Kenzo potrebbe essere meglio conosciuto per le sue felpe rispetto ai suoi sforzi ambientali, ma questa settimana sta mettendo quest'ultimo in primo piano. Da giovedì, il marchio ospita a Parigi un'installazione pop-up digitale che consente ai passanti di effettuare acquisti del la collezione in edizione limitata #NoFishNoNothing del marchio, i cui proventi vanno a beneficio della Blue Marine Foundation, un oceano conservazione.
Lo schermo mostra i pesci che nuotano intorno e, a intervalli, il 30 percento di essi scompare dallo schermo per rappresentare il numero di creature marine che potrebbero estinguersi a causa della pesca eccessiva. Ma -- ed ecco la parte intelligente -- ogni volta che qualcuno effettua un acquisto o pubblica una foto di Instagram del pop-up con l'hashtag corrispondente, un pesce viene aggiunto all'acquario virtuale.
Quindi, puoi vedere quanto potrebbe essere urgente comprare, comprare, comprare. (O 'grammo, 'grammo, 'grammo'.)
Questo non vuol dire che vendere prodotti o sfruttare la stampa gratuita di Instagram a beneficio di un'organizzazione ambientale sia necessariamente una cosa negativa. Semmai, è un bene netto. Ma potrebbe anche essere un business intelligente. Come il gruppo di ricerca digitale L2
sottolineato in un post sul blog oggi, concentrare la pubblicità su una causa sociale piuttosto che sul marchio stesso può aiutare a incrementare le vendite. Patagonia ha dimostrato questo punto nel 2013, quando ha chiesto ai clienti di acquistare meno dei suoi prodotti e di conseguenza ha visto un aumento delle vendite.Abbiamo contattato Kenzo per vedere come i parigini hanno risposto al pop-up e aggiorneremo quando avremo notizie. Se dovessimo indovinare, diremmo che sta andando bene. Questo è Kenzo, dopotutto.