di bellezza, staranno benissimo.
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