Entra nel primo negozio di mattoni e malta di Depop, che non farà soldi

Man mano che lo shopping online diventa più facile e gli acquirenti diventano più esperti, il panorama della vendita al dettaglio si sta evolvendo così velocemente da far girare la testa e guidare un cambiamento rivoluzionario in tutto il settore. Nel nostro "Stato dello shopping", stiamo analizzando questi cambiamenti con storie approfondite su ciò che i marchi e i rivenditori vecchi e nuovi stanno facendo per adattarsi, sia nei negozi che online.

Il retail non è morto, ma è in continua evoluzione in nuovi formati, come i pop-up; spazi tecnologici con cabine fotografiche e VR; hub del servizio clienti senza inventario; e luoghi di ritrovo della comunità. Abbiamo seguito come aziende come Warby Parker, Everlane, Riforma, Voci all'aperto e persino Nordstrom si sono posizionati in prima linea nell'evoluzione della vendita al dettaglio negli ultimi due anni, e ora ce n'è un altro che vale la pena guardare: Depop.

Il mercato mobile europeo, dove i giovani possono vendere le loro cose nei loro piccoli negozi simili a Instagram, è l'ultimo rivenditore digitale, il primo ad utilizzare un importante round di finanziamento:

$ 20 milioni, per l'esattezza — entrare in mattoni e malta. Dopo Londra, Los Angeles è la sede della più grande base di utenti di Depop, motivo per cui la sua prima sede fisica, che aprirà sabato, ha trovato casa nel quartiere alla moda di Silverlake. (Negozi come A.P.C., Clare V., Creatures of Comfort e Mohawk General Store sono raggiungibili a piedi.) Le sedi di New York e Londra seguiranno entro la fine dell'anno.

Quando sono entrato nello spazio mercoledì, sono rimasto sorpreso da quanto poco inventario c'era in mostra: solo tre piccoli scaffali con fantastici reperti vintage da marchi come Fila e Tommy Hilfiger, alcuni adorabilmente ironici merch di In-N-Out e La Croix, una collezione di occhiali da sole minuscoli alla moda e macchine fotografiche vintage. Pensavo che non avessero finito di commercializzare il posto, ma in effetti, mentre potrebbero aver aspettato l'arrivo di pochi pezzi, Depop non è quello che siamo arrivati ​​a pensare come un negozio, dove ogni centimetro quadrato deve essere ottimizzato per vendere Prodotto.

Articoli Correlati

Il resto dello spazio è occupato da un piccolo ufficio per il personale Depop, un paio di posti a sedere e persino un senza cuciture che gli utenti locali possono prenotare gratuitamente sull'app per fare servizi fotografici per i loro negozi Depop: i dipendenti addestrati scatteranno persino le foto per loro. Inoltre, ospiterà workshop gratuiti su "imparare a modellare i servizi fotografici di moda e lifestyle, fonte vintage, costruire un marchio e altre competenze per aiutarli a diventare imprenditori creativi", secondo una stampa pubblicazione.

Gli oggetti che ho visto fanno parte di quella che il fondatore di Depop, Simon Beckerman, chiama una collezione permanente. "Sono cose che selezioniamo, pensiamo che siano le più iconiche del nostro mercato", spiega. "Li compriamo noi stessi e fondamentalmente li rivendiamo qui; non guadagniamo soldi su di loro." Tutti gli articoli hanno quindi un prezzo molto conveniente, soprattutto se confrontati a molti dei frequentati negozi vintage di Los Angeles, dove una maglietta da concerto consumata potrebbe costare fino a $100. La maggior parte delle magliette e delle giacche qui rientra nell'intervallo $ 20- $ 50.

Mentre Depop l'azienda non guadagnerà molti soldi, alcuni dei suoi utenti stanno facendo molto. "Ci sono persone su Depop che fanno più soldi della maggior parte delle persone che lavorano in Depop, me compreso", dice Beckerman. Depop inviterà anche i migliori utenti a ospitare essenzialmente i propri pop-up, che durano da un giorno a una settimana.

Depop fa una commissione del 10% sugli articoli venduti (e non fino a quando non vengono venduti), ma con il sovraccarico di avere una vetrina fisica con i dipendenti - e il fatto che la vendita di articoli sia solo una delle cose che le persone possono fare lì — Depop conferma che non trarrà profitto direttamente da questi posizioni. Oltre ad essere uno spazio di raccolta e una risorsa per la comunità sociale e creativa degli utenti dell'app, i negozi fungeranno anche da principale forma di marketing di Depop: finora il suo la crescita è stata in gran parte organica e, oltre ai negozi, Depop assumerà PR in ogni città che agiranno più come "evangelisti" di Depop o "responsabili della comunità", Beckerman dice.

Può sembrare tutto strano, ma Depop ha il dito sul polso di una fascia demografica che la maggior parte dei rivenditori tradizionali fatica a raggiungere: millennial e Gen Z. Il settantacinque percento della sua base di utenti ha meno di 24 anni, molti dei quali adolescenti. Dato che l'app sembra quasi identica a Instagram e incoraggia i selfie, è facile capire perché; ma se Depop riesce a portare anche queste persone nei negozi, è facile chiedersi se questo è come sarà il futuro della vendita al dettaglio.

Non perdere mai le ultime novità del settore della moda. Iscriviti alla newsletter quotidiana di Fashionista.