Foto: per gentile concessione di Musier
Negli ultimi due anni, c'è stata un'esplosione di blogger di stile e influencer che hanno lanciato i propri marchi. Così facendo, alle donne piace Arielle Charnas, Canzone Aimee e Olivia Palermo sono stati in grado di creare nuovi (e forse più stabili) flussi di entrate e trarre profitto direttamente dai loro propria influenza consentendo ai propri seguaci di acquistare direttamente l'estetica per cui sono diventati famoso.
All'estero, gli influencer stanno sfruttando questo fenomeno e lo stanno facendo proprio. Nel 2016, ad esempio, Jeanne Damas è riuscita con successo a distillare la sua estetica da ragazza francese senza sforzo a lungo venerata in Rouje, una linea di abbigliamento contemporaneo che ora comprende anche accessori, cosmetici e persino un ristorante.
"Sapevo quando ho creato Rouje che le persone mi avrebbero seguito a causa della richiesta che i miei follower condividevano con me. La domanda era: quanto?" dice Damas a Fashionista. "Abbiamo iniziato con piccole collezioni che sono andate esaurite in un giorno, che a loro volta hanno contribuito maggiormente al successo del marchio a causa della domanda che ha creato. Disegnavo il mio guardaroba ideale ogni stagione e sapevo che dovevo amare tutto e indossare ciò che creavo perché essere vero e organico era la chiave del successo del marchio".
In futuro, Damas spera di sviluppare ulteriormente cosmetici, prodotti per la cura della pelle e accessori e aprire nuovi negozi e mentre intraprende le prossime mosse del suo marchio, altri stanno iniziando a seguire le sue orme.
Il fascino di sembrare una ragazza francese è chiaramente immortale, e le donne francesi che hanno già una piattaforma hanno un'opportunità unica per incassare: chi meglio delle ragazze francesi può vendere questo look a noi americane? Lentamente ma inesorabilmente, più influencer parigini stanno lanciando i propri marchi, ognuno dei quali inchioda quell'estetica in modo più autentico di tutti i marchi francesi "falsi" che hanno cercato di approssimarlo nel corso degli anni. Continua a leggere per saperne di più su queste donne chic e le loro aziende.
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Loulou Studio
Dopo anni di lavoro come consulente di moda, Chloé Harrouche, nata a Parigi, ha deciso di avviare Loulou de Saison, un account Instagram, dove condivide i suoi abiti delle settimane della moda e delle strade di Parigi, nonché altre immagini stimolanti per i suoi 168k seguaci. Un anno fa, lo ha trasformato in un marchio che finora è incentrato su maglieria di lusso, minimalista e pezzi su misura. "È iniziato un anno fa dall'esigenza di progettare pezzi che non riuscivo a trovare da nessun'altra parte", dice a Fashionista. "Volevo aiutare le donne intorno a me disegnando collezioni che le facessero sentire a loro agio nella vita di tutti i giorni: capi comodi da indossare con sicurezza e disinvoltura".
Mentre il marchio è innegabilmente francese, Harrouche spera di evitare di cadere nel tropo della ragazza francese. "Il marchio è francese e parigino perché è quello che sono, disegno a Parigi quindi era più che naturale che lo stile francese fosse parte di Loulou Studio. Ma quello che volevo evitare è cadere nel cliché, preferisco vedere il marchio come un parigino moderno", spiega. Il suo obiettivo è quello di aprire un giorno Loulou Studio, il luogo in cui l'arte siederà accanto ai suoi prodotti.
Fascia di prezzo: $ 40- $ 400
Acquista su: Louloustudio.fr
Musier
Con oltre mezzo milione di follower, Anne Laure Mais è diventata una delle principali star dello stile parigino da quando ha lanciato il suo blog nel 2009 ed è diventata un'influencer a tempo pieno nel 2014. E nel 2018 la sua influenza, il buon gusto, l'educazione (ha un master in economia e marketing) e l'esperienza nei social media è confluita nel lancio di Musier, un marchio di abbigliamento femminile in rapida crescita che ha quasi 150k seguaci stessi. I pezzi sono assolutamente desiderabili e sorprendentemente convenienti, inclusi maglioni corti, pantaloni chic e calzature delicate.
Mais ammette che Musier, spesso indossata dai suoi amici influencer, potrebbe aver iniziato come "Instagram marchio", ma oggi si trova da solo, rifornito in grandi magazzini rispettati come Printemps e Galeries Lafayette. E la sua innegabile incarnazione dello stile da ragazza francese era inevitabile: "Senza sforzo, comodo e senza tempo sono le aggettivi che caratterizzano Musier, e penso che sia anche il modo in cui si caratterizza anche lo stile francese", ha Appunti. "Dal momento che le collezioni riflettono il mio stile personale, ovviamente è diventato davvero qualcosa di molto francese. Sono sicuro che ora faccia parte del nostro successo." Il prossimo, si spera? Un pop-up negli Stati Uniti
Fascia di prezzo: $ 40- $ 150
Acquista su: Musier-paris.com
Rowen Rose
Emma Rowen Rose, che dice che la moda è stata la sua assoluta passione e ossessione dall'età di 13 anni, ha percorso il percorso tradizionale nel settore della moda, studiando design all'Istituto Marangoni di Milano, poi stage presso marchi tra cui Chanel e Diane von Furstenberg prima di andare a lavorare per Alessandra Ricco. Il suo piano era sempre quello di disegnare per gli altri: "Il mio sogno era diventare il direttore creativo di un marchio iconico, e in parte lo è ancora!" lei dice – ma quando ha deciso di disegnare una piccola capsule collection per il suo portfolio e pubblicarla sui social media, la risposta è stata troppo forte per ignorare. "Ho ricevuto molte richieste da influencer/stampa/acquirenti e ho pensato che forse era quello che dovevo fare". lei ha lanciato Rowen Rose nel 2018
Sebbene abbia un ampio seguito e abbia riscontrato successo promuovendo il marchio su Instagram, si considera più una stilista che un'influencer. Inoltre, non pensa che il marchio incarni il tipico stile da "ragazza francese" in quanto non è particolarmente essenziale o minimalista, ma inevitabilmente si insinua un po' di influenza francese. "L'atteggiamento di sicuro, la mascolinità, la nonchalance, il mitico parigino déguaine è qualcosa che non mi ha mai lasciato e di conseguenza l'identità del marchio", afferma. Descrive il marchio come "un mix equilibrato tra il cool francese e la femminilità milanese, ma in un modo eclettico e internazionale".
Fascia di prezzo: $ 500- $ 1,600
Acquista su: Net-a-Porter, Moda Operandi, Galeries Lafayettes Champs Élysées
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