In genere, i grandi magazzini di New York svelano le loro vetrine natalizie con molto clamore. Il gruppo femminile Fifth Harmony si è esibito per il debutto alla finestra di Lord & Taylor, e Andy Cohen dei Bravo ospiterà la presentazione di martedì sera al Bergdorf Goodman's. Ma Barneys New York sta adottando un approccio diverso quest'anno.
Il punto di riferimento di New York debutterà le sue finestre tramite il suo canale Instagram, @barneysnyofficial. Come riportato per la prima volta da WWD, Barneys rilascerà clip di 10 secondi di ogni finestra festiva per evidenziare le funzionalità interattive a partire dalle 10:00 ET di mercoledì.
Molti marchi di moda negli ultimi tempi si sono rivolti ai canali dei social media per lanciare campagne pubblicitarie, Oscar de la Rent e Juicy Couture tra questi. Per quanto ne sappiamo, questa è la prima volta che un importante rivenditore lo fa.
Alcuni potrebbero obiettare che, se l'obiettivo è convincere le persone a controllare le finestre, mostrarle su Instagram è contro intuitivo. Sembra che l'obiettivo di Barneys sia quello di ottenere le sue finestre di fronte a più occhi, raggiungendo i clienti online che non vivono a New York City.
Non siamo sicuri se le nuove finestre faranno molto per distrarre il pubblico dai recenti problemi del rivenditore. Martedì, Barneys ha cancellato una festa per celebrare il lancio dell'imminente collaborazione con Jay Z a seguito di a indagine sul profiling razziale.