Se gli stilisti della settimana della moda di New York come Katherine Polk di Houghton, Micah Cohen di Sfumature di grigio, e Danielle Sherman di Edun, e Trina Turk avere qualcosa da dire a riguardo, scarpe brutte e fighe--vale a dire Birkenstocks--sarà più caldo che mai la prossima primavera/estate.
Dopo lo spettacolo di Houghton, mi sono imbattuto nel backstage del direttore dello sviluppo prodotto di Birkenstock, Shelly Glasgow (mentre stavo cercando di scattare una foto ravvicinata del paio di Arizonas ricamate a mano indossate in passerella) ed è stata più che felice di parlare con me del mondo della moda abbracciando il croccante hippie sandalo.
Fashionista: Quindi le Birkenstock ora sono una cosa di moda. Ragazzi, l'avete visto arrivare? Shelly Glasgow: Beh, lo vedevamo arrivare, ma lo faccio da 17 anni, quindi il mio lavoro è tenerlo stabile e crea davvero un tipo di look classico - in realtà non cambia molto - ma per farlo davvero pertinente. Abbiamo visto questa piccola cosa accadere là fuori con alcune persone che indossavano il nostro prodotto, in particolare le celebrità quando non erano accese, quando erano se stesse e abbiamo detto: "Ehi, questo è qualcosa che a loro piace davvero fare quando sono se stessi come possiamo abbracciarlo un po' e renderlo rilevante per il mercato."
Insieme ai pezzi personalizzati per la sfilata di Houghton di Katherine Polk, Birkenstocks ha una collaborazione con J. Equipaggio. Qual è il tuo processo di verifica per lavorare con i designer? Deve davvero sembrare giusto per il marchio, ma sto bene se spingiamo un po' la busta. Queste [collaborazioni di moda] non sono dove vivremo il 100% del tempo. Abbiamo un tale seguito che devo assicurarmi che quelle persone che hanno tenuto questo marchio tutto il tempo non dicano: "oh, hanno esaurito, sono tutta moda”. Questo è molto tradizionale [lei indica il design broccato Houghton x Birkenstock], ha solo diversi tipi di tomaia su esso. Quindi siamo piuttosto esclusivi.
Dove altro vedremo le Birkenstock durante la Fashion Week? Non stiamo facendo collaborazioni di per sé in termini di design nel modo in cui abbiamo fatto con Houghton e fatto a mano. Ieri, Micah Cohen di Shades of Grey ha presentato il nostro prodotto in passerella esclusivamente con tutto il suo abbigliamento maschile e femminile e abbiamo un paio di altre persone che non posso ancora dire. Quindi è piuttosto bello.
Quindi qual è la tua strategia per non seguire la traiettoria di UGG? Si Esattamente. Lo stile che indosso è lo stile classico in nero, è come lo stile numero uno di cui ogni blogger sta scrivendo: il sandalo nero con due cinturini. Voglio dire, è praticamente il più semplice che puoi ottenere. È come se non avessimo messo strass e tutta questa roba su di esso. Questa è la silhouette e il colore che piacciono alle persone. Non puoi progettare in base a quello che succede, ma succede perché siamo rimasti fedeli a chi siamo. Abbiamo giocato un po' ai limiti solo per spingere un po' i limiti, ma poi penso che la gente apprezzi che siamo veri. Non siamo un UGG. Oggi non siamo qui e domani ce ne andiamo. Lo facciamo dal 1962.