Mungkin sedang menelusuri Instagram. Foto: Miguel Medina/AFP/Getty Images
Instagram mengumumkan pada hari Selasa bahwa mereka akan mulai menambahkan fitur yang dapat dibeli minggu depan, memungkinkan pengguna untuk menemukan dan membeli item dengan lebih mulus. Platform ini telah bermitra dengan 20 merek dan pengecer yang berbasis di AS, termasuk Kate Spade New York, Warby Parker dan JackThreads, untuk mengintegrasikan pos belanja dengan akun mereka. "Mengetahui bahwa Instagrammer terbuka untuk penemuan di platform, dan bahwa orang-orang membutuhkan waktu untuk lebih memahami produk mereka tertarik, tes ini memberi komunitas kami langkah berharga di sepanjang perjalanan belanja mereka sebelum mereka melakukan pembelian," kata NS Pengumuman di blog bisnis Instagram.
itu akan pergi sesuatu seperti ini: Seorang pengguna akan menemukan foto dengan pemberitahuan di sudut kiri bawah yang mengatakan "Ketuk untuk Melihat Produk", mirip dengan bagaimana pemberitahuan ikon yang ditandai muncul. Setelah foto diketuk, hingga lima tag akan muncul dengan nama dan harga produk. Mengetuk produk tertentu akan mengarahkan pengguna ke halaman terpisah (masih di Instagram) dengan informasi lebih lanjut. Terakhir, jika pengguna menyukai apa yang mereka lihat, mereka dapat mengetuk "Belanja Sekarang", yang akan mengarahkan mereka langsung ke halaman ritel akun untuk melakukan pembelian. Cha-ching.
Mock-up belanja Instagram di akun Kate Spade New York (@katespadeny). Foto: Instagram
"Instagram dan Warby Parker berbagi apresiasi yang sama untuk desain yang indah dan pengalaman yang mulus," kata Dave Gilboa, co-founder dan co-CEO Warby Parker, di blog Instagram. "Tetapi saat ini, tidak ada cara sederhana dan bersih bagi kami untuk membagikan detail tentang produk yang ditampilkan dalam postingan kami. Pelanggan sering harus bertanya kepada kami, yang menciptakan pengalaman besar di kedua sisi. Kami menyukai bagaimana terintegrasi dengan mulus dan berpusat pada konsumen pengalaman baru ini adalah."
Meskipun Instagram belum membagikan bagaimana tepatnya akun yang berpartisipasi (dan platform itu sendiri) akan memonetisasi kemampuan baru ini, tentu saja merupakan keputusan yang cerdas bagi perusahaan untuk memanfaatkan munculnya belanja seluler. (Berdasarkan eMarketer, 84 persen pengguna ponsel cerdas A.S. menelusuri, meneliti, atau membandingkan produk di browser web atau melalui aplikasi seluler.) Belum lagi betapa pentingnya bagi merek untuk membangun pengikut dan kehadiran yang kuat di Instagram.
Tapi jangan berharap untuk melihat fitur belanja ini di feed Anda dalam waktu dekat. Perusahaan akan mengujinya pada sekelompok akun tertentu di AS terlebih dahulu, dengan rencana untuk memperluas secara global sambil menambahkan lebih banyak lagi inovasi, seperti rekomendasi produk dan kemampuan pengguna Instagram untuk menyimpan konten belanja ini untuk mereka kunjungi nanti.
Dengan musim belanja liburan hanya sekitar sudut, yang diharapkan berdering $91 miliar dari online saja, kita harus memuji waktu Instagram untuk meluncurkan ini. Tetapi apakah pengguna akan benar-benar mulai berbelanja di antara menggulir, mengetuk dua kali, dan melihat cerita — dan seberapa besar manfaat ini bagi merek dan pengecer yang terlibat? Plus, influencer adalah akun utama ketika pengguna menemukan dan membeli barang baru melalui media sosial. Program dari TokoGaya, Gaya Hadiah dan Proyek September sudah menyediakan cara bagi mereka untuk menghasilkan uang di Instagram. (Dash Hudson, yang diluncurkan pada tahun 2014, menawarkan layanan serupa dengan tautan produk dari foto Instagram yang diimpor, tetapi sejak itu beralih ke memberikan wawasan dan analitik.) Apakah mereka pada akhirnya dapat menambahkan fitur belanja di akun mereka, juga? Kita harus menunggu dan melihat.
Kisah ini telah diperbarui untuk memperjelas model bisnis Dash Hudson saat ini.
Ingin lebih Fashionista? Mendaftar untuk buletin harian kami dan dapatkan kami langsung di kotak masuk Anda.