Pat McGrath spiega perché la diversità e l'inclusività sono state fondamentali per il suo marchio dal suo lancio

"Sto andando così bene con lo swatching in questo momento", ha scherzato il leggendario truccatore Pat McGrath durante un evento del giovedì mattina per celebrare il lancio dell'imminente Mothership V del suo marchio omonimo: Palette Bronze Seduction - un'offerta di 10 pan di ombre opache, luccicanti e glitterate dai toni gioiello - che cade su settembre 7. "Questo normalmente richiede molto coraggio per live-swatch." McGrath, il cui azienda di trucco di due anniè stato recentemente valutato per l'incredibile cifra di $ 1 miliardo di dollari, ha preso in prestito il braccio di un membro della squadra e si è impegnato a far scorrere i pigmenti nell'ormai onnipresente diagonale campioni che siamo così abituati a vedere in ogni marchio di cosmetici e influencer di bellezza Feed di Instagram.

"Ora credi ai miei campioni online, vero? Non sono falsi! So che tutti voi pensate che sia tutto generato dal computer perché sapete che amo un momento tecnologico, ma questo è

vero", ha detto McGrath a una stanza di redattori affascinati. Ma a dire la verità, lo swatching è stato un argomento controverso ultimamente, con più marchi che sono stati presi di mira per tentativi falliti di farlo bene.

A gennaio, YSL è stato chiamato fuori per un'immagine che mostrava il braccio di una modella dalla pelle scura swatchato con sei sfumature del suo All Hours Concealer - ognuna ridicolmente troppo chiara per lei. Ad agosto Becca Cosmetics ha attirato critiche quando un'immagine che promuoveva la sua gamma di fondotinta Skin Love mostrava ciò che essenzialmente equivaleva a un braccio di faccia nera (un modello dalla pelle chiara era stato truccato per sembrare più scuro), e successivamente si è scusato. Poiché l'ampiezza della gamma di tonalità è diventata una priorità per i marchi di make-up - grida ancora una volta ai riverberi del Fenty Effetto: il marketing non è riuscito a recuperare sotto molti aspetti, spesso a partire da sviste eclatanti nel casting di modelli.

Nel frattempo, in quanto donna di colore stessa, non c'è mai stato il dubbio che l'inclusione e la diversità sarebbero state un pilastro integrale del marchio McGrath fin dall'inizio. Non solo ha prestato molta attenzione per garantire che la pigmentazione e la qualità di ogni prodotto sotto il suo omonimo ombrello funzionassero su qualsiasi tonalità della pelle, ma lo dimostra anche mostrando ogni prodotto su ogni tonalità di pelle il più possibile. Su Instagram di McGrath, nelle campagne di Pat McGrath Labs e sul sito del brand, non c'è prodotto che si mostri semplicemente su un tono di pelle.

Agli eventi per la stampa di McGrath, ci sono sempre almeno tre modelli a disposizione con una varietà di carnagioni in modo che anche gli editori possano comprendere appieno le capacità dei prodotti. E per McGrath, questa dedizione all'inclusione è personale. "Ricordo solo che quasi un bambino facevo shopping nei grandi magazzini e vedevo tutti questi bei colori e poi non hanno mai funzionato sul mio pelle, o erano troppo ammaccati sulla pelle chiara", ha ricordato, aggiungendo che quando si tratta di creare i prodotti della sua linea, "c'è così tanto molto studio che va in ogni formula, scientificamente" per assicurarsi che i prodotti non siano esclusivi per nessuno in base all'ombra della loro pelle.

"Riguarda i colori che lavorano su ogni tonalità della pelle. È così importante sapere che non sei escluso, che non c'è nessun tono della pelle, o nessuno di noi, davvero, che è tipo, 'Oh mio Dio, solo tre colori in questa tavolozza funzionano per me'", ha detto. McGrath ha sempre comunicato a tutto il suo team che la diversità non è facoltativa e che inizia con il casting di modelli. "Lavorare con ragazze di ogni carnagione è così importante, perché se non mostri l'aspetto su tutti i tipi di pelle toni, come fai a sapere cosa puoi comprare, cosa ti si addice, cosa è giusto per te?" ha detto, citando in particolare Duckie Tho e Paloma Elsesser come due modelli di colore con cui il marchio ha lavorato fin dai suoi primi giorni.

Ad altri marchi di bellezza che potrebbero essere ancora molto indietro rispetto ai tempi, chiedendosi se sia un rischio aziendale soddisfare una gamma inclusiva di consumatori - e farlo da una prospettiva autentica e seria che impieghi team diversi nella creazione, concezione e commercializzazione dei prodotti: i numeri non menzogna. Permetteteci di indirizzare ancora una volta la vostra attenzione su quella recente valutazione da 1 miliardo di dollari.

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