Foto: Pietro D'Aprano/Getty Images
Difficile credere che a gennaio saranno passati due anni da allora Alessandro Michele ha preso l'iniziativa creativa a Gucci. Mentre editori, rivenditori e consumatori si sono immediatamente attaccati all'estetica rinnovata e di ispirazione vintage della casa, ci è voluto un po' più di tempo prima che i dati di vendita di Gucci si aggiornassero. Ciò non vuol dire che la sua attività non sia cresciuta, tuttavia: nel primo e nel secondo trimestre del 2016, le vendite comparabili di Gucci è cresciuto del 3,1 e del 7 percento, rispettivamente. Sebbene in base al grado in cui il marchio è esploso nel settore, ci siamo chiesti: perché la sua ascesa non è stata più fulminea?
Ma martedì, Kering ha riportato la crescita delle vendite più "notevole" di Gucci fino ad oggi: nei tre mesi terminati il 7 settembre. 30, le vendite comparabili sono aumentate del 17,8 percento, più del 10 percento rispetto all'ultimo trimestre e del 18,4 percento rispetto allo stesso trimestre dell'anno scorso (quando le vendite erano
in calo dello 0,4 percento). Le vendite sono aumentate in tutte le categorie di prodotti, escluso il Giappone, che secondo Kering ha visto condizioni di mercato "poco brillanti" per il settore nel suo insieme. L'interesse dei nuovi clienti continua a crescere, mentre le vendite dell'e-commerce di Gucci sono cresciute di oltre il 50 percento durante il periodo. Kering ha dato il GucciGhost linea di prodotti anche un grido individuale, che ha affermato rappresentava la "strategia digitale particolarmente innovativa del marchio".Nel frattempo, a Yves Saint Laurent, le vendite hanno continuato a salire alle stelle, con ricavi comparabili in aumento del 33,9% in tutte le regioni geografiche e categorie di prodotti. Nonostante Hedi SlimaneCon la partenza di aprile, questa crescita è stata normale per YSL: le vendite comparabili sono cresciute del 24,2 percento nella prima metà del 2016, pari a 548 milioni di euro di entrate (circa 607 milioni di dollari). Le nuove borse di YSL, come la Sunset Monogramme, si sono rivelate particolarmente apprezzate.
Non sembrava così roseo da Bottega Veneta, che continua a lottare, in parte a causa del rallentamento del turismo in Europa occidentale e in Giappone. Le vendite comparabili sono diminuite del 10,9%, sebbene Kering abbia notato che continua a implementare il piano d'azione del marchio.
Da notare anche da sotto l'ombrello Kering: Puma ha visto un leggero aumento in seguito alle sue collaborazioni con celebrità di alto livello, tra cui Rihanna, Kylie Jenner e Cara Delevingne. Le vendite comparabili sono cresciute del 10,8 percento su tutta la linea, con la sua categoria di scarpe che si è comportata particolarmente bene: stiamo parlando di una crescita del 17 percento. Immagino che non fossimo gli unici a chiedere a gran voce il Puma di Rihanna Creepers.
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