Il numero di maggio 2015 della rivista 'Out'. Foto: Pierre et Gilles
Il consumatore medio potrebbe essere più propenso a riconoscere Olivier Rousteingil bel viso dei selfie con Rihanna, Kim Kardashian e Le modelle di Victoria's Secret che per il suo lavoro come direttore creativo di Balmain, ma non c'è dubbio che la conoscenza dei social media del designer 29enne è stata preziosa per il marchio che guida. Non solo Balmain è la prima etichetta francese a superare il milione di follower su Instagram, ma la sua popolarità tra le celebrità e nello zeitgeist generale ha reso anche Rousteing famoso a pieno titolo, e questo fenomeno lo ha portato a prenotare una sfilza di copertine di riviste, compreso il numero di maggio 2015 di Fuori.
In posa con il suo caratteristico broncio in uno specchio dorato per un ritratto di Pierre et Gilles, la copertina di Rousteing può sembrare del tutto superficiale, ma la storia interna affronta alcuni affari seri all'interno dell'industria della moda, in particolare il razzismo con cui ha avuto a che fare lungo la strada. "La gente diceva, 'Oh mio Dio, è una minoranza che prende il controllo di una casa francese'", ha detto Rousteing alla rivista riguardo alle voci che ha sentito quando ha preso il posto di Balmain nel 2011. “Per me, sono solo francese. Sì, sono nero, ma esci in strada - c'è nero, bianco, cinese, arabo... " Dice anche che si sente un po' responsabile di aver apportato un cambiamento, dicendo: "Le persone pubblicano sul mio Instagram che sono così felici di vedere ragazzi neri e neri ragazze. Sono felice che lo vedano e non pensino che la moda appartenga ai bianchi".
Parlando di Instagram, Rousteing dice che restare in contatto con il mondo e con i suoi fan è uno degli aspetti più importanti del suo lavoro, e che i commenti sono spesso più influenti e significativi per lui di quello che dicono i critici sulle sue collezioni. Detto questo, utilizza una certa strategia quando si tratta dei suoi post personali:
Instagram sta vendendo un sogno... Instagram è la mia vita perfetta e mi succhio le guance. Certo, piango e ho problemi familiari o personali e ho il cuore spezzato, ma non ho bisogno di dimostrarlo. Ti fa sembrare la vita più bella di quanto non sia. Il mio lavoro è dare un messaggio felice sul marchio per interessare le persone.
Inoltre, non può pubblicare quello che vuole senza che i pezzi grossi di Balmain se ne accorgano e a volte si arrabbino un po'. "Quando ero a Mykonos, ho postato un selfie nel mio letto quasi nudo", ha detto alla rivista. “Potevi quasi vedere il mio sedere. Ma io amo il mio culo. Perché non posso fare una foto del mio sedere? Hanno detto: "La prossima volta sarà il tuo pisello nella foto". Ho detto: "No, solo il mio sedere"."
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